飯空、午休、搭地鐵等各種空閑不知道該如何“殺時(shí)間”?會(huì)玩的年輕人給出了新的答案——不如來看場“泡面綜”。
隨著豎屏?xí)r代的來臨,短視頻平臺(tái)的“微綜藝”成為了很多人的心頭好。形式體小量微、內(nèi)容簡短精悍,短短10分鐘的時(shí)間就能看一出“大戲”,這樣的“泡面綜”誰能不愛呢?
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比如楊迪和柳巖加盟的“泡面綜”《時(shí)空店鋪》,最近就在各大社交平臺(tái)上刷了屏。節(jié)目上線后多次獲得快手綜藝日榜、周榜第一。
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僅節(jié)目同名話題#時(shí)空店鋪,就在 快手收獲了19.9億播放量。發(fā)起的“時(shí)空手藝人挑戰(zhàn)賽”截至目前更吸引一大波用戶參與互動(dòng),產(chǎn)出6672個(gè)作品,播放量已經(jīng)超過了9.2億 。從火爆的互動(dòng)數(shù)據(jù)不難看出網(wǎng)友們對這檔“泡面綜”的喜愛。
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神秘的店鋪為何能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換?年邁的長者又是何方圣神?被時(shí)光腐蝕的老舊物件背后都隱藏著哪些秘密?
作為難得的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)即興喜劇真人秀,《時(shí)空店鋪》蘊(yùn)藏著很多吸引人的元素,在其中,觀眾可以跟隨著楊迪和柳巖的步伐,變換身份和情境,縱享時(shí)空穿梭的爽感。
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當(dāng)然,《時(shí)空店鋪》除了給予觀眾全新的視聽觀感外,節(jié)目更引發(fā)了諸多值得探討的熱門話題,讓人產(chǎn)生共鳴和深思。
比如針對#如果有時(shí)光機(jī)你最想回到過去哪一天#這個(gè)話題,楊迪和柳巖都“不想回到過去”,他們覺得自己是那種“做過的事就絕不后悔的人”。同樣,這一話題也引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論, 很多人在評論區(qū)發(fā)表自己的意見和態(tài)度,更有人講起了自己的難忘往事……
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為何每集只有10分鐘體量的“泡面綜”能夠如此讓人著迷?綜藝各賽道競爭白熱化,“泡面綜”能撬動(dòng)新的市場嗎?讓我們一探究竟。
模式新穎、笑點(diǎn)密集
單元式時(shí)空倒帶之旅超有看頭
所謂“泡面綜”,玩的就是“夠下飯”。
一檔好的“微綜藝”,其最大特點(diǎn)就是模式夠“輕量”,內(nèi)容有“分量”,既要兼顧輕松娛樂的消遣屬性,又要具備新奇有趣的“下飯”特點(diǎn)。《時(shí)空店鋪》恰恰滿足了以上各種要求。
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首先是在新奇感方面,《時(shí)空店鋪》腦洞大開,巧妙運(yùn)用“快穿”元素,完成了可媲美大型實(shí)景開放式劇本殺的沉浸式效果。
楊迪和柳巖化身“時(shí)空修復(fù)師”,在《時(shí)空店鋪》中通過各種不同需要修復(fù)的物件,觸發(fā)“時(shí)空”按鈕,開啟一場場主題之旅……這其中,故事線索、人物設(shè)置、道具安排、情節(jié)任務(wù)線環(huán)環(huán)相扣,為單元式奇幻之旅不斷釋出的新奇、懸念元素奠定了基礎(chǔ)。
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首集節(jié)目中,兩位“時(shí)空修復(fù)師”一不小心就回到了古代當(dāng)起了鏢師,為網(wǎng)友們獻(xiàn)上了一場充滿江湖氣息的“荒野鏢師求生記”。
