難“開張”的民謠，這回憋了把大牌？

一張牌桌，四人坐定，骰子開局，三家開張，剩下一家心態(tài)崩不崩？

就在今天，一場特殊的“麻將局”刷屏朋友圈，局面恰如同這般，三家輪番連吃帶碰，好不快哉，唯獨(dú)一家遲遲悶著不出聲。眼尖者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，這麻將局正是暗喻了愛奇藝音綜布局，而概念片的最后，落款就是愛奇藝即將推出的一檔音綜——《我們民謠2022》。

在此之前，《中國有嘻哈》《樂隊(duì)的夏天》《偶像練習(xí)生》《我是唱作人》等節(jié)目接連成為爆款，像極了在麻將牌桌上輪番開張的牌友，唯獨(dú)民謠賽道遲遲沒個(gè)聲響，連帶著一旁“觀戰(zhàn)”的看客都跟著 搓手著急，翹首盼開張。

終于，《我們民謠2022》讓民謠市場看到了嶄新的希望，聽說這檔節(jié)目不僅集結(jié)了29組用音樂講故事的民謠音樂人，還將通過線下Live house多輪比拼，發(fā)起一場民謠音樂盛事，陣仗著實(shí)不小。

咱這才頓悟，原來久久不“ 開 張”的民謠玩家，這是臥薪嘗膽不出聲，憋著把大牌呢？“民謠牌”不好打，愛奇藝這回又能否在民謠 賽道開局、破局，填補(bǔ)市場空白，掀起民謠音樂風(fēng)暴？

開張不易，民謠終有一天拿到好牌

該說不說，關(guān)于音綜市場的這場“麻將局”屬實(shí)有點(diǎn)真實(shí)。同是坐在東南西北風(fēng)的牌友，面前同樣是13張麻將牌，吃牌碰牌的機(jī)會(huì)人人平等，可說唱、流行甚至樂隊(duì)等領(lǐng)域音綜都能闖出一片天地，誕生爆款，唯獨(dú)“民謠”一直啞火，遲遲開不了張。

為何民謠會(huì)在音綜賽道缺席？

首先，民謠音樂終究被認(rèn)定為“小眾”。很多民謠作品都帶著強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)，很難打入大眾圈兒，這也成為民謠缺席音綜賽道的底層原因。

另一方面，民謠窮。都說搖滾窮三代，民謠毀一生，不僅民謠歌手窮，民謠演出更窮，可以說整個(gè)民謠音樂市場的變現(xiàn)能力都不強(qiáng)，音綜賽道自然也不愿意碰。此外，一些偏見者口中的民謠門檻低，曲子清寡沒技巧，歌詞直白沒難度，更讓民謠音樂被輕視。

諸多原因造就了音樂綜藝創(chuàng)作者不敢觸碰“民謠”題材，但年輕人對(duì)民謠音樂的渴求、市場對(duì)民謠演出的開發(fā)潛能卻不容小覷。

在各大音樂app榜單中，民謠始終占據(jù)半壁江山；另一方面，年輕受眾對(duì)Live Show的需求日漸提升。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)言，在線下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的2023年，發(fā)展最迅猛的消費(fèi)業(yè)態(tài)，可能就是包裹著"夜生活”外衣的小酒館和Live house。

作為音綜賽道的OG，當(dāng)其他垂直音樂題材綜藝輪番開張頻出爆款，愛奇藝敏銳地嗅到了市場對(duì)民謠音樂和線下Live的渴求，《我們民謠2022》由此應(yīng)運(yùn)而生。

我們不得不承認(rèn)，無論是大眾接受度還是產(chǎn)業(yè)鏈成熟度，民謠在整個(gè)音樂市場中都處于弱勢，但我們依然能夠從每一首治愈人心的民謠歌曲、 每一位執(zhí)著創(chuàng)作的民謠歌手身上，看得到民謠音樂亟待開發(fā)的蓬勃生機(jī)。

民謠可能會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席

牌局開場，三家輪番開張，說它是愛奇藝在音綜賽道的布局屬實(shí)貼切，畢竟此前說唱、流行、樂隊(duì)三個(gè)“牌友”的成績?cè)谀菙[著，雖然“牌型”不同、打法不同，但都“碰”出了爆款。

