「CITE觀察」高端賽道：本土品牌走到大爆發(fā)前夜

在高端電視市場(chǎng)，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的中國(guó)電視軍團(tuán)近年來(lái)實(shí)施的產(chǎn)品+品牌雙高端戰(zhàn)略成效顯著，本土品牌或已走到大爆發(fā)前夜。

8月16—18日，第十屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)（CITE2022）在深圳會(huì)展中心召開(kāi)，國(guó)內(nèi)主流電視廠商均攜產(chǎn)品參展。身在主場(chǎng)的創(chuàng)維自不例外，最能代表創(chuàng)維實(shí)力的壁紙電視Q53 Pro、守護(hù)者G53、電競(jìng)級(jí)畫(huà)質(zhì)大師A33、0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82、OLED變形電視W82、電影原彩8K電視Q71等一眾產(chǎn)品集中亮相，堪稱創(chuàng)維電視主力產(chǎn)品的一場(chǎng)大檢閱。

5大旗艦產(chǎn)品4大關(guān)鍵技術(shù)，托起創(chuàng)維電視領(lǐng)先位置

越來(lái)越多跡象表明，本土電視品牌已走到大爆發(fā)前夜。

人們關(guān)心的是：誰(shuí)將成為這場(chǎng)大變革的關(guān)鍵選手？

答案顯而易見(jiàn)：領(lǐng)導(dǎo)者將從中國(guó)電視三大巨頭中誕生。

自2018年始，超越韓日品牌成為以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的中國(guó)電視軍團(tuán)的集體性自覺(jué)。要實(shí)現(xiàn)這場(chǎng)偉大的超越，就必須徹底撕掉貼在中國(guó)電視身上多年的“中低端”標(biāo)簽。有鑒于此，中國(guó)頭部電視企業(yè)不約而同啟動(dòng)產(chǎn)品+品牌的雙高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并率先在本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。

要觀察今天的電視市場(chǎng)格局，創(chuàng)維是必須重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。自本世紀(jì)初躋身中國(guó)電視三甲之列，至今已逾20年，創(chuàng)維在中國(guó)電視行業(yè)的地位持續(xù)提升，一個(gè)看得見(jiàn)的事實(shí)是：越來(lái)越多全球領(lǐng)先的產(chǎn)品與技術(shù)，率先誕生于這家中國(guó)企業(yè)。以本屆CITE參展產(chǎn)品為例，創(chuàng)維壁紙電視Q53 Pro、電競(jìng)級(jí)畫(huà)質(zhì)大師A33、0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82、OLED變形電視W82、電影原彩8K電視Q71，均為當(dāng)今電視行業(yè)技術(shù)最前沿的產(chǎn)品。

比如，創(chuàng)維壁紙電視Q53 Pro，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立主機(jī)+無(wú)縫貼墻”的壁紙形態(tài)，創(chuàng)新客廳新美學(xué)，堪稱超薄形態(tài)、卓越畫(huà)質(zhì)、天籟音質(zhì)完美融合的最高境界。

創(chuàng)維電競(jìng)級(jí)畫(huà)質(zhì)大師A33，搭載4K 120Hz屏體與V3全功能AI芯片，實(shí)現(xiàn)對(duì)畫(huà)面不同主體“三維空間識(shí)別”和逐級(jí)AI調(diào)校，完整還原畫(huà)面層次與細(xì)節(jié)，最高限度滿足主機(jī)游戲、云游戲等各類大屏游戲需求。

創(chuàng)維0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82，搭載全新一代4K 120Hz OLED屏體，應(yīng)用創(chuàng)維鋒薄OBM和創(chuàng)維30+畫(huà)質(zhì)調(diào)校等核心自研技術(shù)，實(shí)現(xiàn)△E 0.86高色準(zhǔn)、150萬(wàn):1超高對(duì)比度，和99.17% DCI-P3廣色域，將大屏影音體驗(yàn)向?qū)I(yè)級(jí)大幅升維。

