廣東省城市籃球聯(lián)賽(下稱“粵BA”)常規(guī)賽即將進(jìn)入第五輪。開賽一個(gè)月,汕頭賽區(qū)的高光時(shí)刻不必刻意搜尋,便能找到整座城市的“請客令”:是揭幕戰(zhàn)終場哨響后,一名幸運(yùn)球迷在全場歡呼中牽走一頭活牛的轟動(dòng)畫面;是“潮汕德比”中場休息時(shí),汕頭隊(duì)與揭陽隊(duì)互贈(zèng)獅頭鵝與隆江豬腳的溫情一幕;是賽場外“燒烤配比賽大屏”的濃濃煙火氣……
當(dāng)籃球撞上牛肉火鍋、當(dāng)三分球配上獅頭鵝,賽場內(nèi)比分交替上升,賽場外煙火氣蒸騰不息。以美食和僑鄉(xiāng)聞名的汕頭,把競技的勝負(fù)交給了市井的溫度,用自己最擅長的方式回答了“一城如何以賽聚人氣”的考題。
聯(lián)賽+文旅
一張門票解鎖一座城
3月22日,在汕頭正大體育館,近3000名觀眾見證了一場跌宕起伏的揭幕戰(zhàn)。汕頭隊(duì)從落后到逆轉(zhuǎn),最終以102:96拿下韶關(guān)隊(duì)。比比分更讓人津津樂道的,是汕頭“不按常理出牌”的待客之道:終場后,一名球迷被請到場館中間,領(lǐng)走了一頭活牛。
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幾周后,“潮汕德比”開打,汕頭再放大招,一名“小孩哥”領(lǐng)走了10個(gè)澄海獅頭鵝老鵝頭。從“牛肉火鍋?zhàn)杂伞钡健袄嚣Z頭自由”,汕頭的獎(jiǎng)品讓球迷驚呼:“果然是寵粉的美食城市!”
參與大禮放送,只需要憑借一張8.8元的門票。它不只是一次性的入場券,也是一把解鎖整座城市的鑰匙。
賽事期間,汕頭市文化廣電旅游體育局推出了“3+7”精品文旅線路。其中,運(yùn)動(dòng)線逛濱海、文化線品潮僑、美食線吃遍汕頭,還有7條區(qū)縣特色線,把南澳島、小公園、潮汕歷史文化博覽中心、陳慈黌故居等文旅地標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)逛遍。
同時(shí),為迎接八方球迷前來觀賽助威,汕頭多家酒店、民宿同步推出憑球賽門票享受專屬優(yōu)惠福利。市區(qū)便捷的商務(wù)酒店、充滿潮汕風(fēng)情的特色民宿,都為球迷們準(zhǔn)備了專屬折扣,拿著球票即可享受相應(yīng)住宿優(yōu)惠。
一張小小的票根,從入場憑證變?yōu)橄M(fèi)通行證,撬動(dòng)了整座城市的商業(yè)活力,是“體育+”模式的生動(dòng)實(shí)踐。
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而在汕頭多個(gè)商圈及綜合體,球迷也能享受專屬消費(fèi)優(yōu)惠。據(jù)汕頭金平萬達(dá)廣場副總經(jīng)理吳航介紹,自賽事首場開打以來,商場推出的“一票回本”活動(dòng)便收獲良好反響。吳航表示,萬達(dá)廣場在聯(lián)賽期間持續(xù)推出一票式滿足運(yùn)動(dòng)、美食、購物、變美、娛樂需求的優(yōu)惠活動(dòng),如免費(fèi)籃球體能課、餐飲折扣禮遇、娛樂體驗(yàn)會員價(jià)或充值送福利、鞋服箱包1折起、美護(hù)沙龍7折起等。
體育賽事是流量入口,文旅資源則是“留量”密碼。一張票根串聯(lián)起的是整座城市對八方來客的真誠歡迎,也是“以賽惠民、以賽興城”的落地生花。
聯(lián)賽+美食
球衣未干宵夜已上桌
“第一戰(zhàn)場”體育館里戰(zhàn)火燃起,許多“第二陣地”也熱血沸騰。整個(gè)粵BA賽季期間,汕頭多個(gè)商場、酒店、飲食店、影院實(shí)時(shí)同步賽事直播,為無法到場的市民打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。
“潮汕德比”比賽日晚,在市區(qū)一家燒烤店里,市民陳先生和朋友圍坐一桌,手里攥著烤串,眼睛卻沒離開過電視。他告訴記者,在家看球太安靜了,在這里又能吃美食又能在大屏看球,大家聚在一起更加有氛圍,“就像給球賽加了辣椒粉,夠味”。
