《老杜》，在B站破圈

最近，一支叫做《老杜》的片子在B站大火，國(guó)慶七天連續(xù)霸榜熱門，最高沖上熱榜第2名。

以一種溫柔且堅(jiān)硬的姿態(tài)，走進(jìn)大眾的視野里。在傳播層面上，實(shí)現(xiàn)了一次內(nèi)容的破圈。

而在具體觀看片子的時(shí)候，個(gè)人內(nèi)心的情感也隨著流動(dòng)起來(lái)。

? （從B站爆火后，也在朋友圈刷屏，視頻號(hào)點(diǎn)贊10W+）?

1、
一種柔軟的故事內(nèi)核

這支12分鐘的片子，講述了一個(gè)關(guān)于掛念、真實(shí)以及深藏的故事。

如果用三句文案來(lái)概括，或許你更容易看見其背后細(xì)膩的情感變化。

“有掛念，故事就會(huì)一直發(fā)生。”

在一年前去世的老杜，因?yàn)橐凹s和老伴每年的舞會(huì)，特意請(qǐng)假一天下凡探親。于是，一場(chǎng)輕盈趣味的旅行開啟了。

舞會(huì)只是一個(gè)時(shí)機(jī)，真正的動(dòng)機(jī)是掛念著對(duì)方。

其中有一個(gè)小細(xì)節(jié)，在天堂里掛著一個(gè)「孟茶」招牌。如果真的想念一個(gè)人，孟婆湯也不管用。

“愛是復(fù)雜的，希望你回頭看，又希望向前看。”

老杜滿懷歡喜來(lái)到人間，發(fā)現(xiàn)這一切都變了。家里自己的照片不見了，唯一的一張還被遮擋住了。

做桂花糕的秘方換了，用蜂蜜代替了白砂糖。這種新做法還獲得大家的喜歡，并覺得以前做得太甜了。

就連自己是舞會(huì)的靈魂，沒有了他依然熱熱鬧鬧的。

這個(gè)時(shí)候，老杜心情變得復(fù)雜起來(lái)。因?yàn)樽约罕贿z忘,有點(diǎn)落寞，但看到老伴有了新生活，又感到欣慰。

這種情感的糅合，是一種愛的真實(shí)表現(xiàn)。

老杜就是人們愛而不得的投射，既希望對(duì)方不忘過(guò)去，又希望對(duì)方過(guò)好往下的生活。

“愛一個(gè)人，到底是藏不住的。”

在舞會(huì)散場(chǎng)后，老杜準(zhǔn)備起身離開，帶著主任所說(shuō)的「相見不如懷念」回到另一個(gè)世界。

就在這時(shí)，熟悉的舞曲響起，老伴隔空跳起了年輕時(shí)他們兩個(gè)的舞。原來(lái)，老伴一直沒有忘記老杜，而是把對(duì)他的愛藏在心里。

而在故事的結(jié)尾，老伴看著當(dāng)年的舞鞋，脫口而出「小杜」時(shí)，小度和老杜一起回應(yīng)著“在呢”。

這一句“在呢”把讀者的情緒點(diǎn)燃，也讓整個(gè)故事升華了。

老伴把情感寄托在小度身上，老杜一直陪伴在身邊，只不過(guò)換了一種方式。日常生活中的一句句“小度小度”，都是對(duì)老杜的思念。

而小度的每一句回應(yīng)，每一天的陪伴，都包裹著一種產(chǎn)品的溫度，讓老伴的生活堅(jiān)定了起來(lái)。

此時(shí)，品牌真正的內(nèi)涵表達(dá)也流露出來(lái)。

家人的陪伴永遠(yuǎn)不能被復(fù)制或代替，但小度誕生的意義在于用科技的力量，讓陪伴多一種可能。

其中還有一個(gè)很打動(dòng)我的點(diǎn)是，老伴面對(duì)生活的態(tài)度。

在「當(dāng)一個(gè)人離去，另一個(gè)人如何走接下來(lái)的生活」這個(gè)情感議題上，老伴給出的一種答案：積極打理家里，接受新舞伴，把笑容帶給鄰里朋友們。

