央廣財評|假日經濟新引擎：中國喜迎2026“旅游年”

為期9天的“史上最長春節黃金周”，讓中國人闔家團圓的過年方式有了更多選擇。今年春節期間，“反向團圓”等“旅游式過年”流行，假日經濟再掀高潮。這場時間拉長、模式多元的春節消費狂歡，為2026年假日經濟帶來新思路。

綜合多個平臺春節消費趨勢報告來看，以往都是在外游子返鄉探親，如今不少年輕人選擇接父母來自己工作生活的大城市，體驗不一樣的“年味兒”。“探親+出游”成為過年新選擇。去哪兒旅行數據顯示，2026春節期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群；60歲以上老人酒店入住量同比增長56%。

此外，分段式出游、外國朋友來中國過年，也成為今年春節消費的重要特點。據中國旅行社協會聯合途牛年前發布的《2026春節旅游消費趨勢報告》，今年春節假期，選擇假期前錯峰的“早鳥游”用戶占比接近35%。第一波出游峰值在春節假期前一日和首日，疊加了出游和返鄉需求。另據去哪兒旅行數據，今年春節期間，外國客人“扎堆”來過中國年，足跡遍布百余個中國城市。

“旅游式過年”并非今年春節才出現的全新業態，卻在今年春節消費熱潮中尤為亮眼。這背后，是交通出行和平臺購票便利快捷，是各地真招、實招、妙招頻出，創新文旅產品“花式攬客”，也是文旅消費補貼等政策“紅包”的落地見效。

以今年總臺春晚四大分會場變身旅游熱門地為例，哈爾濱、義烏、合肥、宜賓接連發放多重“文旅大禮包”，不僅設有春晚錄制地的特點打卡點，更有從2000萬元到1億元不等的文旅消費券。這些真金白銀的消費“紅包”和豐富可口的文旅大餐，把“春晚流量”轉化為“城市留量”，帶來了“消費增量”。

超長假期是激發今年春節旅游需求的重要因素，而多元的產品供給、貼心的服務保障、創新的消費場景，更是各地把握“留量密碼”、促進文旅消費的硬核支撐。相信隨著政策紅利逐步釋放，政府與企業協同發力，廣大消費者將共享更加出彩、“出圈”的假日出游“大禮包”，共同勾勒中國文旅市場持續火熱的生動圖景。（央廣財經評論員 黃昂瑾）