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在后面的幾期節(jié)目中,他們更意外回了高中,因?yàn)橐槐疚赐瓿傻耐瑢W(xué)錄,重走青春路。與“班主任” 龔蓓苾 、“體育老師”劉海寬,以及同學(xué) 陳芷翹、 吳海龍、 倪美詩、 石蕊, 一起辯論、拔河、做實(shí)驗(yàn),獻(xiàn)上了一段溫馨的師生故事。
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短短一季節(jié)目,驚喜不斷,這種小體量、快節(jié)奏、強(qiáng)內(nèi)容的“快穿”模式設(shè)定,非常符合年輕人的審美。
除了場景的設(shè)置新奇有趣外,《時(shí)空店鋪》的另一大特色就是即興表演、臨場輸出。
在節(jié)目中楊迪和柳巖全程“無劇本”,需要在NPC的引導(dǎo)下,隨時(shí)應(yīng)對突發(fā)狀況。節(jié)目中,二人不僅應(yīng)變能力極佳,綜藝感也十足,“戲精”屬性頻繁爆發(fā),貢獻(xiàn)了一個(gè)接一個(gè)名場面,讓觀眾全場爆笑不停。

比如在“荒野鏢師求生記中”,楊迪與柳巖開啟了神秘的運(yùn)鏢之旅,誰能想到半路上還殺出了一群劫匪,正當(dāng)網(wǎng)友們期待楊迪、柳巖與劫匪“大戰(zhàn)三百回合”時(shí),沒想到楊迪竟然一溜煙地逃離了現(xiàn)場,留下柳巖一個(gè)人在風(fēng)中凌亂……
這波反套路操作就連一旁的NPC都看傻了眼,網(wǎng)友們更是被楊迪的“明哲保身”戳中了笑點(diǎn)。
“職工大會(huì)手藝人挑戰(zhàn)賽”更是笑點(diǎn)密集,在游戲環(huán)節(jié),楊迪蒙著眼睛往盆里裝棉花,一頓操作猛如虎,可棉花全部掉到了地上,現(xiàn)場的爆笑指數(shù)飆升。

節(jié)目形式新鮮有趣、背景設(shè)定神秘有懸念、笑點(diǎn)包袱接連不斷,《時(shí)空店鋪》在“娛樂”與“下飯”領(lǐng)域做得極好,如此輕松好玩、笑料滿滿的“泡面綜”很難讓人不愛!
聚焦大時(shí)代下平凡人生
傳遞“擁抱每一種生活”價(jià)值理念
一檔好的綜藝節(jié)目,不應(yīng)該僅僅局限于帶給觀眾視聽上的享受,還應(yīng)該在細(xì)微處折射出新的價(jià)值思考,讓受眾在寓教于樂中升華思想、獲得新知。正如《時(shí)空店鋪》,在給予網(wǎng)友們新觀點(diǎn)、新思考、新領(lǐng)悟方面獨(dú)具巧思。
不難發(fā)現(xiàn),《時(shí)空店鋪》除了滿足“下飯”功效的同時(shí),更聚焦社會(huì)多元化議題,讓觀眾們在快樂中有所得。
鏢局歷險(xiǎn)記中,楊迪與柳巖化身“反詐小分隊(duì)”,在與“詐騙團(tuán)伙”斗智斗勇中逐步揭穿種種詐騙陷阱,為網(wǎng)友們總結(jié)了實(shí)用的防詐騙小妙招——“不貪便宜要記牢、識破騙局要盡早、及時(shí)報(bào)官損失少”,既傳播了有價(jià)值的方法論,又傳遞出滿滿的正能量。
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此外,《時(shí)空店鋪》更聚焦現(xiàn)實(shí),在四海玩具廠的那幾集節(jié)目中,透過楊迪和柳巖的視角,我們感受了工人群體的工作環(huán)境、工作狀態(tài)和勞動(dòng)熱情。
由節(jié)目內(nèi)容引發(fā)的話題#你的工作有被機(jī)器取代的風(fēng)險(xiǎn)么#,被網(wǎng)友們廣泛探討,話題既聚焦打工人真實(shí)現(xiàn)狀,又暗含療愈關(guān)懷,讓很多年輕人感受到了“有人懂我”的溫暖 。

爆笑劇情與正能量話題同維度延展,《時(shí)空店鋪》不僅給觀眾們帶來歡樂,更用一個(gè)個(gè)極具故事性的劇情設(shè)定聚焦大時(shí)代下的平凡人,通過展現(xiàn)這些平凡人的樸素生活和閃光點(diǎn),傳遞正向價(jià)值觀和溫暖。
化身鏢師的楊迪和柳巖,他們對待自己的職業(yè)認(rèn)真、負(fù)責(zé),展現(xiàn)了服務(wù)行業(yè)從業(yè)者的誠信;四海玩具廠的內(nèi)容中,呼吁大眾關(guān)注傳統(tǒng)手工藝者,尊敬辛勤付出的勞動(dòng)人民;在重回高中校園的幾集中,則號召年輕人珍惜校園生活,呼吁全社會(huì)體恤人民教師的辛苦……
