新疆冰雪游的“新”三重奏

來源：石榴云/新疆日報

冰雪，這個曾經象征寒冷的詞匯，正催生新疆冬季旅游發生深刻的“化學反應”。2026年元旦假期，新疆文旅迎來“開門紅”，短短3日，全區接待游客168.38萬人次，實現旅游總收入15.32億元。圍繞“一心兩帶多組團”的冰雪產業發展空間格局，新疆正以冰雪運動為引領，通過極限體驗、文化融合與全域服務，展現出冰雪經濟的“新”動向。

2025年12月21日，天山天池景區冬景如畫。陶維明攝

從單一體驗到矩陣式感受

曾經的滑雪場多是滑雪愛好者的專屬地，如今的新疆各大雪場，已變身多元的戶外游樂場。“冰雪+極限運動”成為阿勒泰、烏魯木齊等地的新潮玩法。

在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區，不僅有令發燒友向往的專業雪道，更有讓普通游客眼前一亮的高空體驗。“可以坐熱氣球、玩滑翔傘，從雪山一躍而下，俯瞰林海雪原和城市風貌，不滑雪也能感受到冬日壯美了。”90后游客李安然說，對于像他一樣追求刺激的年輕人來說，空中觀景成為一種新享受。

如今，新疆有滑雪場百余家，“到新疆去滑雪”成為滑雪圈的熱門選擇。各地圍繞雪場打造“滑雪場+”模式，讓這股潮流持續升溫。

2025年11月4日，第十九屆新疆冬季旅游產業交易博覽會在新疆國際會展中心全面啟動，設置冰雪裝備、冰雪品牌、冰雪消費三個板塊，共有445個展位，總體展會規模是歷屆冬博會最大的一次。龐巴迪新疆分公司總經理羅強介紹，參展期間，雪地摩托在伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區的銷量已超過200臺，產品尤其受到野雪愛好者的歡迎。

2025年12月中旬，FWT世界野雪巡回賽在吉克普林國際滑雪度假區舉行。賽事全面升級，配合粉雪嘉年華、雪具體驗活動，讓新疆的雪場不僅有“雪”，更添“國際范”。

新疆旅游協會副會長張曉宇表示，“新疆冰雪運動正在打破‘單一化’印象，通過引入熱氣球、滑翔傘、野雪巡回賽等多元業態，逐步構建一個深度沉浸式冰雪體驗矩陣。無論你是追求刺激的極限玩家，還是偏愛輕松的休閑游客，都能在這里找到屬于自己的快樂。”

從走馬觀花到細品慢賞

2025年12月，烏魯木齊市和阿勒泰地區率先試點，為中小學生設立雪假。作為冰雪資源大區，新疆部分地區啟動首個雪假，不僅讓學生走出教室、親近冰雪，也為培育冰雪運動群眾基礎創造了契機，成為將冰雪“冷資源”轉化為“熱經濟”的一股新力量。

絲綢之路山地度假區市場部經理莊紅介紹，雪假期間，度假區日均接待游客達2萬人次，“以往只有周末和寒假才能見到這么多家庭游客。雪假和法定節假日錯開，既拉動了消費，也緩解了我們的接待壓力。”

雪假期間，烏魯木齊市、阿勒泰地區的博物館、美術館、圖書館等對外免費開放，成為家庭出行的熱門選擇。“專門帶孩子到博物館了解新疆的滑雪歷史和冰雪文化，讓孩子對家鄉歷史有更深的了解。”阿勒泰市民王堯說。

在發展冰雪旅游中，全疆各地堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化、旅游、體育在更廣范圍、更高水平深度融合，產業鏈條逐步延伸，產業規模持續擴大。

對游客來說，新疆的冬天宛如一首可品讀的民俗長詩。在賽里木湖景區，游客可以看到賽馬、刁羊等傳統競技項目，了解那達慕大會的歷史文化，也可以在非遺手工藝品展銷會上購買精美的刺繡。在昭蘇縣，震撼的“天馬踏雪”表演，讓游客感受到馬文化的多彩。冬季的新疆，不僅有皚皚白雪，更有豐富多彩的冰雪文化。

自治區文化和旅游廳資源開發處相關負責人表示，新疆冰雪旅游正從“淺層消費”向“深度體驗”進階，通過“冰雪+文化”的融合模式，將民俗、歷史、藝術融入旅游線路，不僅延長了游客停留時間，更讓旅行變成一種“可帶走的記憶”。

2025年12月27日晚，游客在北屯市龍疆小鎮絲路風情街觀看煙花瀑布。李正虎攝

全域全鏈服務冰雪游

除了豐富體驗，2025年新疆還在“優質服務”和“高性價比”上重點發力，通過政策聯動和產業融合，努力將“流量”轉化為“留量”，讓游客愿意來、留得住、住得暖。

2025年12月20日，2025新疆熱雪節暨第二屆新疆溫泉文化旅游節在阜康市啟幕。當地成立了新疆溫泉產業聯盟，推出跨企業消費優惠，持有聯盟內任意一家溫泉企業的消費憑證，即可在其他成員單位享受門票、住宿折扣。這種滑完雪泡溫泉的“冰火雙重體驗”，吸引了不少游客前往，“冰雪+溫泉”成為最愜意的組合之一。

為方便游客，新疆鐵路部門還開行了多趟冰雪旅游專列，專門設置了雪具存放區。在“引客入疆”的大背景下，各地也紛紛推出真金白銀的福利，進一步激發各地游客冬季來新疆的熱情，阿勒泰地區推出了憑抵達機票可在5天內免費進入四大滑雪度假區暢滑一次粉雪的優惠；和田、阿克蘇、喀什地區分別發放文旅消費券；哈密市通過攜程平臺發放住宿消費券……

從“單點突破”到“全域聯動”，新疆正在構建一個多元化、高品質的冰雪消費新生態，持續推動“冷資源”向“熱經濟”轉化。

石榴云/新疆日報記者 姚剛