博物館找到新的流量密碼，“拼盤式”特展OUT啦！

隨著“文博熱”興起，博物館成為游客的熱門打卡地，很多人不遠千里前往，只為看一場特展。然而，公眾對特展的期待度不斷提高，過去博物館以“整理館藏” 為基礎的“拼盤式”主題特展，再難獲得較高關注度。VR大空間沉浸式展覽、民間收藏家“私家珍藏”公開展示、中外博物館聯合辦展……各種新的聯動方式，打造出“稀缺感”的特展，正在成為行業的流量密碼。

中外館藏聯動

讓博物館成為“文明對話”載體

2025年，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”成為博物館行業的現象級展覽，對業內產生極大的影響。古埃及文明大展創下了全球博物館單個收費特展參觀人數、總營收、傳播總量三項世界紀錄：超277萬海內外觀眾到場、7.6億元總收入、超過300億的全網曝光量。在推廣層面，上博推出“一站式”文旅體驗新場景、168小時不閉館、博物館奇“喵”夜等創新活動，讓古老文明深度融入當代生活。

這種“中外文明互鑒”的策展思路，持續對行業產生巨大影響。4月中旬，南京城墻博物館“鋼鐵與榮耀——歐洲騎士盔甲與文化展”剛剛落下帷幕，意大利都靈王宮博物館的盔甲、武器等140件套文物來到南京，讓觀眾一飽眼福，不少外地游客慕名而來。

為了豐富觀眾參與感，特展期間，南京城墻博物館邀請歐洲傳統武術領域的權威專家來訪授課，與歷史文化愛好者、武術愛好者交流中西方武術心得。有觀眾感慨，這種感覺很奇妙，在明城墻腳下看歐洲盔甲，有一種中世紀戰爭的“時空穿越感”，哪怕是在國內其他地方再辦同樣的歐洲盔甲特展，也很難復制這種體驗。

南京博物院“觀天下·坤輿萬國全圖”VR沉浸展自2025年7月開展至今，吸引了大批游客互動體驗。戴上VR眼鏡，觀眾沉浸在集歷史、地理、天文、航海和想象于一體的奇妙冒險中。《坤輿萬國全圖》是南京博物院的“鎮院之寶”之一，是中國最早的彩繪中文版世界地圖。以它為藍本延伸的沉浸展，全程由南京博物院全程主導，從人物服飾、動作細節、人物方言，到建筑樣式、文物呈現，均進行嚴格考證。

這種以實體文物為“根”、以科技手段豐富“枝葉”的策展方式，讓文物“活”了起來。南博的深度主導，保證了沉浸展的原創性，把“稀缺感”價值拉滿。

科學主題博物館

探索特展合作新路徑

作為國內知名的科學主題博物館，南京古生物博物館近期剛剛完成改造升級，推出了“天作之核”主題特展。這次特展，南京古生物博物館與民間收藏家聯動，匯聚了國內外的結核化石，這些封存在“石核”中的遠古精靈，讓觀眾感嘆大自然鬼斧神工的造化之妙。巴西桑塔納、美國馬榮溪、江蘇句容青山、貴州關嶺、馬達加斯加……各大結核化石產地的藏品，在這次特展上都能看到。

“南京古生物博物館這次特展是免費開放的，我們借出這些珍貴化石也是免費的，大家都希望推動科學文化傳播，是一次公益聯動。”收藏家蔣先生表示，博物館行業中，人文類的博物館對“破圈聯動”有很多成功探索，他與南京古生物博物館合作，也希望能為科學主題博物館探索一些新路徑。

對于古生物迷來說，這也是非常難得的體驗。因為恐龍永遠是地質、古生物類的博物館“流量擔當”，哪怕是用石膏模型，這類博物館也必然會有恐龍來撐起門面。由于結核化石相對冷門，圈外人并不熟悉，此次展覽能涵蓋全球產地也更加難得，因此南京古生物博物館這次特展，也讓很多“古生物迷”充滿期待。

特展不是“拼盤”

要學會講故事

“ ‘平時看不到，看一次少一次’的稀缺感，是我逛特展的最大動力。”文博愛好者張先生表示，本地博物館的館藏在“二刷”“三刷”后，就會產生審美疲勞，吸引力有限。有些博物館靠“整理館藏”辦主題展，也很難讓觀眾買賬。

張先生坦言，“比如春節前，很多博物館都會辦新年生肖主題的特展，這種往往是用館藏的文物，根據其形象主題湊在一起的，對觀眾來說吸引力有限，更難讓外地游客付出更多的時間和經濟成本特意前往。”他認為，博物館要實現破圈傳播，首先要有較高的學術水平支撐策劃，打破歷史背景的壁壘，用講故事的方式，讓文物“活”起來，讓普通觀眾能看懂。同時，還要有“事件營銷”的意識，多與外部資源聯動，讓展品常換常新，給觀眾不斷帶來驚喜。

（圖片來源于各大博物館官方平臺）

現代快報/現代+記者 是鐘寅