iPhone 18「縮水」？蘋果新 CEO 正在下一盤大棋

2026 年對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，既是最壞的一年，也是最好的一年——相比未來幾年來說。

到了第一季度結(jié)束的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，所有行業(yè)、所有廠商、所有品類的消費(fèi)電子產(chǎn)品，都已經(jīng)明確感受到了內(nèi)存漲價(jià)帶來的壓力，無人生還。

這其中也包括了暴風(fēng)雨中巋然不動(dòng)的那兩艘大船之一：蘋果。

iPhone 17 憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈話語權(quán)和利潤緩沖區(qū)，在上市的大半年里可謂神擋殺神、佛擋殺佛，盤踞在銷量榜首的姿勢(shì)甚至比往年更加穩(wěn)固。

但俗話說得好：輝煌時(shí)刻誰都有，別拿一刻當(dāng)永久。在全球存儲(chǔ)行業(yè)漲價(jià)勢(shì)頭不停歇的大背景下，哪怕蘋果也支撐不起這樣的消耗戰(zhàn)了。

援引微博爆料博主 @定焦數(shù)碼 的消息：iPhone 18 與 iPhone 18e 預(yù)計(jì)雙雙于 6 月份進(jìn)入 EVT（工程驗(yàn)證）階段，「除了屏幕降檔之外，工藝也開倒車」。

圖｜X @theapplecycle

再結(jié)合部分來自三星屏幕與臺(tái)積電 SoC 供應(yīng)鏈的消息，大致可以得出結(jié)論：

計(jì)劃 2027 年春季發(fā)布的 iPhone 18/18e 雖然起售價(jià)和 17 系列持平，但屏幕規(guī)格（發(fā)光基材、功耗、亮度）與 SoC 核心數(shù)都會(huì)迎來倒退；今年的 Pro 系列與折疊屏則不受影響。

好消息是，從目前的爆料來看，iPhone 18 標(biāo)準(zhǔn)版有可能換用 iPhone 14 Pro 同代的三星 M12+ 基材，至少大家最心心念念的 120Hz ProMotion 是不會(huì)倒退成 60Hz 的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)概念叫做「收縮性通脹」（shrinkflation），指商品整體價(jià)格不變，但質(zhì)量、體積等縮水，導(dǎo)致商品單位價(jià)格上升的現(xiàn)象，以往多發(fā)生在食品領(lǐng)域：

圖｜The Guardian

而明年的 iPhone 18，恐怕將會(huì)是第一款正大光明地「縮脹」的 iPhone。

雖然這種「縮脹」很受消費(fèi)者的反感，但它無疑是建立在一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上的：iPhone 18 標(biāo)準(zhǔn)版的起步價(jià)仍然是 256GB、799 美元（5999 人民幣）。

參考手機(jī)行業(yè)的整體趨勢(shì)，這種「不漲價(jià)」相對(duì)來看，其實(shí)也是在變相降價(jià)——只不過觀感和說服力沒有那么高而已。

圖｜YouTube @Apple

與此同時(shí)，蘋果這樣操作的底層邏輯也很簡(jiǎn)單：

維持股東接受的利潤率的前提下，保住「售價(jià)」這個(gè)最直觀的標(biāo)簽，進(jìn)而維持住 iPhone 18 全系列的銷售數(shù)據(jù)。

畢竟根據(jù)更早的爆料，iPhone 18 系列會(huì)拆分成兩次發(fā)布基本已經(jīng)板上釘釘：今年 9 月發(fā)布 iPhone 18 Pro/Pro Max 與折疊屏 iPhone，2027 年春季發(fā)布 iPhone 18 與 iPhone 18e。

圖｜X @VadimYuryev

這樣一來，原本銷量就受到 Pro/Max 機(jī)型擠壓的 iPhone 18 標(biāo)準(zhǔn)版還會(huì)再被 iPhone 18e 擠占，如果疊加漲價(jià)，那么整體的預(yù)期銷量只會(huì)更加慘淡。

幸運(yùn)的是，正如爆料中提到的，作為銷售主力的 iPhone 18 Pro Max 與 iPhone 18e 都不會(huì)碰到標(biāo)準(zhǔn)版這樣的問題——

它們一個(gè)利潤率足夠高，可以維持內(nèi)存漲價(jià)前的升級(jí)步調(diào)；一個(gè)配置足夠基礎(chǔ)，相比 17e 不需要很大動(dòng)作就可以實(shí)現(xiàn)換代。

圖｜MacWorld

而銷量最大和價(jià)格最便宜的兩頭搞定之后，iPhone 18 作為那個(gè)中間檔，用一些不直觀的參數(shù)縮水來交換第二次話題度爆炸的價(jià)格，反而是當(dāng)下價(jià)格飛天時(shí)代的明智商業(yè)策略。

然而蘋果這樣瞻前顧后盡力「微操」的目的是什么呢？當(dāng)然還是賣出更多的 iPhone。

但我們要知道的是：現(xiàn)在當(dāng)蘋果談起「賣 iPhone」的時(shí)候，它談的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止「賣 iPhone」了。

圖｜Apple

就在上周，彭博社蘋果專家馬克·古爾曼在最新一期 Power On 通訊中，對(duì)蘋果近期的 CEO 易位、主要產(chǎn)品開發(fā)方向和今年的 iPhone 發(fā)布會(huì)進(jìn)行了討論，并做出了一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)：