創(chuàng)維OLED變形電視W82，搭載4K 120Hz OLED柔性顯示屏，最大曲率可達(dá)1000R，游戲模式可一鍵直達(dá)1500R最佳曲率，畫(huà)面視野及游戲體驗(yàn)極具沉浸感。

創(chuàng)維電影原彩8K電視Q71，是其推出的首臺(tái)萬(wàn)元級(jí)“全程真8K”電視，其8K原彩硬屏像素超過(guò)3300萬(wàn)，可呈現(xiàn)超10億種色彩，從8K信號(hào)接入、8K解碼、再到8K圖像信號(hào)處理，全程真8K，高保真還原拍攝場(chǎng)景。

卓越產(chǎn)品的背后是卓越技術(shù)的支撐。目前，創(chuàng)維在OBM模組技術(shù)、AI畫(huà)質(zhì)引擎、30+畫(huà)質(zhì)調(diào)校技術(shù)，及全通道120Hz高刷技術(shù)，均站在當(dāng)今電視領(lǐng)域最前沿。

比如創(chuàng)維OBM（全稱OLED Basic Module）模組技術(shù)，標(biāo)志著該企業(yè)擁有獨(dú)立完成OLED模組研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)全過(guò)程的能力，由此可以解釋為什么創(chuàng)維能推出壁紙電視、屏幕發(fā)聲電視、變形電視、鋒薄電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品而其本土同行不能。止于目前，創(chuàng)維已推出四款OBM產(chǎn)品。

創(chuàng)維30+畫(huà)質(zhì)調(diào)校技術(shù)及AI畫(huà)質(zhì)引擎，是創(chuàng)維引以為傲的兩大畫(huà)質(zhì)技術(shù)。逾30年的畫(huà)質(zhì)調(diào)校經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)沉淀，加上“專業(yè)畫(huà)質(zhì)測(cè)試序列庫(kù)+逾500畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)測(cè)試用例”，共同成就了創(chuàng)維卓越的畫(huà)質(zhì)調(diào)校技術(shù)。AI畫(huà)質(zhì)引擎則是創(chuàng)維自研的AI畫(huà)質(zhì)優(yōu)化解決方案，通過(guò)AI技術(shù)對(duì)畫(huà)面圖像進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，逐幀實(shí)時(shí)全面優(yōu)化畫(huà)質(zhì)。

上述兩大技術(shù)攜手構(gòu)筑了創(chuàng)維電視畫(huà)質(zhì)技術(shù)的“護(hù)城河”。

全通道120Hz高刷，是游戲電競(jìng)、游戲電視迅速興起推動(dòng)的。目前，創(chuàng)維S81 Pro、W82、W92、S82、A33、Q53 Pro等多款電視均搭載120Hz高刷屏，具備120Hz解碼芯片、配備滿血版HDMI2.1接口，屬于全通道120Hz高刷電視，均為游戲電視的頂級(jí)配置。

最近幾年，創(chuàng)維在高端電視市場(chǎng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于大多數(shù)同行，究其原因在于實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與技術(shù)的領(lǐng)先，其高端化的品牌形象亦對(duì)市場(chǎng)形成強(qiáng)力支撐。

2022年電視市場(chǎng)新趨勢(shì)

奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)市場(chǎng)電視全渠道推總零售量為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%；零售額531億元，同比下降10.5%。

2010年之前，中國(guó)電視年銷量常年保持在5500萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，十年之后的2021年這個(gè)數(shù)字變成了3835萬(wàn)臺(tái)。

過(guò)去10年是中國(guó)電視市場(chǎng)變化比較大的10年，除銷量之外，產(chǎn)品、技術(shù)、中外品牌格局，及公眾品牌觀念，都有很大的變化。

10年前，電視尚處于功能機(jī)時(shí)代；現(xiàn)在已全面進(jìn)入智能電視時(shí)代，人們使用電視的方式及目的，均已發(fā)生巨變。需要指出的是，從功能電視到智能電視的轉(zhuǎn)變，中國(guó)電視企業(yè)扮演了全球領(lǐng)導(dǎo)者的角色，而日韓企業(yè)成為變革的追隨者。