滋滋作響的牛肉串、冒著泡的冰啤酒、緊盯著屏幕的眼睛……比賽打得火熱,美食與球賽同時(shí)升溫。一個(gè)大屏、幾串燒烤、一群因球相聚的人,拼湊出一個(gè)滾燙的夜晚。
爐火旁,店員王銳熙邊翻著烤串邊說,店里基本每天都會在大屏上播放籃球、足球等賽事,既有年輕人來,也有一些退休的叔叔來吃燒烤看球。美食撫慰腸胃,比賽點(diǎn)燃熱血,這座城市的夜晚也因此多了幾分熱騰騰的歸屬感。
每場比賽結(jié)束后,客隊(duì)隊(duì)員都會與汕頭隊(duì)隊(duì)員一同吃牛肉火鍋。籃球的激情撞上市井的溫度,勝負(fù)在這一刻被暫時(shí)遺忘。所有人圍坐一桌,筷起筷落、談笑風(fēng)生,那句“友誼第一、宵夜第二、比賽第三”得到了最生動(dòng)的詮釋。
粵BA不是獨(dú)屬于賽場的狂歡,而是扎根市井、融入日常的全民盛宴。
汕頭合勝三店也用美食與大屏點(diǎn)燃全城觀賽熱情。據(jù)合勝集團(tuán)粵東區(qū)總經(jīng)理潘仁斌介紹,商場內(nèi)的好吃街推出“觀看粵BA,品汕頭美食”活動(dòng),球迷憑粵BA門票或直播截圖,即可免費(fèi)兌換潮汕小吃、領(lǐng)取消費(fèi)券包,讓大家在為球隊(duì)吶喊助威的同時(shí),盡享地道潮汕風(fēng)味。
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汕頭主場比賽的正大體育館外,美食市集早早開市,薄殼米、各類粿品、粿條湯、鹵鵝、豬腳飯等潮汕特色美食琳瑯滿目,更有鹵鵝和烤乳豬攤位貼心提供免費(fèi)試吃,吸引市民游客駐足品嘗。
聯(lián)賽+廣貨
賽場是最好的直播間
汕頭借賽事賣貨,賣得很有“潮味”。
賽場上,揭幕戰(zhàn)被幸運(yùn)球迷牽走的黃牛,“潮汕德比”送出的10個(gè)老鵝頭,贈(zèng)予作戰(zhàn)隊(duì)伍的牛肉丸、魚飯、鹵鵝、魚丸……每種美食都是行走的汕頭名片。
賽場外的市集,則是真正的“帶貨主場”。海鮮產(chǎn)品、牛肉脯、豬腳等潮汕地道美食攤位次第排開,牛肉丸等熟食攤位熱氣騰騰;文創(chuàng)攤位上,“英歌舞”“紅桃粿”文創(chuàng)等潮汕手信,吸引不少球迷邊嘗美食邊挑選紀(jì)念品。
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“潮汕德比”賽前,香港知名藝人駱應(yīng)鈞也應(yīng)邀到現(xiàn)場。在美食集市前,他品嘗了薄殼米粿,對地道風(fēng)味贊不絕口。“汕頭的獅頭鵝在香港很難吃到,平時(shí)都要專門網(wǎng)購才能嘗上。”他笑著說,在汕頭實(shí)現(xiàn)了“鹵鵝自由”,十分滿足。
上個(gè)月,50家汕頭企業(yè)帶著紡織服裝、玩具創(chuàng)意、美食佳釀等產(chǎn)品亮相香港,打開了“汕貨”進(jìn)入中國香港乃至全球市場的情感通道。當(dāng)“杏花吳記”的牛肉丸首次赴香港展銷便拿下100萬元訂單時(shí),這不僅是舌尖上的情感共鳴,更是產(chǎn)品品質(zhì)出圈的印證。
以賽事為平臺,汕頭把粵BA變成了“汕貨”的直播間,用體育的熱度帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的溫度。牛肉丸、獅頭鵝等美食不僅是獎(jiǎng)品,更是汕頭特色產(chǎn)業(yè)自信的展示。例如2025年,汕頭市獅頭鵝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超100億元,較2021年增長150%。
體育賽事聚攏人氣,人氣帶動(dòng)消費(fèi),消費(fèi)反哺產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)再為賽事提供更堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)肌理。從聯(lián)賽到文旅、從美食到廣貨,汕頭把一場籃球賽
變成了“汕貨”的大賣場、文旅的推介會、城市的會客廳。
信息來源:南方+
編輯整理:濠江宣傳
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