好評(píng)中國(guó)｜辦一場(chǎng)賽，如何“活”一座城

（原標(biāo)題：好評(píng)中國(guó)｜辦一場(chǎng)賽，如何“活”一座城）

如今，見“賽事”就條件反射出“經(jīng)濟(jì)”，聯(lián)想賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”，觸摸“辦一場(chǎng)賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”的火熱。

上周末，2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽重燃戰(zhàn)火，“蘇超”再一次把江蘇周末經(jīng)濟(jì)點(diǎn)熱了。4月11日首個(gè)比賽日，常州、揚(yáng)州、連云港、無錫4個(gè)主場(chǎng)共吸引124264名觀眾入場(chǎng)，場(chǎng)均觀賽人數(shù)超過3.1萬人，其中常州主場(chǎng)揭幕戰(zhàn)單場(chǎng)觀眾達(dá)到40833人。

伴隨著“村超”“村馬”“村跑”“蘇超”“川超”“渝超”等一項(xiàng)項(xiàng)賽事的舉辦，“賽事經(jīng)濟(jì)”不斷被定義，“乘數(shù)效應(yīng)”更加凸顯。以蘇超為例，2025年單場(chǎng)上座超6萬人，刷新全國(guó)業(yè)余足球賽事上座紀(jì)錄，整個(gè)賽季帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元，與之相關(guān)的“跟著蘇超游江蘇”品牌活動(dòng)成效顯著，推動(dòng)全省接待游客人次、游客總花費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，更帶動(dòng)體育競(jìng)賽組織營(yíng)業(yè)收入大幅提升，成為撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

賽事“流量”到經(jīng)濟(jì)“增量”，需要深度挖掘鏈接。“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”“購(gòu)在中國(guó)”等融合促消費(fèi)品牌活動(dòng)，成為深度鏈接的重要推手，推動(dòng)賽事走進(jìn)群眾身邊、融入城市生活、鏈接多元消費(fèi)，構(gòu)建“賽、展、節(jié)、游”聯(lián)動(dòng)格局，在“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的實(shí)踐中，賽事經(jīng)濟(jì)不僅讓體育回歸大眾生活，更以跨界融合之勢(shì)，為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

下個(gè)月，東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（“東北超”）就要開踢。球迷專列、美食體驗(yàn)等各種預(yù)熱未賽先火，以足球賽事為媒提振精氣神，“東北超”正在燃動(dòng)黑土地。從“單打獨(dú)斗”到“集團(tuán)作戰(zhàn)”，必將一子落、滿盤活。它是一盤棋，是大合唱，更承載著重塑榮譽(yù)、凝聚人心、全面振興的多重期待。從“蘇超”的全民狂歡，到湖北黃石槳板賽的“水陸聯(lián)動(dòng)”，再到吉林“冰雪+”的全域賦能，賽事經(jīng)濟(jì)正成為激活內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，“乘數(shù)效應(yīng)”正在更多地方清晰地顯現(xiàn)出來，賽事引流、留客、轉(zhuǎn)化的完整價(jià)值鏈正在形成。

一場(chǎng)賽事帶火一座城，一項(xiàng)賽事激活一條產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)輒以千萬、億來計(jì)，在過去或許是神話，如今已成為經(jīng)常。河北廊坊摔跤賽結(jié)合非遺打鐵花表演，3天吸引觀眾5萬人次，帶動(dòng)土特產(chǎn)銷售2000萬元。江蘇無錫馬拉松發(fā)放消費(fèi)券，單場(chǎng)賽事拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%。廣東佛山“龍超聯(lián)賽”串聯(lián)龍舟制造、水上表演等12個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增收超3億元。一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)賽事IP正以“流量入口”的強(qiáng)大勢(shì)能，跨界撬動(dòng)文旅、餐飲、商貿(mào)等領(lǐng)域的消費(fèi)熱潮，成為當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需、提高經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

而“乘數(shù)效應(yīng)”的背后，是流量集聚性、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性、消費(fèi)引領(lǐng)性、品牌賦能性的疊加釋放，賽事經(jīng)濟(jì)在“摸爬滾打”中更加穩(wěn)健成熟并且領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)疆場(chǎng)，成為提振消費(fèi)、激活內(nèi)需的鮮活樣本。

“賽事”持續(xù)進(jìn)行，“打法”不斷創(chuàng)新，“經(jīng)濟(jì)”加速崛起。今年《政府工作報(bào)告》提出，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)，建好用好群眾身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動(dòng)。期待更多城市用“賽事語(yǔ)言”講好消費(fèi)故事，加速推動(dòng)“流量爆點(diǎn)”成為“經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)”、“一時(shí)爆紅”成為“長(zhǎng)久紅火”，讓賽事IP的價(jià)值持續(xù)釋放，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)能。（李強(qiáng)）