丙午馬年春節消費市場熱力全開

2026年的春節，注定要在中國消費市場上留下濃墨重彩的一筆。

當9天的超長假期遇上持續加碼的政策紅利，再疊加中國人最看重的團圓情結，這個丙午馬年的春節，爆發出了驚人的超常紅利。

根據交通運輸部發布的數據測算，春節假期(2月15日至23日)，全社會跨區域人員流動量預計超28億人次。北京、四川、廣東等地春節消費市場“馬”力全開，更是驗證了什么叫流動的中國與沸騰的消費。

覽山河勝景，賞非遺民俗，這個春節，中國經濟的熱力值拉滿。

如，京東調研顯示，29.0%的人強調行程安排更注重深度體驗，如增加非遺、手作、民俗等項目，而非走馬觀花式打卡。

假期延長一天，帶來的不僅僅是數字的簡單疊加，而是消費場景的幾何級擴張。

2月20日，北京，第四十屆龍潭春節文化廟會年味十足。游客在廟會品小吃、賞民俗、度過春節假期。圖為家長帶著小朋友逛廟會。中新社記者 賈天勇 攝

在北京，9天超長假期累計接待游客1984.3萬人次，實現旅游總花費331.4億元。人氣旺、消費熱、年味濃、科技范、國際化是首都消費活力的集中呈現。

向西看，四川的表現同樣驚艷。春節假期，四川共接待游客5860.97萬人次、旅游總花費445.74億元，同比分別增長14.68%、13.35%。

南邊的經濟第一大省廣東也是“人財兩旺”，廣東省文化和旅游廳發布數據顯示，據初步測算，2026年春節假期九天，廣東接待游客8658.9萬人次，較2025年春節假期八天增長8.1%；實現旅游收入848.9億元，增長13.9%。

每一個百分點的增長背后，都是涌動的人潮與升騰的煙火氣。

誰抓住流量，誰就抓住了財富。2026年春節，IP賦能城市出圈有了新的詮釋。

作為總臺春晚分會場，安徽合肥在這個春節迎來了屬于它的高光時刻。

春節假期，合肥全市接待游客數量同比增長31.3%，旅游花費同比增長25.7%。這不僅是數據的勝利，更是城市營銷與超級IP深度融合的案例。以前人們隔著屏幕看春晚，如今人們走進屏幕里的城市過大年。

美團旅行數據顯示，春節期間，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節文旅熱度最高的縣級市。據悉，義烏設置有10個“春晚同款”打卡點，吸引各地游客打卡留念。

如果說超長假期是“天時”，那么各地層出不窮的新消費場景則是“地利”。

受米蘭冬奧會影響，冰雪旅游在這個春節熱度爆表。東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅游目的地在春節假期引來客流高峰。

哈爾濱冰雪大世界正月初三單日接待游客量突破12萬人次，刷新歷史紀錄。春節期間遼寧省景區預訂熱度同比增長超280%。

超長假期不僅吸引了國人，也向世界展示了中國年的魅力。

攜程數據顯示，春節期間，在華游玩時長4—7天的游客人數同比增加了18%，而停留7天以上的深度游游客更是同比增長了12%。

超常紅利的背后，離不開政策的精準卡點。

春節前，從中央到地方打出了一套促消費組合拳。商務部等九部門聯合印發的《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”，通過商旅文體健的深度融合，為市場注入動力。

2026年春節的這場超常紅利，絕非偶然。它是假期紅利、政策紅利、IP紅利與產業升級紅利的集中釋放。

9天的超長假期，不僅拉長了消費的時間軸，更拓寬了消費的場景邊界。從北國的冰雪世界到南方的濱海風情，從都市的璀璨燈會到鄉村的靜謐田園，中國消費市場的韌性與活力，在這個馬年春節展現得淋漓盡致。