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從劇情點(diǎn)滴出發(fā),呈現(xiàn)溫情及思辨人生哲理,《時(shí)空店鋪》用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳達(dá)了其出品方快手“擁抱每一種生活”的品牌價(jià)值觀,更通過這種價(jià)值理念來倡導(dǎo)網(wǎng)友們以一種智慧、豁達(dá)的生活態(tài)度去樂觀地度過每一天。
豎屏短綜內(nèi)容直達(dá)受眾
實(shí)現(xiàn)碎片化傳播時(shí)代的青年文化引領(lǐng)
短視頻平臺(tái)在經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展后,開始慢慢進(jìn)入瓶頸期,內(nèi)容同質(zhì)化、形式局限化儼然已成為前進(jìn)障礙。如何突破豎屏?xí)r代內(nèi)容創(chuàng)新的“新壁壘”,成為了各大短視頻平臺(tái)競相探討的課題。
而快手平臺(tái)在初窺到這一新風(fēng)口后,果斷下注,在各個(gè)細(xì)分綜藝領(lǐng)域進(jìn)行廣泛探索嘗試,打造出了多個(gè)優(yōu)質(zhì)作品——競技真人秀《冰雪隊(duì)隊(duì)碰》、冬奧主題訪談節(jié)目《冰雪英雄》、明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》等自制綜藝都在快手平臺(tái)上取得了不錯(cuò)的成績,可以說快手打開了豎屏綜藝時(shí)代的“新世界”。
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而這次《時(shí)空店鋪》,巧妙地融合了“短視頻+實(shí)景情境演繹+喜劇真人秀”等多種元素,精準(zhǔn)呈現(xiàn)“泡面綜”長板,使用戶能享受到沉浸式的實(shí)景劇情體驗(yàn)。
相比于傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)綜藝,這種“泡面綜”的形式更加靈活多變,既能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)長短、規(guī)模小、節(jié)奏快的高能喜劇效果,也契合了新時(shí)代年輕用戶的娛樂習(xí)慣,真正實(shí)現(xiàn)了模式的創(chuàng)新。
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除此之外,節(jié)目的播出平臺(tái)也從大熒幕轉(zhuǎn)換到了小屏幕上,節(jié)目的發(fā)布渠道也轉(zhuǎn)換到了藝人嘉賓的快手賬號上。
這種播放渠道的更迭對于平臺(tái)和藝人來說都有益處,既可以為快手賬號填充高質(zhì)量內(nèi)容,同時(shí)也突破了傳統(tǒng)長視頻節(jié)目官方化的模式,實(shí)現(xiàn)藝人與節(jié)目的互相引流,使內(nèi)容直達(dá)粉絲群體。 而 對于用戶來說,更 解鎖了全新的追綜新姿勢。 可以說,《時(shí)空店鋪》實(shí)現(xiàn)了明星、綜藝、平臺(tái)的多向奔赴,一舉多得。
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在快節(jié)奏的傳播時(shí)代,快手真正從平臺(tái)用戶需求出發(fā),不斷創(chuàng)新內(nèi)容品類與形式,持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)的短視頻綜藝,使用戶的碎片化時(shí)間實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)利用。
同時(shí),這種短、精、趣兼具的內(nèi)容傳播形式也為新時(shí)代下,青年文化的傳播提供了路徑。期待在快手的持續(xù)創(chuàng)新下,未來能夠給用戶們呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)化的短綜藝內(nèi)容。
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