玩轉(zhuǎn)豎屏綜藝新時(shí)代，快手《時(shí)空店鋪》打開(kāi)“泡面綜”新格局

飯空、午休、搭地鐵等各種空閑不知道該如何“殺時(shí)間”？會(huì)玩的年輕人給出了新的答案——不如來(lái)看場(chǎng)“泡面綜”。

隨著豎屏?xí)r代的來(lái)臨，短視頻平臺(tái)的“微綜藝”成為了很多人的心頭好。形式體小量微、內(nèi)容簡(jiǎn)短精悍，短短10分鐘的時(shí)間就能看一出“大戲”，這樣的“泡面綜”誰(shuí)能不愛(ài)呢？

比如楊迪和柳巖加盟的“泡面綜”《時(shí)空店鋪》，最近就在各大社交平臺(tái)上刷了屏。節(jié)目上線后多次獲得快手綜藝日榜、周榜第一。

僅節(jié)目同名話題#時(shí)空店鋪，就在 快手收獲了19.9億播放量。發(fā)起的“時(shí)空手藝人挑戰(zhàn)賽”截至目前更吸引一大波用戶參與互動(dòng)，產(chǎn)出6672個(gè)作品，播放量已經(jīng)超過(guò)了9.2億 。從火爆的互動(dòng)數(shù)據(jù)不難看出網(wǎng)友們對(duì)這檔“泡面綜”的喜愛(ài)。

神秘的店鋪為何能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換？年邁的長(zhǎng)者又是何方圣神？被時(shí)光腐蝕的老舊物件背后都隱藏著哪些秘密？

作為難得的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)即興喜劇真人秀，《時(shí)空店鋪》蘊(yùn)藏著很多吸引人的元素，在其中，觀眾可以跟隨著楊迪和柳巖的步伐，變換身份和情境，縱享時(shí)空穿梭的爽感。

當(dāng)然，《時(shí)空店鋪》除了給予觀眾全新的視聽(tīng)觀感外，節(jié)目更引發(fā)了諸多值得探討的熱門話題，讓人產(chǎn)生共鳴和深思。

比如針對(duì)#如果有時(shí)光機(jī)你最想回到過(guò)去哪一天#這個(gè)話題，楊迪和柳巖都“不想回到過(guò)去”，他們覺(jué)得自己是那種“做過(guò)的事就絕不后悔的人”。同樣，這一話題也引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論， 很多人在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的意見(jiàn)和態(tài)度，更有人講起了自己的難忘往事……

為何每集只有10分鐘體量的“泡面綜”能夠如此讓人著迷？綜藝各賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，“泡面綜”能撬動(dòng)新的市場(chǎng)嗎？讓我們一探究竟。

模式新穎、笑點(diǎn)密集

單元式時(shí)空倒帶之旅超有看頭

所謂“泡面綜”，玩的就是“夠下飯”。

一檔好的“微綜藝”，其最大特點(diǎn)就是模式夠“輕量”，內(nèi)容有“分量”，既要兼顧輕松娛樂(lè)的消遣屬性，又要具備新奇有趣的“下飯”特點(diǎn)。《時(shí)空店鋪》恰恰滿足了以上各種要求。

首先是在新奇感方面，《時(shí)空店鋪》腦洞大開(kāi)，巧妙運(yùn)用“快穿”元素，完成了可媲美大型實(shí)景開(kāi)放式劇本殺的沉浸式效果。

楊迪和柳巖化身“時(shí)空修復(fù)師”，在《時(shí)空店鋪》中通過(guò)各種不同需要修復(fù)的物件，觸發(fā)“時(shí)空”按鈕，開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)主題之旅……這其中，故事線索、人物設(shè)置、道具安排、情節(jié)任務(wù)線環(huán)環(huán)相扣，為單元式奇幻之旅不斷釋出的新奇、懸念元素奠定了基礎(chǔ)。

首集節(jié)目中，兩位“時(shí)空修復(fù)師”一不小心就回到了古代當(dāng)起了鏢師，為網(wǎng)友們獻(xiàn)上了一場(chǎng)充滿江湖氣息的“荒野鏢師求生記”。

