晶采觀察丨2026年開年新政紅利持續(xù)釋放 銀發(fā)經(jīng)濟激活消費新動能

（原標題：晶采觀察丨2026年開年新政紅利持續(xù)釋放 銀發(fā)經(jīng)濟激活消費新動能）

當“養(yǎng)老”升級為“享老”，3.1億銀發(fā)群體正以新消費姿態(tài)，成為2026年激活內(nèi)需的核心引擎。截至2024年底，我國60周歲及以上人口突破3.1億，占總人口比重達22%。有平臺數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模穩(wěn)步邁向12萬億元大關。這一龐大市場的加速崛起，離不開政策紅利的精準加持。

當前，新一輪的“國補”政策正精準撬動銀發(fā)群體的多元需求，覆蓋智能康養(yǎng)、興趣社交、情感陪伴、價值實現(xiàn)等多個領域，推動銀發(fā)經(jīng)濟轉型為多元化、高品質(zhì)的消費新業(yè)態(tài)。

市民體驗行走助力機器人

銀發(fā)經(jīng)濟既包括為老年人提供產(chǎn)品服務的“為老經(jīng)濟”，也包括面向老年友好型社會的“備老經(jīng)濟”，還包括老年人發(fā)揮余熱的“用老經(jīng)濟”。2025年，一系列養(yǎng)老服務與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相關政策持續(xù)發(fā)布，助力銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，養(yǎng)老服務、健康消費、文娛消費成為銀發(fā)消費三大核心驅(qū)動力。2025年上半年，社區(qū)養(yǎng)老照護服務、機構養(yǎng)老照護服務、居家養(yǎng)老照護服務銷售收入同比分別增長30.4%、22.6%、18.0%。

這些現(xiàn)象，印證的不僅是銀發(fā)群體消費能力的持續(xù)釋放，更是養(yǎng)老與消費觀念的深層升級。譬如，在云南的旅居小院中，不乏許多追尋品質(zhì)生活的銀發(fā)身影；在演唱會、音樂劇的現(xiàn)場，大爺大媽們不僅僅是單純地為懷舊和情懷買單，而是約上老伙伴組團赴約，在藝術氛圍里結交同好、尋覓共鳴。這正是銀發(fā)經(jīng)濟真正的藍海所在——精神消費，有越來越多的老年人愿意為精神滿足與情感共鳴買單。

如果說文旅消費是銀發(fā)經(jīng)濟版圖中的一大亮點，那么健康消費則是剛性需求。比如，助行助聽類智能健康設備日益成為銀發(fā)群體的生活標配，新一輪“國補”開啟后，多地智能床墊、緊急呼叫裝置成為銀發(fā)族的“新寵”。這一市場熱度，從具體案例中更可窺見一斑：2025年12月23日，上海首家銀發(fā)商店正式開業(yè)，該商店定位為“上海老博會創(chuàng)新產(chǎn)品體驗館”，開業(yè)僅兩周，便交出了一份亮眼的成績單——產(chǎn)品銷售額突破30萬元，適老化改造等服務的意向訂單金額更超過55萬元。

可見，一個穩(wěn)定且有消費能力的銀發(fā)市場正在形成。這一市場的持續(xù)壯大，離不開政策的精準賦能與有力托底。

銀發(fā)專列

新年伊始，民政部、財政部部署的向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務消費補貼項目，進一步在全國范圍內(nèi)實施。近期，甘肅全面啟動失能老年人養(yǎng)老服務消費補貼，補貼以電子消費券形式通過“民政通”平臺發(fā)放，老年人可用于抵扣居家、社區(qū)、機構等各類養(yǎng)老服務費用，每月最高抵扣額度達800元。在陜西，為了讓更多老年人享受到實惠，居家社區(qū)上門服務類抵扣比例為50%。也就是說，一位中度以上失能老年人購買上門送餐服務花費10元，如果使用養(yǎng)老服務消費券按50%比例抵扣后，只需要自付5元……民政部門提醒，養(yǎng)老服務消費補貼券以電子消費券形式發(fā)放，領取和核銷均需在“民政通”App或“民政通”小程序上完成。消費劵有效期為1個月，當月獲得，當月使用，次月失效。

值得一提的是，相關政策并非單純的“輸血”式扶持，而是著力構建健康消費的完整閉環(huán)。由此可見，銀發(fā)經(jīng)濟既是應對人口老齡化的“必答題”，也是拉動經(jīng)濟增長的重要“加分項”。歸根結底，關注銀發(fā)群體的需求，就是關注未來的我們。

2025年政府工作報告明確提出，“完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機制，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”；“十五五”規(guī)劃建議亦將“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”納入重要部署。基于此，2026年開年的銀發(fā)經(jīng)濟版圖，我們關注的不僅是3.1億銀發(fā)群體的龐大消費需求，更是“政策-需求-供給”高效聯(lián)動的全新生態(tài)。可以說，讀懂銀發(fā)經(jīng)濟的底層邏輯，便抓住了本年度內(nèi)需增長的脈絡；深耕這一潛力市場，方能搶占新一輪增長風口。這既是市場發(fā)展的必然選擇，更是順應人口結構變化的時代趨勢。