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“遠見”、“價值”、“科技”、“設計”、“創新”,構成華帝新LOGO主體內涵,華帝意在傳遞這樣的信息:華帝的下一個30 年,必定更年輕、更時尚、更卓越。
作為中國最著名廚電企業之一,華帝的一舉一動都引人關注。近期,華帝做了兩件事:發布新LOGO,提出“三好”廚電新標準。
啟用新LOGO
中國有一句老話叫“三十而立”,意即30歲是人生關鍵的時間節點,到了這個年齡一定要有所建樹。
今年即2022年,恰逢華帝成立30周年。過去30年間,華帝見證了中國廚電行業發展的每一個階段,亦從一家小型燃具公司成長為中國三大著名廚電品牌之一。今天,市場在急劇變化,消費者也在急劇變化,以Z時代為代表的新生代走上舞臺并逐漸成長為社會中堅力量,華帝必須站在繼往開來的時間節點上,“向年輕進化”、“回歸產品主義”、“以科學品牌精神打造廚電新標準”的新時代邁進。
為此,華帝決定啟動品牌工程,推出全新企業LOGO(見下圖)。
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從新LOGO看,英文“VATTI”字體設計從原來偏重工業感轉向偏重時尚感,和“VATTI”搭配的“華帝”中文,字型設計也從沿用30年的繁體漢字變成簡體漢字,新字體給人以輕靈感,與國際流行設計理念吻合。
新LOGO色彩也進行了調整,以突出整體普識度的黑色為主要應用色,原有“華帝綠”改成品牌形象在具體使用場景中的點綴色。
華帝認為,新LOGO可以有效提高新生人群的品牌識別度,準確地呈現華帝品牌的新氣質、新形象。
“遠見”、“價值”、“科技”、“設計”、“創新”,是華帝新LOGO品牌內涵的五大關鍵詞。LOGO變化的背后,折射出華帝有意傳遞這樣的信息:華帝的下一個30 年,必定更年輕、更時尚、更卓越、更旺盛。
外界還注意到,與華帝新LOGO發布形成呼應的,是Z時代潮人代表、當紅明星歐陽娜娜正式成為華帝品牌形象代言人。業界認為,華帝新LOGO與歐陽娜娜搭配,有望進一步提升華帝在年輕群體的號召力。
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麥肯中國《關于中國 Z 世代的真相》調查報告顯示,58%的 Z 世代認為把真相放在所有因素前是非常必要的,他們眼中的好產品,是“我要的全都有,我不要的全沒有”,他們不想為多余的附加價值買單。這是任何一個企業都不敢忽視的群體,華帝更想成為這個群體的首選。
提出“三好廚電”新主張
華帝在啟用新LOGO的同時,還同步發布了“理想廚電新標準”。
符合什么標準的廚電才是真正理想的好廚電?作為中國廚電領導級企業的華帝,給出的答案是:好用、好看、好清潔,即“三好”廚電。
近年來,華帝一直在思考一個問題:對于消費者來說,他們理想的廚電究竟應該什么樣子?經過反復研討論證,華帝將好廚電濃縮為三個通俗易懂的關鍵詞:好用、好看、好清潔。
華帝解釋說,“好用”就是恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費。
它認為,最優解未必是技術能力最強,而是最符合人性,恰到好處地解決問題。好比節約能量是所有生物的本能,人們選擇產品也會傾向于“成本最低”——從學習成本、使用成本、時間成本,都是最低。
集成與簡化是未來廚電兩大發展趨勢。集成是指功能集成,簡化是指操作簡化,好比自動駕駛汽車駕駛難度很低,但各種智能及電子技術的應用門檻很高。
好用體現的是產品以人為本,換個角度看正是碳達峰理念在廚電行業的貫徹。
“好看”是美學在廚電產品的應用,具體講就是在突出產品功能的同時,弱化產品外觀不必要的點綴,通過顏色及產品細節提升產品質感、高端感。
“好看”的兩大關鍵詞是極簡和精工。從心理學角度講,越是繁復的內容越會填滿人的心智,想象空間越小,留白反而賦予人更豐富的想象,落實在產品層面,就是功能操作盡可能簡單化;精工則體現在產品細節上,比如拼縫、倒角做到盡可能精細,材質的觸摸要有絲滑感或凝脂感。
華帝一直以廚電潮牌形象著稱,是廚電行業時尚科技的代表品牌,領導設計潮流是華帝的優勢。最新推出的近攏吸櫥柜煙機就很有代表性,這款產品創新攏煙腔外推結構,超薄機身設計,日常關機狀態下“隱”于櫥柜,格調相當高雅。
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“好清潔”即易打理易清潔。眾多周知,廚電天天和油與煙打交道,能否做到易清潔很關鍵,一直以來,難清潔幾乎是所有廚電產品最大痛點,尤其是抽油煙機。
好清潔分為主動清潔和被動清潔。主動清潔指機器自身帶有清潔功能,以方便用戶對機身內部清潔,優化持久使用能力;被動清潔指機器的易潔性,主要方便用戶對機身外層進行清潔,目的在于保持廚房環境整體衛生,突破點包括材料的耐污性、易拆洗性、機身外觀設計是否合理,等等。
華帝認為,不管哪種形式都必須做到表里如一。要做到這一點必須同時在產品表面設計和用材兩個方面下功夫。目前,華帝有多款產品搭載自清潔功能,比如前面說到的那款近攏吸櫥柜油煙機,就配置了V-Clean智潔系統,烹飪結束后可實現自動清洗,快速去除內腔殘留的頑固油污,讓葉輪保持干凈如新。
這就是華帝倡導的“科學品牌”觀,關注消費者核心價值,回歸產品主義,重構廚電行業“三好標準”,讓消費者用上真正的好廚電。
華帝解釋,科學品牌并不是指追求生產技術含量最高的產品,而是從品牌建設的角度關注產品流程是否真實透明,對數字化的擁抱是否徹底,以及是否堅持品牌價值觀和審美感受力。因此,科學品牌是對道德準則的堅守,是對開放的、逐步接近事物真相思維方式的擁抱,它帶給消費者的是確定感,是言行一致、品質穩定、形象專業以及權威背書、數據透明、流程公開。在不確定的當下,這種“確定感”無疑是給消費者的最好的購買理由。
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