文創(chuàng)加碼 出彩閬中 讓文脈再次活起來(lái) 讓文化可持續(xù)發(fā)展

文脈如水，潤(rùn)物無(wú)聲。陣陣波濤聲中，被嘉陵江環(huán)抱2300多年的閬中古城，不僅滋養(yǎng)出肥沃土壤，更有讓杜甫、李商隱、元稹、陸游等詩(shī)人流連的青磚黛瓦和石板古巷。親近自然、和善純樸的民風(fēng)，讓巴漢文化在此交匯相融，延續(xù)繁榮至今。

“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”。奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代，今天的閬中古城，不僅是在地旅游品質(zhì)的重要項(xiàng)目，更是全球游客的巴蜀文化標(biāo)的與觀光目的地。

2022年初，閬中全面落實(shí)中央和省委、南充市委關(guān)于東西部協(xié)作的決策部署，發(fā)力“全民文創(chuàng)”，編織出彩閬中，奮力打造文化交流金名片。

聚民心、育新人，點(diǎn)燃群眾的“閬中范兒”文化創(chuàng)造力

市委、市政府、市宣傳部、文旅局高度重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力將發(fā)展文化創(chuàng)意、旅游商品等現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)，作為推進(jìn)全市文化旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新跨越的重要競(jìng)爭(zhēng)力。

依托閬中厚重多元的歷史文化，立足閬中特色傳統(tǒng)工藝及特色產(chǎn)品，市文旅局與和美鄉(xiāng)旅、文旅公司等文旅企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“千年古城·風(fēng)華閬中”2022年閬中市文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽。

不止是競(jìng)技比賽，更是一場(chǎng)深度文化討論，大賽吸引了國(guó)內(nèi)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和日本海外等地共計(jì)300余人投稿，收到征集作品253件。其中，50件精品在最后評(píng)選中脫穎而出。

以閬中貢院屋檐為靈感設(shè)計(jì)的香爐、提取中天樓飛檐外形設(shè)計(jì)而成的壁燈、圍繞張飛創(chuàng)作的IP形象閬小飛……拔得頭籌的兩位參賽者深度分析了閬中建筑形態(tài)與人文風(fēng)俗，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)筆觸融匯當(dāng)下日常生活場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)了讓閬中文化“活”起來(lái)。

本次大賽以東西部協(xié)作契機(jī)，通過(guò)廣泛的對(duì)外宣傳推廣，引發(fā)了普通民眾與年輕藝術(shù)創(chuàng)作者們對(duì)閬中歷史文化的思考與熱愛(ài)，進(jìn)一步挖掘了閬中文化資源，提升全市文化創(chuàng)意水平，豐富旅游產(chǎn)品，在全省文旅大會(huì)前充分展示閬中文旅發(fā)展新面貌，提升了閬中的文旅知名度。

體系化、可持續(xù)，融貫百家塑造閬中核心文化IP

2022年，在東西部協(xié)作的支持下，用于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和支持閬中景區(qū)文旅文創(chuàng)類購(gòu)物場(chǎng)所的打造提升，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

大投入、強(qiáng)引導(dǎo)，夯實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展根基，除了通過(guò)以“千年古城·風(fēng)華閬中”為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，征集打造具有閬中特色的“閬中紅”系列文創(chuàng)產(chǎn)品外，閬中市文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目組委會(huì)立足文創(chuàng)開發(fā)更具閬中特色，與成都鵝噥文化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建立了研發(fā)生產(chǎn)聯(lián)盟機(jī)制，來(lái)自成都鵝噥的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師對(duì)古城大量調(diào)研和深度領(lǐng)悟，把方言、習(xí)俗、文化、歷史、情感以文創(chuàng)為載體，變成可復(fù)制、可變現(xiàn)、可商業(yè)化的品牌體系，開發(fā)了一批內(nèi)容新穎、主題突出、融合度高、文化內(nèi)涵豐富的特色文創(chuàng)產(chǎn)品“閬中有禮”，以引發(fā)百姓的共鳴的方式，讓文創(chuàng)更具溫度感，讓文化更具探索性和吸引力，形成文化傳承的良性循環(huán)。