約翰·特努斯將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果的產(chǎn)品線。包括折疊 iPhone 在內(nèi)，蘋果在未來幾年內(nèi)會(huì)拓展出近十條新的產(chǎn)品線，意味著特努斯在開拓產(chǎn)線這件事上會(huì)迅速超越庫克。

根據(jù)古爾曼的介紹，蘋果在未來數(shù)年中將會(huì)新增這一大堆新品與改款產(chǎn)品，其中包括：

• 不帶顯示功能的 AI 智能眼鏡，功能類似 Meta Ray-Ban
• AI AirPods，耳機(jī)上自帶低分辨率攝像頭，可以環(huán)境感知、提醒和實(shí)景導(dǎo)航等等
• AI 吊墜，帶攝像頭的圓形配飾，可以用于 iPhone 輔助功能與 AI Siri 識(shí)別
• 觸屏 MacBook，推測(cè)是 MacBook Pro 的高端款式，預(yù)計(jì) 2027 初發(fā)布
• AR 眼鏡，可以為用戶提供實(shí)時(shí)的 AR 顯示功能，有可能會(huì)取代 iPhone
• 折疊 iPad，一款展開后接近 20 寸的機(jī)型，但短期內(nèi)不太可能產(chǎn)品化
• 智能家居中樞（傳聞中的 HomeHub），形態(tài)類似帶屏幕的 HomePod
• 桌面機(jī)器人（Tabletop Robot），一款由機(jī)械臂帶動(dòng)的 9 寸屏幕，可以智能跟隨用戶
• 家居智安設(shè)備，類似帶傳感器的智能攝像頭，旨在與 Ring 和 Google Nest 競(jìng)爭(zhēng)

從預(yù)測(cè)中我們可以看出：蘋果目前已經(jīng)相當(dāng)繁雜的產(chǎn)品線預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展，在眼下蘋果急缺的 AI 外設(shè)以及智能穿戴領(lǐng)域進(jìn)行相當(dāng)程度的補(bǔ)充。

然而恰恰是在這份線路圖中，我們沒有看到 iPhone 的影子。

是 iPhone 在各種五花八門的 AI 硬件映襯下變得不再重要了嗎？恰恰相反：在 AI 硬件與智能穿戴興旺的時(shí)候，iPhone 正在比以往變得更重要。

畢竟 AI 眼鏡、AI AirPods、AI 吊墜這些東西首先要滿足的都是「佩戴舒適，使用方便」。

在大部分空間都要留給電池的前提下，就只能將自己化身采集設(shè)備、讓 iPhone 去承擔(dān) AI 模型的連接和計(jì)算工作了。

前一陣蘋果慶祝 50 周年前夕，蘋果全球營銷高級(jí)副總裁格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）和新 CEO 約翰·特努斯接受一次了《連線》雜志的采訪。

格雷格（右）與約翰（左）｜Tom's Guide

在談到「蘋果是否希望現(xiàn)在市面上各種 AI 新硬件中有蘋果的身影」問題時(shí)，格雷格·喬斯維亞克這樣回答道：

我們不能忽視一個(gè)事實(shí)，即你剛才所說的一切都與 iPhone 并不沖突，iPhone 不會(huì)消失。在剛剛談?wù)摰模?AI 設(shè)計(jì)一種專門硬件）任何事情中，iPhone 都將扮演核心角色。

這個(gè)回答很直白——蘋果認(rèn)為即使「AI 專用硬件」市場(chǎng)出現(xiàn)后，人們依然會(huì)選擇 iPhone 作為個(gè)人設(shè)備的中樞。

對(duì)于這個(gè)問題，格雷格補(bǔ)充道：

這正是其他所有人掙扎的地方：它們沒有 iPhone，所以它們正在拼命尋找出路。（AI 硬件廠商）談?wù)摰暮芏鄸|西最后都成了 iPhone 的配件，我們不會(huì)透露未來的路線圖，但我可以告訴你，iPhone 哪里都不會(huì)去。

產(chǎn)品線預(yù)測(cè)中，那個(gè)自帶增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)顯示功能的 AR 眼鏡有可能取代 iPhone 嗎？

的確有可能，但肯定不是在 iPhone 18、iPhone Ultra 與 iPhone 20 的時(shí)候。

圖｜TechRadar

反而是特努斯領(lǐng)導(dǎo)下蘋果接下來的每一個(gè)戰(zhàn)略部署，無論 AI Siri、智能眼鏡、AI 吊墜還是帶攝像頭的 AirPods，都更加離不開 iPhone 作為它們的網(wǎng)絡(luò)中繼和模型中樞。

正因如此，提升硬件很慢、但提升之后基本不會(huì)「牙膏倒吸」的蘋果，才會(huì)選擇在 iPhone 18 上冒著口碑風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行這樣一次「縮脹」——

并不是因?yàn)?iPhone 在面對(duì) AI 硬件的時(shí)候顯得像是夕陽產(chǎn)品，而是因?yàn)?iPhone 將成為蘋果 AI 真正落地的基礎(chǔ)。

短期來說，能取代 iPhone 的，只有下一代 iPhone；iPhone 18 或許會(huì)「縮脹」，但 iPhone 的中樞地位不會(huì)改變。

最重要的是：如果你還在計(jì)劃入手 iPhone 17 尚未行動(dòng)的話，就更得抓緊了。