持續(xù)釋放交旅融合紅利 培育冰雪旅游發(fā)展新格局

作者：馬聰玲（中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員）

隨著冰雪旅游旺季的到來，滑冰、滑雪、觀冰燈、賞冰雕等冰雪旅游項目受到全國各地廣大群眾的青睞。依托得天獨厚的冰雪資源，黑龍江、吉林、新疆等冰雪旅游目的地迅速崛起，南方多個省市也在不斷探索冰雪旅游的新玩法和新模式，冰雪旅游發(fā)展的全域格局正在形成。“冰雪+文創(chuàng)”“冰雪+民俗”“冰雪+賽事”“冰雪+溫泉養(yǎng)生”等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，冰雪裝備研發(fā)和制造不斷創(chuàng)新和升級，冰雪賽事、冰雪旅游休閑類企業(yè)數(shù)量快速增加，冰雪經(jīng)濟蘊含著巨大的帶動效應和發(fā)展?jié)摿Α?jù)中國旅游研究院《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示：2025年我國冰雪經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)超過1萬億元，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達11%。

交通在冰雪旅游中發(fā)揮著越來越重要的作用

面對洶涌而來的游客，各地開行多趟冰雪旅游專列，冰雪旅游專線、推出各具特色的冰雪旅游主題線路，助推冬季文旅持續(xù)升溫。例如，黑龍江的東北民俗主題列車從哈爾濱駛往漠河，把秧歌表演、非遺展示同冰雪旅游融合，吸引了海內(nèi)外游客；新疆開行烏魯木齊到阿勒泰冰雪主題列車，為游客提供更多選擇；湖北開行武漢到宜昌的滑雪專列，為攜帶滑雪用具的旅客設置綠色通道；陜西開通西安至秦嶺的冰雪旅游專線等服務游客。此外，“冰鍋燉小車”、“冰上龍舟”、“躺冰”等新玩法吸引游客廣泛關(guān)注，這些交旅融合發(fā)展的新嘗試正在形成冰雪旅游發(fā)展的新格局。

但與此同時，集中客流的引導和疏散問題突出；熱門冰雪旅游城市在高峰期面臨交通壓力較大、停車難、運力不足、基礎(chǔ)設施不足等問題；偏遠地區(qū)交通單一、通行不便，高海拔地區(qū)冬季交通道路條件、航空運輸限制等制約也非常明顯。極端氣候條件和季節(jié)性高峰客流對交通體系帶來雙重壓力。交通與旅游融合發(fā)展的深度和廣度還有待拓展，冰雪旅游同質(zhì)化發(fā)展問題突出。這些都需要更系統(tǒng)、更長遠規(guī)劃和建設才能推動冰雪旅游的長期可持續(xù)發(fā)展。

持續(xù)釋放交旅融合紅利，助推冰雪旅游發(fā)展形成立體化新格局

交通運輸業(yè)與旅游業(yè)的深度融合是推動旅游供給側(cè)改革實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。自從2017年《關(guān)于促進交通運輸業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的若干意見》發(fā)布以來，在交通強國戰(zhàn)略的助推下，交旅融合的經(jīng)典案例，如主題旅游線路、主題高速路服務區(qū)、主題郵局、精品旅游航線、城市觀光巴士、低空旅游等交旅融合的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到市場歡迎。針對冰雪旅游目的地，進一步探索交通運輸業(yè)和旅游業(yè)深度融合的多種形式，不僅可以為冰雪旅客提供更高效便捷的交通出行服務，解決痛點，疏通堵點，還可以形成冰雪資源同民俗文化、美食、體育、演藝、交通、商業(yè)、科技等多產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的立體化格局。

第一，暢通“微循環(huán)”，著重關(guān)注冰雪旅客在目的地的“流動性”。當前，我國綜合交通體系優(yōu)勢突出，大交通如民航、高鐵、高速公路的快進網(wǎng)絡以及城市軌道交通、公交客運、租車自駕、團隊包車、班線專線、低空旅游、騎行步行等慢游網(wǎng)絡初步形成。但在各類交通方式的協(xié)同、聯(lián)程聯(lián)運、無縫銜接、精細化服務方面還需要大力提升。例如，做好換乘、接駁、通景交通、景區(qū)內(nèi)交通的銜接；大力發(fā)展偏遠目的地的旅游專線車、班線車、旅游直通車；健全汽車租賃服務網(wǎng)點以及形成異地還車網(wǎng)絡等；打造更多主題自駕線路，提供加油、維修和救援等多元化服務；大力推行旅游出行小包車和旅游出行管家服務，推動包車規(guī)范化發(fā)展，打擊非法營運、拒載、議價等行為，推出旅游包車預定和評價平臺；發(fā)展機動靈活的定制客運服務，推行“民航+租車”“高鐵+租車”“包車+門票+住宿”的一站式產(chǎn)品，為游客提供更便利出行服務；完善智慧服務與信息引導系統(tǒng)，推動交通、文旅、公安、氣象、應急等部門數(shù)據(jù)共享和聯(lián)動，對旺季客流進行預測并提前進行合理引導分流。

第二，盤活各類交通場站和交通工具空間，形成文化、娛樂、科普、旅拍、生態(tài)等特色化新場景，擴大冰雪消費人群。場景化消費是當前旅游消費的新趨勢，造型各異的交通工具是營造不同場景和氛圍的重要元素。雪國列車、冰雪小火車、冰雪美食巴士、冰雪卡通動漫巴士、冰雪演藝巴士、冰雪豪華專列、冰雪城市觀光車等，運用冰雪旅游資源疊加造型各異的交通工具，能夠內(nèi)外呼應，形成獨特的“行游一體”的冰雪體驗。因此，可以把交通基礎(chǔ)設施、客運場站、交通工具內(nèi)部空間同當?shù)氐馁愂隆⒐?jié)慶、演唱會、地標建筑、特色景觀等融合發(fā)展，利用新技術(shù)手段，制造沉浸式體驗，為形成冰雪旅游目的地特色化IP助力。

第三，用技術(shù)提升效率，用智慧創(chuàng)造溫暖，推動冰雪旅游出行融入更多科技元素。整合交通、旅游等多個部門的信息和數(shù)據(jù)建立綜合交通保障體系，讓數(shù)據(jù)多跑路、游客少跑路、車輛精準跑路，從而進一步優(yōu)化運力和客流的精準匹配，減少游客等待時間。冰雪主題景區(qū)和滑雪場等可以引入物聯(lián)網(wǎng)調(diào)度系統(tǒng)，優(yōu)化客流與設備運營維護，運用智慧調(diào)度、無人機巡護、自動駕駛車輛應用等提升景區(qū)內(nèi)部流動性。

第四，探索低空旅游的冰雪應用場景。充分利用直升機觀光、無人機空中造景、低空物流配送、無人機巡檢、eVTOL景區(qū)飛行等，可以帶來全新的冰雪旅游體驗。從2024年全國首條跨省低空冰雪文旅專線（珠海到張家口）——“從大灣區(qū)開著飛機到張家口冬奧場館滑雪”首發(fā)儀式舉行，到越來越多的景區(qū)開始嘗試“冰釣+低空觀光”，以及東北首個無人機VR共享項目入駐太陽島，冰雪大世界、亞布力推出“飛閱冰雪”等低空旅游產(chǎn)品嘗試，未來“冰雪+低空”的更多發(fā)展空間仍需大力拓展深度和廣度。