10年前，三星是中國(guó)電視市場(chǎng)無(wú)可置疑的老大，索尼與夏普則被認(rèn)為是高端電視的杰出代表；今天，創(chuàng)維、TCL、海信中國(guó)電視三杰，已穩(wěn)坐本土電視市場(chǎng)前列。

但是在我看來(lái)，過(guò)去10年中國(guó)家電市場(chǎng)最大的變化，當(dāng)屬公眾品牌觀念的巨變。很多人不再把外資品牌天然地視為高端品牌，也不再把本土品牌天然地視為中低端品牌，公眾觀念層面的變化帶來(lái)一個(gè)看得見(jiàn)的結(jié)果：從電視到冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，中國(guó)品牌的銷量均遠(yuǎn)超外資品牌。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注：人們對(duì)電視的態(tài)度也在悄然變化。10年前，智能手機(jī)快速普及嚴(yán)重?cái)D壓電視生存空間；近年來(lái)，智能手機(jī)新應(yīng)用開(kāi)發(fā)變慢，而大屏幕、超大屏幕電視進(jìn)入家庭的速度加快，于是，越來(lái)越多人重新坐在了電視機(jī)跟前。

電視行業(yè)每年都有年度熱詞，今年的熱詞是“高端”、“大屏”、“高刷”。其中“高端”、“大屏”屬于前幾年熱詞的延續(xù)，“高刷”則是新熱詞，折射出人們對(duì)電視畫(huà)面刷新率的要求更高了。據(jù)說(shuō)“是高刷嗎”，已成時(shí)下年輕人買電視時(shí)的必問(wèn)。

高端市場(chǎng)：本土品牌持續(xù)崛起

目前，全球家電已進(jìn)入第三次大轉(zhuǎn)移時(shí)期。前兩次大轉(zhuǎn)移是上世紀(jì)80年代從歐美品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)移至日本品牌主導(dǎo)，以及本世紀(jì)初從日本品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)移至韓國(guó)品牌主導(dǎo)；這一次，將從韓國(guó)品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)移至中國(guó)品牌主導(dǎo)，全球家電市場(chǎng)格局有望全面重塑。

事實(shí)上，第三次大轉(zhuǎn)移已在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。目前，幾乎所有品類的家電產(chǎn)品，本土品牌均處于中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)品牌亦漸露崢嶸，預(yù)計(jì)未來(lái)3—5年中國(guó)品牌或?qū)⑷〈n日品牌成為國(guó)際市場(chǎng)最主流的品牌。

值得特別注意的是，這場(chǎng)大轉(zhuǎn)移還伴生了一個(gè)現(xiàn)象，即：越來(lái)越多高端產(chǎn)品出現(xiàn)了中國(guó)品牌的身影，這在10年前是不可想象的。

公眾對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)，不啻發(fā)生在家電領(lǐng)域，還發(fā)生在了汽車等產(chǎn)品領(lǐng)域。究其原因，中國(guó)制造在產(chǎn)品端、技術(shù)端的改變及中國(guó)企業(yè)高端品牌意識(shí)的集體覺(jué)醒，帶動(dòng)了公眾認(rèn)知的改變。

仍以電視產(chǎn)品為例，機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買高端電視時(shí)，有超過(guò)70%的中國(guó)消費(fèi)者首選本土三大品牌，其次才是日韓品牌。可以肯定的是，公眾認(rèn)知的巨變將進(jìn)一步推高本土品牌的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并加速外溢至全球市場(chǎng)，而且這種認(rèn)知是不可逆的。我們?yōu)槭裁磳?duì)中國(guó)電視在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)持積極期待？原因就在這里，本土高端化轉(zhuǎn)型的成功，是中國(guó)高端電視即將走向世界的積極信號(hào)。