我們接受了一個(gè)新的東西，不代表我們忘卻過(guò)去的東西。

往內(nèi)去看，這是故事很柔軟的地方。小度并不是去代替某個(gè)人，反而是去儲(chǔ)存著某種情感，化成一種永遠(yuǎn)的力量去朝著前面的生活。

2、
一次走心的品牌外顯

故事很打動(dòng)人，片子的幕后故事同樣耐人尋味。

在戲外這條線上，一個(gè)關(guān)于「惦記」的故事也在同時(shí)發(fā)生著。

其實(shí)，小度這個(gè)創(chuàng)意是兩年前的，但由于一些因素被擱淺。無(wú)論品牌方、導(dǎo)演還是代理商都對(duì)這個(gè)創(chuàng)意念念不忘，于是重新把它完成。

這就像一個(gè)真實(shí)的注腳，讓《老杜》這支片子更加有血有肉、有情有感。

念念不忘，必有聲響。在《老杜》片子推出之后，出現(xiàn)很多這樣積極的聲音：希望品牌多拍點(diǎn)這樣的片子，這比電視劇走心，太好追了。

相比一些電視劇的狗血撕逼劇情、刻意制造對(duì)立話題，小度在做的是用心認(rèn)真講好一個(gè)故事。

一方面，從生活的真實(shí)群體中挖掘故事，在關(guān)注之外尋找共鳴點(diǎn)，老人群體的故事就像一塊真空土壤，沒有人開墾。而小度大膽用心嘗試，試圖在上面開出花來(lái)。

做大眾的傳播時(shí)，不需要爛俗的故事，而是精細(xì)的小切口。

另一方面，不信奉流量至上，把預(yù)算花在精良的團(tuán)隊(duì)制作上。無(wú)論是鏡頭還是產(chǎn)品語(yǔ)言，能體現(xiàn)著品牌的魄力和決斷。

選擇和老戲骨牛犇合作，用敬業(yè)和專業(yè)的演技去豐富故事的表達(dá)。

選擇克制植入，讓小度這個(gè)產(chǎn)品回歸到本身的故事線，串聯(lián)起產(chǎn)品和人們情緒的連接。

其中就有網(wǎng)友們分享了自己的故事，讓故事延伸到生活的肌理，變得更加清晰且感人。

不被流量裹挾，把產(chǎn)品融于故事，從而使「老杜」這個(gè)溫柔且堅(jiān)定的形象從屏幕中走進(jìn)人們的心里。

在傳播策略上，小度選擇在B站平臺(tái)首發(fā)，不炒話題不買熱搜，甚至自爆槽點(diǎn)，以一種平靜且真誠(chéng)的方式和大家交流。

而這樣品牌的溝通方式，自然能收獲大眾的認(rèn)可。

還有一個(gè)故事之外的事，值得琢磨一番。

在短視頻、注意力分散的當(dāng)下，小度反而拍了一支12分鐘的視頻。

片子里的每一個(gè)關(guān)鍵詞元素，都與爆款無(wú)關(guān)，但都與「時(shí)間」有關(guān)。

小度似乎在用一種慢節(jié)奏的語(yǔ)言，向大眾訴說(shuō)著：

我們需要花時(shí)間，去好好陪伴一個(gè)人。那些動(dòng)人的生活故事，都是用漫長(zhǎng)的陪伴來(lái)書寫。

某種程度上，這是「小度在家，陪伴在家」品牌理念的一次外在顯現(xiàn)。小度以一種人文關(guān)懷的角色陪伴著人們，記錄著一個(gè)個(gè)溫情的家庭故事。

我們之所以被《老杜》這個(gè)故事打動(dòng)，主要是內(nèi)外兩方面。

一個(gè)是，故事本身的內(nèi)在表達(dá)。老杜通過(guò)一次人間旅行，終于釋懷了心中的掛念。而我們通過(guò)這個(gè)故事，明白了一個(gè)柔軟的道理。

不必忘記過(guò)去，也記得往前生活。

另一個(gè)是，故事外圍的品牌堅(jiān)守。小度把一個(gè)惦記兩年的創(chuàng)意給完成了，并以一種精良、豐富、誠(chéng)意的效果畫面呈現(xiàn)。

把日常的陪伴，化成真實(shí)感人的故事。

這時(shí)候頓時(shí)明白了《老杜》憑什么破圈，因?yàn)闀r(shí)間終究讓人破防。