且慢~讓我先碰個(gè)五萬；別慌！我又不要這張……小片中，這位滿手鈦鋼戒指，開口如rap押韻的牌友極具辨識(shí)度，一瞅便知道是玩說唱的。沒錯(cuò)，說唱，正是愛奇藝在音綜賽道打響的第一炮。

說唱音樂過去同樣是難以被市場接受的小眾音樂，直到2017年《中國有嘻哈》橫空出世，才徹底顛覆了大眾對(duì)說唱的認(rèn)知，愛奇藝也成功建立了從開創(chuàng)、深化再到突破創(chuàng)新的說唱綜藝新標(biāo)準(zhǔn)，讓“說唱”成功破圈成為年輕人愛慘了的青年文化。如今再回頭看，愛奇藝最初探索說唱音樂綜藝這張牌，打得冒險(xiǎn)，但打得也最漂亮。

心細(xì)眼尖的看客還觀察到，坐在“民謠”下家的牌友碰的牌盡是九萬、九條 ，而《偶像練習(xí)生》《青春有你》的成團(tuán)名額正是 9 ，顯然這位牌友代表了愛奇藝布局的流行音樂賽道。

除了這兩檔以流行音樂為基礎(chǔ)的養(yǎng)成系節(jié)目，愛奇藝這兩年還成功推出了《我是唱作人》《爆裂舞臺(tái)》等音樂節(jié)目。 流行音樂始終是音綜賽道最主流、最大眾的節(jié)目類型，這幾檔在播出時(shí)也都拿下了口碑播放量的雙效雙贏，可以說愛奇藝在這相當(dāng)擁擠的流行音樂賽道不斷打出更為細(xì)分的“差異牌”，算得上實(shí)力與技巧并重的高階玩家。

誰能想到，曾經(jīng)鮮有人關(guān)注的樂隊(duì)音樂，也能躋身音綜“牌桌”，接連“碰”出好幾支出圈樂隊(duì)，更讓每個(gè)夏天都能刮起一陣“樂隊(duì)風(fēng)”？ 愛奇藝就做到了。

2019年夏天，《樂隊(duì)的夏天》絕對(duì)算當(dāng)時(shí)綜藝賽道的一匹黑馬，掀起了一場樂隊(duì)文化的新浪潮。值得一提的是，愛奇藝的這檔節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了小眾音樂最迅猛的商業(yè)變現(xiàn)，曾經(jīng)生存都成困難的小眾樂隊(duì)商業(yè)價(jià)值翻了好幾番，愛奇藝更利用樂隊(duì)文化的Live屬性，成功打破“樂夏”IP線上線下壁壘，不僅實(shí)現(xiàn)了更廣闊的商業(yè)價(jià)值，也讓IP品牌價(jià)值延續(xù)。

復(fù)盤這些年來音綜賽道的發(fā)展，猛然發(fā)現(xiàn)愛奇藝這位操盤手像極了這音綜麻將局的幕后莊家，它召齊說唱、流行、樂隊(duì)等各個(gè)賽道的優(yōu)質(zhì)玩家，隨著不斷碰出爆款，推動(dòng)著整個(gè)“牌局”，讓音樂綜藝產(chǎn)業(yè)有條不紊地朝著良性、健康、百花齊放的未來發(fā)展。

如今其他音綜類型皆已開張，唯獨(dú)民謠悶聲憋大招，麻將陷入僵局，觀眾等得著急。好在牌局仍在繼續(xù)，始終敢當(dāng)音綜先鋒者的愛奇藝，這回能否憑借《我們民謠2022》在民謠賽道開個(gè)好張，蓄勢待發(fā)憋出大牌？