在后面的幾期節(jié)目中，他們更意外回了高中，因?yàn)橐槐疚赐瓿傻耐瑢W(xué)錄，重走青春路。與“班主任” 龔蓓苾 、“體育老師”劉海寬，以及同學(xué) 陳芷翹、 吳海龍、 倪美詩(shī)、 石蕊， 一起辯論、拔河、做實(shí)驗(yàn)，獻(xiàn)上了一段溫馨的師生故事。

短短一季節(jié)目，驚喜不斷，這種小體量、快節(jié)奏、強(qiáng)內(nèi)容的“快穿”模式設(shè)定，非常符合年輕人的審美。

除了場(chǎng)景的設(shè)置新奇有趣外，《時(shí)空店鋪》的另一大特色就是即興表演、臨場(chǎng)輸出。

在節(jié)目中楊迪和柳巖全程“無(wú)劇本”，需要在NPC的引導(dǎo)下，隨時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。節(jié)目中，二人不僅應(yīng)變能力極佳，綜藝感也十足，“戲精”屬性頻繁爆發(fā)，貢獻(xiàn)了一個(gè)接一個(gè)名場(chǎng)面，讓觀眾全場(chǎng)爆笑不停。

比如在“荒野鏢師求生記中”，楊迪與柳巖開(kāi)啟了神秘的運(yùn)鏢之旅，誰(shuí)能想到半路上還殺出了一群劫匪，正當(dāng)網(wǎng)友們期待楊迪、柳巖與劫匪“大戰(zhàn)三百回合”時(shí)，沒(méi)想到楊迪竟然一溜煙地逃離了現(xiàn)場(chǎng)，留下柳巖一個(gè)人在風(fēng)中凌亂……

這波反套路操作就連一旁的NPC都看傻了眼，網(wǎng)友們更是被楊迪的“明哲保身”戳中了笑點(diǎn)。

“職工大會(huì)手藝人挑戰(zhàn)賽”更是笑點(diǎn)密集，在游戲環(huán)節(jié)，楊迪蒙著眼睛往盆里裝棉花，一頓操作猛如虎，可棉花全部掉到了地上，現(xiàn)場(chǎng)的爆笑指數(shù)飆升。

節(jié)目形式新鮮有趣、背景設(shè)定神秘有懸念、笑點(diǎn)包袱接連不斷，《時(shí)空店鋪》在“娛樂(lè)”與“下飯”領(lǐng)域做得極好，如此輕松好玩、笑料滿滿的“泡面綜”很難讓人不愛(ài)！

聚焦大時(shí)代下平凡人生

傳遞“擁抱每一種生活”價(jià)值理念

一檔好的綜藝節(jié)目，不應(yīng)該僅僅局限于帶給觀眾視聽(tīng)上的享受，還應(yīng)該在細(xì)微處折射出新的價(jià)值思考，讓受眾在寓教于樂(lè)中升華思想、獲得新知。正如《時(shí)空店鋪》，在給予網(wǎng)友們新觀點(diǎn)、新思考、新領(lǐng)悟方面獨(dú)具巧思。

不難發(fā)現(xiàn)，《時(shí)空店鋪》除了滿足“下飯”功效的同時(shí)，更聚焦社會(huì)多元化議題，讓觀眾們?cè)诳鞓?lè)中有所得。

鏢局歷險(xiǎn)記中，楊迪與柳巖化身“反詐小分隊(duì)”，在與“詐騙團(tuán)伙”斗智斗勇中逐步揭穿種種詐騙陷阱，為網(wǎng)友們總結(jié)了實(shí)用的防詐騙小妙招——“不貪便宜要記牢、識(shí)破騙局要盡早、及時(shí)報(bào)官損失少”，既傳播了有價(jià)值的方法論，又傳遞出滿滿的正能量。

此外，《時(shí)空店鋪》更聚焦現(xiàn)實(shí)，在四海玩具廠的那幾集節(jié)目中，透過(guò)楊迪和柳巖的視角，我們感受了工人群體的工作環(huán)境、工作狀態(tài)和勞動(dòng)熱情。

由節(jié)目?jī)?nèi)容引發(fā)的話題#你的工作有被機(jī)器取代的風(fēng)險(xiǎn)么#，被網(wǎng)友們廣泛探討，話題既聚焦打工人真實(shí)現(xiàn)狀，又暗含療愈關(guān)懷，讓很多年輕人感受到了“有人懂我”的溫暖 。

