從業績看創維電視的頂層戰略與底層邏輯

3月22日，創維集團（00751.HK）發布2021年業績報告，報告期內實現營收509.28億元，同比增長27.0%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤14.1億元，同比增長82.08%。

作為創維集團核心板塊的電視業務，2021年度實現營收225.65億元，同比增長9.9%。其中中國市場實現營收129.49億元，同比增長5.9%；海外市場96.16億元，同比增長15.8%。

創維電視2021年有4大看點：

1. OLED產品力持續領先，市場地位進一步穩固。2021年，創維OLED新品發力加速，先后發布全球首款玻璃發聲8K OLED電視W92，全球首臺變形OLED電視W82，具有△E 0.86超高色準的OLED電視S82和首款電競OLED顯示器G90。從市場表現上看，創維電視一方面在國內領跑線下渠道，另一方面在海外獲得OLED銷量同比提升46%的喜人增長，領先地位進一步穩固。

2. 8K產品大爆發，市場呈幾何級增長。2021年，創維8K產品銷量同比大增370.4%。

需要特別指出的是，創維是電視行業8K布局力度最廣的企業之一，其8K產品不啻8K電視，還包括8K攝像機、監視器、8K酷開云、5G擴展器等多個品類，是一個完整的產品生態。

其中，創維電視Q71實現電影原彩8K呈現，在2022年1月，更實現環比近550%的銷量提升。

3. 大尺寸電視市場表現卓越。近年來，電視大屏化趨勢明顯，65吋以上尺寸段產品增長很快，是電視企業競相發力的重點。這一塊，創維表現同樣出色，75吋及以上尺寸段產品在2021年實現銷量同比增長90.5%，銷售額同比增長106.6%。

4.海外市場穩步增長。2021年，創維電視海外市場營收同比增長15.8%，線上業務增長超過50%，其中尤以東南亞市場的泰國、越南，和歐洲的意大利表現最為出色。

在越南市場，創維旗下互聯網品牌coocaa（酷開），2021年度銷量同比增長251%，在Lazada渠道保持排名第一，年度銷售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韓品牌總和。

在意大利，創維旗下高端品牌METZ（美茲），與尤文圖斯隊球迷建立深度聯結，借助超級單品，在黑五大促期間開售1小時就進入TV品類Top1。

創維電視的頂層戰略

近年來，創維電視表現越來越亮眼，表現出強勁的持續成長性，品牌高端化+產品高端化趨勢明顯。

一般認為，這一結果與創維電視2019年啟動品牌升級戰略密不可分。

十年前的創維，給人留下的印象是“優秀而不卓越”；但是今天，它正在蛻變成為一家廣受精英群體喜愛的中高端品牌。

數據最能說明問題。

2021年12月公布的2021年第二期凱度品牌調研數據顯示：2021年，創維電視在“品牌認知”、“品牌區隔”、“品牌好感”等多個維度表現突出。“品牌知名度”以79%的占比位列行業第一；“品牌無提示第一提及”、“無提示所有提及”兩大認知指標，創維電視均排名第二，分別為13%和46% ；“品牌區隔”、“品牌好感”位列行業前三。

11%的受訪者表示，未來購買電視時會首選創維品牌，51%的受訪者表示未來購買電視時會考慮購買創維電視，16%的受訪者認為創維電視是其“摯愛的”品牌。

創維電視董事長王志國曾在2022年新年致辭中表示，自2019年開啟品牌“高端化、科技化、年輕化”戰略至今，創維電視在品牌、商業、產品、技術、戰略布局等方面均取得重大進展。

品牌升級效果，更是體現在創維電視零售均價上。品牌升級三年以來，創維電視國內、海外市場產品零售均價分別提升了25%與14%。

業界分析認為，創維電視品牌與產品持續升級，源于管理層兩大觀念的確立。

一是徹底的產品主義觀。創維電視認為，為消費者提供物有所值乃至令人驚喜的產品，才是實現企業持續增長的關鍵。為此，創維不惜重金打造有競爭力的產品。定位于游戲裝備的創維OLED電視S81Pro、萬元級8K電視Q71，就是這類產品的代表。

二是堅持有意義、有價值的創新。隨著消費升級，消費場景的邊界被不斷突破和重塑，跳出純粹價格競爭、突圍存量市場唯一有效的辦法就是不斷地創新，回歸以消費者為導向這個原點。目前，創維已構建完整的創新體系，這個體系包括商業模式、品牌、產品、流程、文化、制造、研發等多個維度。