好牌開張，天時(shí)地利人和缺一不可

麻將想開張，運(yùn)氣、技術(shù)、心態(tài)缺一不可，而在音綜這場麻將局上，一檔節(jié)目想要出圈同樣離不開天時(shí)地利人和等多重因素。

首先是運(yùn)氣，即時(shí)機(jī)。

當(dāng)下正是演出市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的初期，憋了許久渴望出門的年輕人急需一場充滿治愈力的民謠Live Show撫平emo。而民謠音樂天然自帶微光力量，《我們民謠2022》便把Live現(xiàn)場的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，29組民謠音樂人將演繹數(shù)十場Live Show，把民謠煙火氣帶到長沙的每個(gè)地標(biāo)角落。

雖然更詳盡的節(jié)目內(nèi)容還沒有公布，但單是 Live house 的表演形式就足以讓觀眾期待值爆表。 畢竟那句話是這么說的，一座城市不能沒有地標(biāo)性的 Live house ，年輕人的夜晚也不能沒有 Live house ，這也足以見得年輕人對(duì) Live house 形式的渴求和市場的巨大潛能。

我們不難在腦海中想象出這樣一個(gè)畫面：在充滿煙火氣的長沙街頭，在微黃燈光的溫暖小酒館，自己喜歡的民謠歌手撥弄著吉他，唱著對(duì)過去幾年你我生活的感悟，未來理想的憧憬……好不愜意。

當(dāng)然，想打出一副好牌光靠運(yùn)氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，技術(shù)實(shí)力同樣是硬道理。

內(nèi)容為王的綜藝市場，考驗(yàn)著制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。《我們民謠2022》由操刀過不少超級(jí)項(xiàng)目的小怪獸工作室負(fù)責(zé)，核心導(dǎo)演是資深音樂制作人陳剛團(tuán)隊(duì)和岑俊義團(tuán)隊(duì)，這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)都曾讓具有創(chuàng)新性的綜藝新形態(tài)成為現(xiàn)象級(jí)，可以說這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的制作班底夯實(shí)了《我們民謠2022》的硬核實(shí)力。

另一方面，節(jié)目嘉賓的邀請(qǐng)也著實(shí)下了一番心思，堪稱“民謠頂配”。

29組音樂人中，有絕對(duì)實(shí)力抗打的前輩老炮兒水木年華、葉蓓、小河、鐘立風(fēng)、小娟與山谷里的居民、馬條、馬飛、萬曉利、周云蓬、張瑋瑋；

也有陳粒、好妹妹、柳爽、陳鴻宇、房東的貓、謝春花、丟火車、許鈞一眾“民謠圈兒頂流”中堅(jiān)力量；

還有這兩年出圈的民謠新生黑馬貳佰、風(fēng)子、海尾巴、蔣先貴、林仟淇、劉莉旻、鹿京周、小六、張若水、莊達(dá)菲、昨夜派對(duì)L. N Party。

集結(jié)了民謠圈兒的半壁江山，還照顧到了老中青三代有著民謠情結(jié)的樂迷，可謂用心。

值得一提的是，這檔節(jié)目還邀請(qǐng)到了李宇春、張亞東、呼蘭、徐志勝擔(dān)任民謠好友，前兩位音樂造詣不用多說，后兩位雖然乍一聽些許違和，但仔細(xì)想來，民謠音樂人和脫口秀演員，似乎都在用不同的方式表達(dá)生活情緒，或許民謠和脫口秀的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)還能成為《我們民謠2022》的意外驚喜。

最后咱說說心態(tài)，《我們民謠2022》心態(tài)是真的好，自從立項(xiàng)以來，樂迷們的期待值就愈發(fā)高漲，從開局盼到高潮，從各家開張盼到牌局明朗，憋得粉絲把29組音樂人在各大音樂榜單的單曲熱度都轟得飆升了，卻還是沒盼到官宣播出日期的那天……

不過話說回來，心態(tài)也確實(shí)是打麻將想開張的精髓所在。牌沒打滿四圈，誰也說不好最后的贏家，好飯不怕晚，大牌也不怕等，尤其是最近《我們民謠2022》官微的重磅消息發(fā)布得越來越密集，大膽猜測憋了許久的“民謠”馬上就要重磅開張。

牌局還在繼續(xù)，期待值持續(xù)拉滿，《我們民謠2022》將開出怎樣一把“清一色一條龍”的大牌？好牌開局不怕晚，我們拭目以待。