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小度用時間做創意,繼續完成兩年前的故事。
大潤發讓一個創意開出幾次花,在超市里又出了一系列的煙火氣文案。
高露潔用一個小的符號,傳遞著微笑的情緒價值。
而蒙牛則是走在了前頭,把內容的周期拉長,早早開啟了世界杯的品牌傳播。
有的相信時間,有的堅持不變,這些案例組合起來是一幅值得收藏的營銷圖鑒。
1.
?2022下半年,《老杜》這支片子應該是第一個在社媒上刷屏的。
里面的故事情節、場景設計、視覺語言……都有很多值得學習的地方。但最讓人欣賞的是,它并不是一個單創意,而是始終緊扣著小度「陪伴」品牌內核。?
無論是這次的《老杜》微電影,還是冠名《向往的生活》、《理想之城》等綜藝,小度堅持以「陪伴」作為核心溝通。
每一次品牌動作,都是一次品牌認知的積累和刷新。
就像這次《老杜》的故事,對外來看,這就是小度一次具象的產品表達,傳遞著家人般陪伴和愛。對內而言,它就是一次品牌的內核填充,去豐富「陪伴」的品牌涵義。
一些品牌總是追求創意發散,找到新鮮的呈現方式。
而小度做的事,就是走進日常的生活肌理,講述一個個「陪伴」的故事,讓它成為一個真正的Big idea。
2.
大潤發又寫一組煙火氣的文案。
繼續把超市的蔬菜擬人化,用調皮的語言講述了它們的內心活動,也折射出了食材里的生活哲學。
并且這次更是瞄準了上班人群體,用自黑自嘲的方式和我們產生情感共鳴。
一起來看下:
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上班的路上,把一生的體力都耗盡了。
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一坐到工位上,就感覺自己涼了。
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沒熟的香蕉就像項目,放一放就黃了。
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這么有鉗,還出來工作……
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很愛苦中作樂的小瓜瓜一枚吖。
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心不夠大,裝不下800個心眼子。
文案寫的不是很驚艷,但厲害的地方在于,把一個創意做成了一個日常欄目。有時候,我們只需要給一個小點子灌輸時間,它自己也會生長的。
這波系列操作也告訴我們,在最接近消費者的地方,更值得花心思。
接下來,大潤發或許會把自己的賣場打造成一個平臺,聯合更多品牌一起走進煙火味的生活文學。
3.
美團優選這支片子的文案,值得二刷。
像散文詩一樣,每一句都讀起來都那么有靈氣,又有生活氣息。
但整體看起來,邏輯有十分清晰。
把「省」這個概念拉得很高,上到了情感價值,又把「省」字寫進了生活的肌理里,在三塊八毛里感受到它的意義。
越來越覺得,文案要離我們的生活很近。
捕捉日常生活的細節,講述那些每天發生卻不曾注意的小事……它們才是最動人的筆觸。
4.
高露潔最近做了一件溫暖有趣的事。
它和巴西NGO進行合作,把自己的logo貼到了貧民窟的房子外,巧妙地借助房子的窗子組成了一張微笑的臉。
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一方面通過這樣的品牌巧思,去向大眾傳遞積極樂觀的生活態度。
另一方面,也是把公益落實到社區,給當地的青少年提供免費的口腔護理。
相比之前的刷墻廣告,這樣的表達真的高級。不僅沒有破壞房屋的美感,反而還創造出一種微笑的氛圍。
5.
蒙牛來了一波青春回憶殺。
以世界杯為契機,從父子兩代的角度來講述中國球迷看世界杯這40年的變遷。我們跟著鏡頭,可以穿梭在時間的記憶中。
在營造年代感傷,這支片子細節拉滿。
不僅服裝產品做了很好的邏輯線,而且在字體上做了對應的設計,很容易把人帶回過去。
但我更想聊的是這支片子之外的內容,從目前的傳播來看,蒙牛應該是世界杯預熱做得最用心的品牌。
在今年4月份,蒙牛就開始布局世界杯,早早地拉開了世界杯的營銷campaign的序幕。
這種「提前思維」的確值得學習,因為任何一次品牌項目的成功,絕對不是靠一次傳播實現的,而是依托于一系列的組合拳。
蒙牛走在了前頭,把內容的時間線拉長,這很好地進行了世界杯話題的品牌占位。
6.
寶礦力水特發布了一組創意海報。
以「30SPORTS x 30SPOTS」為概念,建立起 30 項運動與舉辦城市 30 個標志性景點之間的聯系。
萬事萬物皆有相通的地方,這個是真的。
一邊是運動項目,一邊是城市景點,組合起來一張舒適自然的圖。
盡情感受下:
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我喜歡案例的標準,就是可大可小。
或從大策略出發,看看它的傳播完成了什么目標。明確指向目標的內容,就是值得學習的內容。
或從小創意入手,一個溫暖、有趣、舒適的設計就能給品牌加分,留下積極的用戶印象。
無論是實現目標還是創造美好,這都是好的廣告。
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