主播說聯播丨3.6億人次背后 冰雪旅游的三重“破圈”

中國旅游研究院最新報告顯示，預計2025—2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。數據背后，這個冰雪季已經“進化”出了新版本。

首先是體驗“破圈”，從“賞冰雪”到“享冰雪”，玩法更多。熱鬧的雪地拔河、冰上龍舟，刺激的滑翔傘俯瞰雪原，沉浸式的騎馬踏雪……冰雪旅游的業態更多元，游客花費也從交通、住宿等“硬性支出”，向娛樂、康養、文創等“柔性支出”轉變。

同時，地域“破圈”，對于更多南方消費者來說，冰雪美景正從“詩與遠方”變成“觸手可及”。不少城市都建起了室內滑雪場，可以滑雪、購物、美食一站式打卡，有力釋放了南方的冰雪消費潛力。比如在深圳，就建成了目前世界最大的室內滑雪場。

值得關注的還有市場“破圈”，中國冰雪火到了國際。近期新開了多條冰雪游直飛和包機航線，很多熱帶地區的游客專程來中國感受冰雪魅力。剛剛過去的元旦假期，哈爾濱入境游客人次就同比增長了77.9%。

年年冰雪熱，年年有新篇，這些年，我國冰雪旅游從“有”到“優”“進化”速度驚人。這份速度與激情，正是來自中國消費升級的潛力和產業創新的活力——新需求催生新業態，新供給激活新市場，供需雙向奔赴，成就了一個個新增長點。許許多多像這樣熱“雪”沸騰的故事，共同匯聚成中國經濟的開年紅火。