品牌煥新、技術(shù)突圍 廣汽自主加速邁向價(jià)值增長新周期

4月24日，廣汽集團(tuán)在北京車展發(fā)布自主品牌全面煥新戰(zhàn)略，明確傳祺、埃安、昊鉑差異化定位。同步推出五款重磅新車，集中展示星源動(dòng)力、星靈架構(gòu)等核心技術(shù)成果。依托改革紅利釋放與全球化布局提速，廣汽自主品牌正以清晰戰(zhàn)略、硬核產(chǎn)品、扎實(shí)技術(shù)與高增長業(yè)績(jī)，開啟高質(zhì)量發(fā)展新階段。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型，廣汽集團(tuán)明確“體系力決勝、品牌力定輸贏”的發(fā)展判斷，啟動(dòng)自主品牌全面煥新，絕非短期營銷調(diào)整，而是基于長期主義的戰(zhàn)略布局。傳祺以“一祺智行更美好”為口號(hào)，聚焦“智享家庭”，主打安心品質(zhì)、貼心舒適與省心智能，深耕家庭出行市場(chǎng)；埃安定位“智能新生活的移動(dòng)伙伴”，煥新品牌LOGO，主張“智悅生活EasyLife”，聚焦時(shí)尚、智能、安心的用戶體驗(yàn)。昊鉑主打“超凡科技享受”，面向時(shí)代中堅(jiān)群體，傳遞“品味、科技、悅己”的價(jià)值主張。

此次煥新厘清品牌定位，避免內(nèi)耗，實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭、年輕、高端等細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋，為用戶提供清晰選擇，為長期增長筑牢根基。

另外，廣汽自主品牌攜五款全新車型亮相北京車展，覆蓋硬派SUV、家用MPV、都市SUV、豪華轎車與智能獵裝，全面滿足多元出行需求。傳祺越7定位全場(chǎng)景智享硬核SUV，聚焦家庭多元用車場(chǎng)景，搭載星艦車身技術(shù)，兼顧越野通過性與城市舒適性，今年三季度上市。傳祺向往E8PHEV是MPV家族核心車型，搭載星源插混技術(shù)，實(shí)現(xiàn)百公里油耗3.98升、綜合續(xù)航1537公里，樹立家用MPV能效標(biāo)桿。埃安N60定位智美都市SUV，續(xù)航610km，面向年輕用戶，4月28日正式上市。昊鉑S600為豪華旗艦轎車，采用山海架構(gòu)設(shè)計(jì)與星空環(huán)抱座艙，搭載Momenta輔助駕駛、800V超快充、雙腔空簧等配置，綜合續(xù)航超1200km，北京車展啟動(dòng)盲訂。啟境GT7是廣汽與華為聯(lián)合打造智能獵裝車型，聚焦智能與駕控體驗(yàn)，6月正式上市。

廣汽堅(jiān)持核心技術(shù)自主可控，構(gòu)建“星源動(dòng)力、星河智艙、星艦車身、星靈架構(gòu)”四大技術(shù)矩陣，為產(chǎn)品賦能、為用戶創(chuàng)造長期價(jià)值。其中，星源動(dòng)力涵蓋插混、超級(jí)雙擎、增程三條路線。插混版本實(shí)現(xiàn)“4秒級(jí)加速”與“3字頭油耗”；增程版本油電轉(zhuǎn)化率達(dá)3.73kWh/L，怠速發(fā)電噪聲僅34分貝，兼顧性能與能效。星靈架構(gòu)4.0搭建五維安全體系，搭配“三擔(dān)責(zé)”政策，覆蓋電池安全與智能泊車，降低用戶用車焦慮。星河智艙實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)響應(yīng)”到“主動(dòng)懂你”的體驗(yàn)升級(jí)，提升交互便捷性與智能化水平。

自啟動(dòng)三年“番禺行動(dòng)”以來，廣汽以市場(chǎng)與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，組織架構(gòu)優(yōu)化與流程重構(gòu)成效顯著。完成三大品牌BU與動(dòng)力總成、智能座艙產(chǎn)品線組建，產(chǎn)品規(guī)劃效率提升30%，新車開發(fā)周期縮短至18-21個(gè)月。

2026年一季度，廣汽集團(tuán)累計(jì)銷量近38萬輛，同比增長2.38%；自主品牌銷量16.62萬輛，同比增長超42%；海外自主品牌銷量4.2萬輛，同比增長86%。2025年自主品牌海外銷量近13萬輛，同比增長48%；2026年一季度延續(xù)高增態(tài)勢(shì)。業(yè)務(wù)覆蓋102個(gè)國家和地區(qū)，擁有650個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、5座海外KD工廠與9個(gè)海外零部件倉庫。2026年沖擊海外銷量25萬輛，2030年力爭(zhēng)年銷100萬輛，進(jìn)入全球120國，建成超2000家海外網(wǎng)點(diǎn)。

2026年作為“十五五”開局之年，廣汽將以“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新生態(tài)”四大引擎為核心，再造“新廣汽”。廣汽集團(tuán)將持續(xù)迭代星源動(dòng)力、星靈架構(gòu)等硬核技術(shù)，推進(jìn)多款新車落地，完善產(chǎn)品矩陣。搭建NPS評(píng)價(jià)體系，計(jì)劃2026年建成1000個(gè)低線城市渠道；補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31省213市，自營充電樁超2.5萬根。堅(jiān)持長期主義與用戶中心理念，推動(dòng)品牌向上與價(jià)值增長，為消費(fèi)者帶來更美好的智能出行生活。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者陳夢(mèng)宇）