數(shù)讀丨主播抽身帶走流量：東方甄選兩年掉粉150萬

東方甄選，沒了明星主播“F4”。

4月25日，東方甄選明明、天權(quán)、中燦、林林四位核心主播集體宣布離職。不到兩年，隨著明明、天權(quán)的告別，加上此前已離開的董宇輝和頓頓，曾經(jīng)奠定平臺(tái)早期影響力、被粉絲稱為東方甄選“F4”的初代主播已全部出走。

核心主播一次次離開，也在悄然瓦解粉絲對(duì)東方甄選的信任。第三方數(shù)據(jù)顯示，明明、天權(quán)、中燦、林林抖音平臺(tái)近三日合計(jì)漲粉超10萬。其中，擁有百萬粉絲的明明，離職一天后粉絲數(shù)量上漲約2.6萬。

類似的劇情，董宇輝離職時(shí)也曾上演。2024年7月25日，董宇輝離開東方甄選，與輝同行100%股權(quán)作價(jià)7658.55萬元出售給董宇輝。一夜后董宇輝抖音賬號(hào)漲粉超16萬，與輝同行抖音賬號(hào)漲粉超22萬。

董宇輝離職后不到兩年，東方甄選粉絲量從2024年7月的2986萬一路下滑，2026年4月27日為2833.6萬，流失粉絲超過150萬。

關(guān)于此次離職原因，四位主播在告別信中提到，新管理層入主后，公司理念、直播風(fēng)格與辦公氛圍明顯發(fā)生變化，令人“焦慮”“內(nèi)耗”“身心俱損”。東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪也在4月25日晚間直播中反思，新一輪管理層調(diào)整后，公司過度強(qiáng)調(diào)剛性制度管控與量化考核，忽視了人文關(guān)懷。

自2023年底“小作文”風(fēng)波以來，東方甄選持續(xù)經(jīng)歷人事震蕩，波動(dòng)也在資本市場(chǎng)上有所體現(xiàn)。董宇輝離職次日，東方甄選股價(jià)跌去23.4%，創(chuàng)2023年末以來最大單日跌幅。

2025年6月頓頓合約到期后離開，次日股價(jià)下跌2.3%；同年11月CEO孫東旭卸任，次日股價(jià)下跌5.4%。2026年4月，隨著明明、天權(quán)等四位核心主播集體告別，東方甄選股價(jià)在4月27日盤中一度下挫超8%，收盤時(shí)降幅為2.26%。

新東方“老將”孫進(jìn)出任執(zhí)行總裁后，東方甄選開始進(jìn)一步“去頭部化”。俞敏洪曾在2026年1月財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，公司計(jì)劃開設(shè)20余個(gè)矩陣賬號(hào)，并將主播團(tuán)隊(duì)從27人擴(kuò)充至60人。

董宇輝帶領(lǐng)的與輝同行，日子要比老東家風(fēng)光。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近7日與輝同行直播間銷售額超過1億元，東方甄選為5000萬元至7500萬元。如此購(gòu)買力背后是粉絲的不斷增長(zhǎng)，4月27日，與輝同行抖音粉絲量為3891.3萬，較東方甄選抖音粉絲量多出1000多萬。

頭部明星主播出走，影響了東方甄選的帶貨表現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選2025財(cái)年（?2024年6月1日至2025年5月31日）GMV（商品交易總額）由上年的143億元降至87億元，降幅近四成。

不過，無論是東方甄選還是與輝同行，都面臨直播電商行業(yè)高速擴(kuò)張紅利見頂?shù)膲毫Α|方甄選2026財(cái)年中期（2025年6月1日至11月30日）總GMV為41億元，較2025財(cái)年同期的48億元繼續(xù)回落，降幅約14.6%。《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2025年頭部主播帶動(dòng)GMV占比下降至10.66%，中小主播提升至89.34%。

記者：杜曉彤 董怡楠 丁爽

設(shè)計(jì)：任婉晴

編輯：王進(jìn)雨

校對(duì)：劉軍