山東
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 張雪
4月9日至13日，2026齊魯春季國際車展在山東國際會(huì)展中心圓滿收官。本屆展會(huì)以“樂馭齊魯·煥新出行”為主題，作為山東開年標(biāo)桿級汽車消費(fèi)盛會(huì)，連續(xù)舉辦53屆的齊魯車展，始終是區(qū)域車市發(fā)展的核心風(fēng)向標(biāo)。
展會(huì)集結(jié)近百個(gè)主流汽車品牌、上千款熱門車型同臺亮相，疊加購置稅減免、汽車以舊換新、車展專屬鉅惠等多重福利加持，線下觀展人氣火熱，線上傳播全域出圈，有效激活春季汽車消費(fèi)市場活力。
本屆車展同步開展專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，系列調(diào)研及核心數(shù)據(jù)均由山東匯景市場研究咨詢有限公司專業(yè)測算提供。本次調(diào)研累計(jì)回收有效樣本14285份，依托40萬+大數(shù)據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)勾勒出齊魯車市消費(fèi)新趨勢：購車心態(tài)趨向理性務(wù)實(shí)，換購增購成消費(fèi)主力，油電并行格局穩(wěn)固，自主品牌持續(xù)走強(qiáng)，市場告別粗放價(jià)格戰(zhàn)，正式邁入價(jià)值競爭高質(zhì)量發(fā)展新階段。
調(diào)研樣本扎實(shí)可靠，中青年中等收入群體成購車中堅(jiān)
作為山東車市權(quán)威年度調(diào)研項(xiàng)目，本屆車展延續(xù)多年常態(tài)化消費(fèi)者跟蹤調(diào)研機(jī)制，全程同步展會(huì)周期，通過現(xiàn)場訪談、線上問卷、數(shù)據(jù)清洗脫敏等標(biāo)準(zhǔn)化流程，為車企布局、消費(fèi)者選車提供扎實(shí)數(shù)據(jù)支撐。
調(diào)研人群畫像特征清晰，消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)健均衡。性別分布上，男性觀展者占比58.88%，女性占比41.12%，女性汽車消費(fèi)參與度穩(wěn)步提升，男女購車市場格局愈發(fā)均衡。
年齡層面，26至35歲、36至45歲中青年群體為核心消費(fèi)主力，兩大群體合計(jì)占比超六成，主打家庭用車與舊車置換升級；年輕首購群體與中老年換購群體需求有序銜接，全年齡段消費(fèi)梯度完整。收入與職業(yè)方面，企業(yè)職員、個(gè)體經(jīng)營者占比最高，觀展人群以本科學(xué)歷、中等收入為主，月收入集中在5001至15000元區(qū)間，購車預(yù)算務(wù)實(shí)克制，更看重車輛長期使用價(jià)值與綜合性價(jià)比。
新媒體成信息主渠道，觀眾為車而來置換需求集中釋放
如今汽車消費(fèi)信息傳播格局持續(xù)更迭，新媒體已成為車展引流破圈的核心陣地，傳統(tǒng)線下宣傳影響力持續(xù)弱化。調(diào)研顯示，超六成觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)渠道了解車展動(dòng)態(tài)與購車優(yōu)惠，短視頻、社交平臺及官方新媒體矩陣，是市民獲取資訊的三大核心入口。
本屆車展觀眾觀展目的性鮮明，精準(zhǔn)選車、比價(jià)購車成為核心訴求。數(shù)據(jù)顯示，33.43%觀眾專程到場咨詢購車、對比車型，25.31%觀眾沉浸式逛展休閑放松，24.27%觀眾借機(jī)了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。
山東車市早已邁入換購增購新時(shí)期，首購需求逐步縮減。目前超半數(shù)觀展家庭保有一輛私家車，近三成家庭擁有兩輛及以上車輛，品質(zhì)升級、家庭增購成為消費(fèi)核心拉力。購車渠道選擇上，66.53%消費(fèi)者首選4S店下單，31.06%觀眾青睞車展集中比價(jià)、優(yōu)惠疊加優(yōu)勢現(xiàn)場購車，車展穩(wěn)居購車決策核心場景。
親民預(yù)算成市場主流，國產(chǎn)SUV受青睞油電并行成常態(tài)
