河北
（來源：遼寧日報）
轉(zhuǎn)自：遼寧日報
漫畫作者 苑瑩
張勝男
基層宣傳中，一種“流量焦慮”正在蔓延：緊盯“10萬+”、追逐“爆款”、迷信熱搜，仿佛流量就是政績，“爆款”就是口碑。從“魔性尬舞”的全國模仿，到刻意扮丑的出格互動，再到耗資百萬元搭建拍攝基地，亂象迭出。這背后，是將“上熱搜”等同于“有作為”、將“點贊數(shù)”異化為“滿意度”的錯位政績觀。
“流量”與“能量”，一字之差，導向迥異。“流量”是外在的、即時的、波動的，衡量瞬間觸達，未必關(guān)乎深刻觸動。“能量”是內(nèi)在的、積淀的、浸潤的，是思想的說服力、價值的感染力、情感的凝聚力，能恒久地溫暖人、鼓舞人、塑造人。重瞬時熱搜、輕長期浸潤，重形式炫技、輕內(nèi)容為王，重線上數(shù)據(jù)、輕線下實效，結(jié)果熱鬧一時，實則雁過無痕。
破解之道，在于從“流量導向”轉(zhuǎn)向“能量蓄積”。宣傳工作的高下，不在于制造了多少“聲量”，而在于傳遞了多少打動人心的“能量”。基層宣傳的核心“能量”，蘊藏于火熱的生產(chǎn)生活中。真正俯下身去，用沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活故事闡釋政策、提振信心，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓振興發(fā)展的脈搏可知可感，才能超越流量的喧囂、撇清數(shù)據(jù)洪流的浮沫，凝結(jié)為深沉的民心認同和精神力量。
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