創維電視以高端化謀求行業發展空間，瞄準年輕用戶的核心需求和差異化痛點，在年輕化+游戲裝備布局亦可圈可點，創維推出“旗艦游戲電視+專業電競顯示器”產品矩陣，打造“創維游戲裝備”，不僅引領游戲裝備細分市場的趨勢，更奠定了新品類行業領軍的優勢地位。

創維電視的底層邏輯

如果說高端轉型是頂層戰略，那么支撐創維頂層戰略的底層邏輯就是技術與產品。

我們來看看近年創維推出了哪些具有廣泛影響力的產品，實現了哪些技術突破。

在OLED這一公認的高端前沿領域，創維在2008年著手布局，在2019年成為全球第二家、中國首家擁有OBM (OLED 模組自制)能力的企業，這意味著創維獲得獨立創新設計OLED的產品能力，為研發更尖端、更創新的電視提供了可能：隨后連續推出四款OBM代表型產品——壁紙OBM電視W81、屏幕發聲OBM電視S81 Pro、變形OBM電視W82、鋒薄OBM電視S82，這四款電視被譽為創維OBM電視的“四大金剛”。同時2021年，創維OLED電視再祭重拳：推出創維玻璃發聲8KOLED電視W92，締造全新行業畫質巔峰。

奧維云網數據顯示，2021年，創維電視OLED線下渠道銷量持續領跑全行業。

2021年被譽為“MiniLED商用元年”。同樣，MiniLED是創維重點布局的另一顯示領域，目前已推出鳴麗屏MiniLED電視Q70，和基于新一代COG玻璃基技術的創維鳴麗屏SmartMiniLED電視Q72。產業鏈方面，總投資35億元的創維武漢MiniLED顯示科技產業園，目前正在建設中。

除了擁有絕對領先的OLED電視生產技術及較高的公眾認知度，創維電視同樣擁有已形成差異化的競爭優勢。作為一家對技術精益求精的企業，創維電視著力攻關的另一個技術領域是畫質。在上游屏體、芯片等核心器件供應鏈趨同的背景下，畫質算法和畫質調校成為真正拉開電視產品畫質水平的關鍵。目前，創維AI畫質引擎與創維30+畫質調校技術已成為行業標桿畫質技術。

創維AI畫質引擎，創維自研AI畫質優化解決方案，通過AI技術對畫面圖像進行搜索、識別和重構，逐幀實時全面優化畫質。同樣是做OLED電視，創維玻璃發聲8K OLED電視W92，由于搭載了“創維AI畫質引擎8K版”，這款高端電視成為電視行業的“畫質天花板”；同樣是做120Hz高刷電視，因為搭載了“創維AI畫質引擎4K版”，創維A20 Pro成為重新定義高刷大屏體驗的真120Hz無屏閃音畫旗艦。

除此之外，創維電視依托30余年的畫質調校經驗與技術積淀，逐步形成以“創維30+畫質調校模型““專業畫質測試序列庫”“逾500畫質體驗測試用例”等為核心的創維30+畫質調校技術。從S81 Pro到2021年的創維首個高色準產品矩陣——S82、Q72、A20Pro、G90，創維電視不斷突破畫質技術極限，改寫行業標準，正是基于創維30+畫質調校，刷新消費者體驗。

事實上，目前創維電視已形成了一個完整的技術矩陣，從屏體模組（創維OBM、創維鳴麗屏）、畫質（創維AI畫質引擎、創維30+畫質調校）、音質（創維聲學）、智能交互（TrensAI全時AI智能生活管家、Swaiot小維智聯）、護眼（創維護眼健康技術）等多維度的自研技術矩陣，構筑了一條寬闊的技術護城河，同行難以逾越。

在與創維領導層多次的溝通交流中，筆者感受到,他們對技術創新的追求與執著。

創維電視有一批以“專業主義”著稱的研發團隊，每款創新技術產品，都是他們近乎“癡狂”的精益求精的結果。

創維電視認為，品牌高端化和產品高端化從來都不是無源之水、無本之木，而是根植于強大的技術能力、創新能力。創維電視堅信，今天的創維電視能夠引領全球智慧顯示行業，完全得益于他們對科技創新的執著、對提供最佳消費體驗的堅持和“長期主義”的篤信。

創維電視的成功，為中國品牌走向高端、走向全球提供了一個可資借鑒的標桿。