爆笑劇情與正能量話題同維度延展，《時(shí)空店鋪》不僅給觀眾們帶來(lái)歡樂(lè)，更用一個(gè)個(gè)極具故事性的劇情設(shè)定聚焦大時(shí)代下的平凡人，通過(guò)展現(xiàn)這些平凡人的樸素生活和閃光點(diǎn)，傳遞正向價(jià)值觀和溫暖。

化身鏢師的楊迪和柳巖，他們對(duì)待自己的職業(yè)認(rèn)真、負(fù)責(zé)，展現(xiàn)了服務(wù)行業(yè)從業(yè)者的誠(chéng)信；四海玩具廠的內(nèi)容中，呼吁大眾關(guān)注傳統(tǒng)手工藝者，尊敬辛勤付出的勞動(dòng)人民；在重回高中校園的幾集中，則號(hào)召年輕人珍惜校園生活，呼吁全社會(huì)體恤人民教師的辛苦……

從劇情點(diǎn)滴出發(fā)，呈現(xiàn)溫情及思辨人生哲理，《時(shí)空店鋪》用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳達(dá)了其出品方快手“擁抱每一種生活”的品牌價(jià)值觀，更通過(guò)這種價(jià)值理念來(lái)倡導(dǎo)網(wǎng)友們以一種智慧、豁達(dá)的生活態(tài)度去樂(lè)觀地度過(guò)每一天。

豎屏短綜內(nèi)容直達(dá)受眾

實(shí)現(xiàn)碎片化傳播時(shí)代的青年文化引領(lǐng)

短視頻平臺(tái)在經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展后，開(kāi)始慢慢進(jìn)入瓶頸期，內(nèi)容同質(zhì)化、形式局限化儼然已成為前進(jìn)障礙。如何突破豎屏?xí)r代內(nèi)容創(chuàng)新的“新壁壘”，成為了各大短視頻平臺(tái)競(jìng)相探討的課題。

而快手平臺(tái)在初窺到這一新風(fēng)口后，果斷下注，在各個(gè)細(xì)分綜藝領(lǐng)域進(jìn)行廣泛探索嘗試，打造出了多個(gè)優(yōu)質(zhì)作品——競(jìng)技真人秀《冰雪隊(duì)隊(duì)碰》、冬奧主題訪談節(jié)目《冰雪英雄》、明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》等自制綜藝都在快手平臺(tái)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，可以說(shuō)快手打開(kāi)了豎屏綜藝時(shí)代的“新世界”。

而這次《時(shí)空店鋪》，巧妙地融合了“短視頻+實(shí)景情境演繹+喜劇真人秀”等多種元素，精準(zhǔn)呈現(xiàn)“泡面綜”長(zhǎng)板，使用戶能享受到沉浸式的實(shí)景劇情體驗(yàn)。

相比于傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)綜藝，這種“泡面綜”的形式更加靈活多變，既能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)長(zhǎng)短、規(guī)模小、節(jié)奏快的高能喜劇效果，也契合了新時(shí)代年輕用戶的娛樂(lè)習(xí)慣，真正實(shí)現(xiàn)了模式的創(chuàng)新。

除此之外，節(jié)目的播出平臺(tái)也從大熒幕轉(zhuǎn)換到了小屏幕上，節(jié)目的發(fā)布渠道也轉(zhuǎn)換到了藝人嘉賓的快手賬號(hào)上。

這種播放渠道的更迭對(duì)于平臺(tái)和藝人來(lái)說(shuō)都有益處，既可以為快手賬號(hào)填充高質(zhì)量?jī)?nèi)容，同時(shí)也突破了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻節(jié)目官方化的模式，實(shí)現(xiàn)藝人與節(jié)目的互相引流，使內(nèi)容直達(dá)粉絲群體。 而 對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，更 解鎖了全新的追綜新姿勢(shì)。 可以說(shuō)，《時(shí)空店鋪》實(shí)現(xiàn)了明星、綜藝、平臺(tái)的多向奔赴，一舉多得。

在快節(jié)奏的傳播時(shí)代，快手真正從平臺(tái)用戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容品類與形式，持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)的短視頻綜藝，使用戶的碎片化時(shí)間實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)利用。

同時(shí)，這種短、精、趣兼具的內(nèi)容傳播形式也為新時(shí)代下，青年文化的傳播提供了路徑。期待在快手的持續(xù)創(chuàng)新下，未來(lái)能夠給用戶們呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)化的短綜藝內(nèi)容。