北京
來源:人民日報海外版
在山東省菏澤市曹縣一家漢服基地內，負責人向參觀者介紹馬面裙。新華社記者 郭緒雷攝
在海南省海口市第六屆消博會上，參展商了解國風潮玩。蘇弼坤攝（人民圖片）
近日，外國游客在安徽省黃山市祁門縣體驗祁門紅茶傳統手工制作技藝。程啟群攝（人民圖片）
英國《Monocle》雜志日前刊文指出，外界對中國的敘事以往多聚焦于發展“速度”。如今，另一個理念正獲得越來越多關注：“新中式”——它深植于文化本源，是對中國傳統美學的當代重構。
近年來，“新中式”成為備受矚目的新時尚。從馬面裙等“國潮”服飾“出圈”，到喜茶、霸王茶姬等茶咖品牌走紅，再到主打傳統文化體驗的旅游興起，“新中式”早已不止于品類豐富的消費品，更成為一種生活方式，風靡海內外。
將傳統中式元素與當今審美潮流相結合
何為“新中式”？俄羅斯衛星通訊社近日刊發的一篇文章說，“新中式”是將傳統中式元素與當今審美潮流相結合的風格。這種風格在中式審美的基礎上進行了現代化改良，更加注重簡約和日常化。這一特質是它吸引越來越多年輕人喜愛的關鍵。
其中，“新中式”服裝是典型代表。《俄羅斯報》稱，在中國街頭，人們能看到各個年齡段的人身著漢服、修身旗袍和男士唐裝；馬面裙在馬年被賦予標志性寓意，成為流行服飾。這類服飾往往并不是對古裝的精確復刻：它們既保留了傳統美學元素，又經設計師改良以適應現代生活，從而催生了當下中國時尚產業力推的“新中式風尚”。
英國《Monocle》雜志說，如今，中國的眾多品牌與設計工作室都注重從中國悠久的歷史與文化傳統中汲取靈感，并將其轉化為契合全球審美的現代廓形。該報道說，作為文化強國，中國正在向世界講好自己的故事。
《旅行與旅游世界》網站刊文稱，隨著中國入境游迎來新高峰，人們發現，中國不再只是擁有一系列靜態古跡的目的地，而是成為一個充滿活力的“游樂園”，吸引著那些尋求深度體驗中國文化遺產的旅行者。這種變化的顯著特征是國際游客從“看中國”轉向“體驗中國”。赴華游客的出行動機正轉向尋求原汁原味的沉浸式文化體驗，而非過去的傳統大眾觀光活動。如今，越來越多國際游客熱衷去中國各地的傳統工坊，他們身著漢服或參與剪紙和陶藝等當地手工藝制作活動。有外媒將其稱為“新中式”風格的旅行。
文化軟實力正轉化為經濟動能
隨著“新中式”潮流席卷多個賽道，“國潮”變“熱潮”，為消費市場注入更多新動能。
《俄羅斯報》援引艾媒咨詢發布的《2025年中國國潮經濟消費行為調查數據》說，85.79%的消費者更傾向于選擇國內潮流品牌，其中48.69%的消費者對“中國風設計元素”形成消費偏好。
巴基斯坦《論壇快報》說，在中國，“國潮”正從實體產品延伸至知識產權和娛樂領域。本土電影、動畫及數字內容逐漸成為重要載體，帶動周邊商品開發與品牌建設。動畫片《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生品，帶動終端消費逾25億元，凸顯內容創作與商業化運營之間的協同效應。各大博物館也順勢而為。在四川成都，一件漢代陶俑被創意轉化為大眾熟知的卡通形象，并衍生出海報、數字內容等系列產品。
近年來，以老鋪黃金為代表的“新中式”飾品成為許多消費者的“心頭好”。德國《經濟周刊》援引專家觀點說，僅依靠傳統、傳承或風土敘事已不足以確保品牌成功。老鋪黃金正通過將中國傳統文化與現代設計相結合，打造差異化產品，并在社交平臺形成強大影響力。彭博社的報道關注到，老鋪黃金在新加坡開設了首家海外門店，約95%顧客為本地消費者。
美國《精奢商業觀察》網站關注到，在玩具生產重鎮中國廣東，許多生產商從中國古典文學、歷史建筑和文化遺產中汲取靈感，將《西游記》《三國演義》等名著中的元素以及故宮、黃鶴樓等標志性建筑轉化為互動式建筑套裝和收藏玩具。這些產品的市場反響十分熱烈，這反映了更廣泛的趨勢：家長和年輕消費者尋求與中國文化遺產建立切實的聯系。
據《俄羅斯報》網站指出，隨著中國品牌日益壯大，文化軟實力正持續轉化為經濟動能。如今“國潮”品類日趨豐富，不僅賦能傳統快消行業，還在文旅、人工智能、教育、科技硬件等領域展現出強勁融合潛力，催生出新的產業增長點。數據顯示，到2028年，中國國潮經濟市場規模預計將突破3萬億元。
展現了中國人對自身文化的認同與自信
“新中式”消費品及生活方式的流行，讓中華傳統文化在當今時代煥發出新的光彩。
俄羅斯衛星通訊社認為，“新中式”風潮不僅僅是一種時尚趨勢，更是通過將傳統與現代相結合，展現了中國人對自身文化的認同與自信。
美聯社稱，近期社交平臺上“成為中國人”熱潮席卷全球短視頻平臺，世界各地的青年自發分享中式生活方式，成為中國軟實力提升的生動體現。
俄羅斯自由媒體網刊發題為《這很酷：全世界都對中國生活方式感興趣》的文章說，在西方，中國的一切正在成為時尚。德國、美國和澳大利亞的年輕人流行吃中國的傳統面食燒賣、學習中國書法、拍攝帶有“成為中國人”標簽的視頻。世界各地的年輕網民紛紛嘗試體驗“新中式”生活并在網上分享體會。
“與數字化進程同步，另一股強勁浪潮正塑造著現代中國——那便是‘國潮’。它早已超越服飾范疇，更承載著當代年輕人對自身身份、傳統與文化遺產的自豪感。”美國科技媒體“極客”網站指出，如今，“國潮”已擴大到運動鞋、配飾、家居裝飾、包裝設計、流行音樂、數字藝術以及電子游戲等多個領域。許多國際品牌也紛紛融入中國文化元素。“國潮”不僅是時尚，更傳遞了一個信息：中國的傳統文化值得驕傲。這種思維正在重塑中國年輕一代的自我認知。
巴基斯坦《現代快報》指出，對許多年輕的中國消費者而言，他們的購買決策越來越與文化自豪感的表達及自我定義緊密相連。
美國《精奢商業觀察》網站指出，中國人的文化自信，正催生出全新的消費模式：人們所向往的產品與體驗，越來越需要與被重新詮釋的中國傳統文化建立起真實而深刻的聯結。對全球品牌而言，其中的啟示顯而易見：想要在這片市場立足，不能只是簡單地向中國售賣商品，而應主動參與由中國引領的文化對話。未來的消費趨勢，不僅是“中國制造”，更是“中國定義”。（本報記者 李嘉寶）
《人民日報海外版》（2026年04月27日第10版）
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