齊魯消費(fèi)者購車務(wù)實(shí)屬性凸顯，不盲目攀比、重實(shí)用價(jià)值成為普遍共識。數(shù)據(jù)顯示，40萬元以內(nèi)購車預(yù)算人群占比高達(dá)88.25%，構(gòu)成市場絕對消費(fèi)主體。其中10至20萬剛需預(yù)算占比40.26%，20至40萬品質(zhì)升級預(yù)算占比24.39%，10萬以下入門預(yù)算占比23.60%，貼合本地大眾消費(fèi)實(shí)際。
車型選購方面，SUV憑借空間優(yōu)勢、適配全家用車場景，選購占比35.02%穩(wěn)居車型榜首，轎車、MPV緊隨其后，高預(yù)算群體對個(gè)性化越野車型需求穩(wěn)步提升。品牌選擇上，國產(chǎn)品牌認(rèn)可度持續(xù)領(lǐng)跑，比亞迪、長安、哈弗等自主頭部品牌深得民心，德系、日系品牌形成互補(bǔ)格局。
動(dòng)力選擇上，油電并行成為市場新常態(tài)，消費(fèi)者購車?yán)硇圆桓L(fēng)。燃油車選購意愿為57.35%，新能源車接受度達(dá)42.65%穩(wěn)步提升。不同年齡段偏好各有側(cè)重，年輕人油電皆可，中年家庭偏愛燃油車穩(wěn)定耐用，購車核心聚焦性價(jià)比、價(jià)格預(yù)算與油耗續(xù)航三大關(guān)鍵指標(biāo)。
新能源穩(wěn)步滲透，補(bǔ)能與安全顧慮制約市場擴(kuò)容節(jié)奏
新能源是本屆車展轉(zhuǎn)型核心亮點(diǎn)，新車新品、智能技術(shù)密集亮相，但消費(fèi)者選購心態(tài)偏謹(jǐn)慎理性，市場接受度仍不及傳統(tǒng)燃油車，多重消費(fèi)顧慮亟待破解。
調(diào)研顯示，消費(fèi)者選購新能源車看重用車成本低、政策補(bǔ)貼多等優(yōu)勢，但三大核心顧慮尤為突出：19.69%擔(dān)憂電池壽命短、更換成本高，18.45%顧慮續(xù)航能力不足，17.75%困擾公共充電配套不完善，保值率、安全性等問題也讓不少潛在買家保持觀望。
電池安全、續(xù)航里程、充電便利，是新能源購車決策的三大核心要素。超八成消費(fèi)者認(rèn)可閃充快充技術(shù)能緩解補(bǔ)能焦慮，但超六成用戶擔(dān)憂快充加速電池衰減，技術(shù)信任仍需培育。超半數(shù)觀眾愿意自費(fèi)升級快充模塊，補(bǔ)能升級需求迫切，也是車企后續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的關(guān)鍵方向。國產(chǎn)新能源品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)超外資，市場發(fā)展根基持續(xù)夯實(shí)。
傳播口碑雙向向好，齊魯車市開啟高質(zhì)量煥新發(fā)展新局
本屆春季車展實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)提振、線上傳播破圈雙向豐收。車展專題累計(jì)刊發(fā)稿件183篇，全網(wǎng)總閱讀量超380萬，線上精準(zhǔn)引流超10萬人次，打造出線上種草、線下轉(zhuǎn)化的完整營銷閉環(huán)。
觀眾口碑評價(jià)持續(xù)向好，車展綜合評價(jià)指數(shù)84.12分，喜愛度89.21分穩(wěn)步上漲，凈推薦值59.30%持續(xù)攀升，超七成觀眾愿意復(fù)觀逛展，展會(huì)行業(yè)標(biāo)桿地位愈發(fā)穩(wěn)固。僅停車秩序、配套服務(wù)等細(xì)節(jié)，有待后續(xù)持續(xù)優(yōu)化提升。
綜合全維度數(shù)據(jù)來看，齊魯車市已告別價(jià)格內(nèi)卷，邁入價(jià)值競爭、油電協(xié)同、品質(zhì)煥新的新階段。后續(xù)隨著充電配套持續(xù)完善、以舊換新政策持續(xù)落地，燃油車守住基本盤、新能源穩(wěn)步滲透、自主品牌強(qiáng)勢崛起將成常態(tài)，持續(xù)為區(qū)域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
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