該批文創(chuàng)產(chǎn)品以春節(jié)文化文化、三國(guó)文化、科舉文化、民俗非遺等閬中本土文化為依托，對(duì)原始在地文化符號(hào)進(jìn)行插畫、再設(shè)計(jì)再加工設(shè)計(jì)，完成我的家鄉(xiāng)在閬中系列、皮影話閬苑系列、山水為佑系列、閬中古城祈福系列、閬苑半日仙系列、金榜題名時(shí)系列、歲歲年年好良辰、閬兔鬧春、蜀門武將系列等原創(chuàng)文創(chuàng)周邊，涵蓋生活、辦公、旅游三大品類，包括紅包、抱枕、雨傘、折扇、便簽紙、書簽、擺件、隨行杯、文創(chuàng)T恤、環(huán)保包袋等共計(jì)百余件，以架構(gòu)依托特色文旅資源、多點(diǎn)支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

成都鵝噥文化設(shè)計(jì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示，文化保護(hù)與發(fā)展不是一蹴而就的。閬中是川蜀文明的主要發(fā)祥地，唯有深入貫徹“雙輪驅(qū)動(dòng)、文旅興市”戰(zhàn)略，充分展示閬中文旅發(fā)展新面貌，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)，體系化豐滿閬中核心文化IP，打造更多高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，才能將推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

新風(fēng)采、新作為，讓創(chuàng)新樣態(tài)成為推進(jìn)閬中精神富有又一陣地

近年來(lái)，南充政府在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持上不斷發(fā)力，并出臺(tái)相關(guān)政策，取得了有效成果，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

順應(yīng)文旅提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，搭建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，本次文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目成果，最終落成為“閬中文創(chuàng)研發(fā)展示中心”，以文創(chuàng)產(chǎn)品為助推，豐富閬中古城的業(yè)態(tài)供給，提振文旅市場(chǎng)激發(fā)消費(fèi)潛力。從文化傳承角度來(lái)看，“閬中文創(chuàng)研發(fā)展示中心”讓為期近一年的“全民文創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)”動(dòng)作成果，在閬中古城以文創(chuàng)店的實(shí)體經(jīng)濟(jì)樣態(tài)，落地生根，形成閉環(huán)。

當(dāng)下，“閬中文創(chuàng)研發(fā)展示中心”已在閬中古城貢院廣場(chǎng)落成，致力于打造集文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、非遺體驗(yàn)、景區(qū)旅游為一體的研、產(chǎn)、銷、游大型文化交流平臺(tái)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)在旗艦店內(nèi)進(jìn)行展示、售賣，成為當(dāng)?shù)乩习傩铡㈤佒泄懦俏幕瘣?ài)好者和全球游客的又一打卡目的地。“閬中文創(chuàng)研發(fā)展示中心”的建成讓文化審美與百姓所處時(shí)代再度連結(jié)、打破了以往文創(chuàng)產(chǎn)品與百姓日常生活場(chǎng)景間的距離，并帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝说教剿鏖佒形膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展中來(lái)，成為閬中文化交融、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的一扇窗，引發(fā)更多本地居民和外來(lái)游客，對(duì)這座古老城市的喜愛(ài)與探索。

好的文創(chuàng)，應(yīng)當(dāng)更廣泛地走進(jìn)尋常百姓家。

“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。”南充市市委、市政府、市宣傳部、文旅局將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣作為豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)、延伸消費(fèi)鏈條、傳播本地文化的重要抓手，立足特色創(chuàng)新，強(qiáng)化重點(diǎn)培育，不僅提升了閬中景區(qū)文化品位和旅游商品的文化內(nèi)涵，更將激發(fā)閬中旅游消費(fèi)潛力，為加快建設(shè)區(qū)域文化旅游中心增添了活力。

官民同心，讓閬中文化不止在民眾心中生根發(fā)揚(yáng)，更在富有創(chuàng)造力的當(dāng)代設(shè)計(jì)師筆生長(zhǎng)壯大，成為可感的、具象的IP價(jià)值集群，凝結(jié)起更加旺盛的生長(zhǎng)力，與悠悠古城一道，成為“文化自信”的萬(wàn)千群星之一，為國(guó)家和民族的發(fā)展，帶來(lái)最基本、最深沉、最持久的力量，為開創(chuàng)旅游事業(yè)發(fā)展新局面提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量！

責(zé)任編輯 楓葉