王者榮耀入局TCG：國民IP破圈，卡游攜手探索國產TCG新格局

■按：

從典藏收藏到競技TCG，卡游如何破圈？

TCG江湖不只有海外IP，卡游攜手王者榮耀推出《峽谷爭鋒》，為國產IP撕開一道破局裂縫。

4月9日至11日，2026深圳玩具展&潮玩展于深圳國際會展中心啟幕，國內知名潮流文創品牌卡游攜眾多熱門IP與全品類產品驚艷亮相，其中與王者榮耀聯合推出的國風TCG《峽谷爭鋒》首秀成為全場焦點。這不僅是國民級游戲IP王者榮耀首次跨界切入TCG（全稱Trading Card Game，集換式卡牌游戲）賽道，更標志著國產文創品牌正試圖打破海外IP對TCG市場的長期壟斷，為中國原創IP跨媒體生態建設按下“加速鍵”。

2026深圳玩具展&潮玩展卡游展位（消費者報道記者 攝）

放眼全球TCG市場，其規模正在持續擴容。相關數據顯示，2020年全球集換式卡牌市場規模已達到111.3億美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元。過去五年，中國本土卡牌市場年復合增長率超過20%，2025年市場規模已突破300億元，有著巨大的增長空間。但長期以來，這個高增長賽道的話語權始終掌握在海外IP手中，如寶可夢卡牌、萬智牌等海外IP，而不少國產卡牌仍以收藏展示為主，競技玩法體驗有待豐富，甚至存在盜版泛濫等行業痛點。此次卡游與王者榮耀的聯手，不僅是一次產品創新，更是國產IP向TCG賽道發起的一次突圍。

01.

從典藏收藏到競技TCG，國產TCG的破局之路

4月8日，卡游與王者榮耀推出的國風TCG《峽谷爭鋒》正式發售，憑借王者榮耀的國民度快速引爆市場。次日，《消費者報道》記者來到2026深圳玩具展&潮玩展卡游展位時發現，這里早已人頭攢動，既有駐足閱覽各類IP卡牌、IP迷你人偶、立體卡牌等品類的收藏愛好者，也有圍坐在《峽谷爭鋒》對戰桌前運籌帷幄、沉浸式體驗卡牌對戰的玩家，不少玩家專程從外地趕來，只為第一時間體驗這款國民IP衍生TCG的獨特魅力。

多名玩家圍坐在《峽谷爭鋒》對戰桌，同時吸引了路人圍觀（消費者報道記者 攝）

此次《峽谷爭鋒》的推出，并非卡游與王者榮耀的首次合作。早在2025年9月，卡游便推出了“卡游×王者榮耀 英雄萬相收藏卡 典藏包”，以長安城為核心設定，收錄游戲內經典英雄與故事內容，與此同時也推出了迷你橡皮人偶和中性筆周邊，此前雙方合作聚焦收藏級實體卡牌，而《峽谷爭鋒》的亮相，標志著雙方合作從“靜態收藏”向“集換對戰+多品類延伸”實現戰略升級，也彰顯了卡游擺脫“收藏卡牌”單一認知標簽、切入競技TCG賽道的決心。

作為中國國民級手游，王者榮耀擁有著龐大用戶基礎和持續的市場影響力。“王者榮耀2025周年慶·共創之夜”官方公布的數據顯示，國服日活躍用戶數（DAU）突破1.39億，全球月活躍用戶數（MAU）超過2.6億，深厚的用戶基礎與IP影響力，為《峽谷爭鋒》卡牌生態發展奠定良好基礎。但從線上的5v5對戰，變成線下1v1的回合制對戰，這種場景的轉換，能否贏得王者榮耀資深玩家的認可？

《消費者報道》記者與多名玩家深入交流后發現，《峽谷爭鋒》的核心競爭力，在于“IP還原度”與“玩法輕量化”的平衡，主打輕競技、易上手，快速就能掌握核心玩法，同時高度還原手游的英雄、技能、裝備與陣容策略，將線上5v5推塔邏輯融入線下對戰，既保留了TCG的策略性，又降低了新手入門門檻，實現了情懷與趣味并存。

《峽谷爭鋒》卡牌（消費者報道記者 攝）

“玩法還是很不錯的，上手也不是很難。主要看自己對卡牌技能的理解，還有對卡牌的配合，相當于你一個人操縱了一整盤王者榮耀，線上主要是看隊友之間的配合，線下則完全靠自己的策略。”一名來自深圳、擁有9年王者榮耀游玩經驗的玩家向《消費者報道》記者分享道。另一名TCG玩家則補充，“整局體驗下來蠻有意思的，5個英雄同時在場，然后相互配合，既有IP情懷加持，也有策略對戰的樂趣。”

《峽谷爭鋒》試玩（消費者報道記者 攝）

除了玩法上的差異化，《峽谷爭鋒》還實現了故事性、可玩性、收藏性的三重融合。據悉，卡牌稀有度分為R、SR、SSR及UR卡，既能滿足玩家的收集需求；同時，叱咤峽谷的英雄化身實體卡牌，每位英雄均擁有專屬的背景故事、性格特點和技能風格，玩家在構建卡組時，可通過選擇不同的英雄，體驗他們之間的羈絆和互動，區別于海外TCG“重競技、輕敘事”的特點，成功打造具有中國文化內核的卡牌敘事體系。

值得一提的是，《峽谷爭鋒》全國性賽事將于5月在華東區域率先開啟，每個月都將開展巡回賽級別以上的大型賽事，國冠賽總獎金池高達200萬元，真正實現全民皆可參與競逐。現場也有多位玩家向記者表示，賽事的獎勵極具吸引力，即便需要專程飛往華東地區，也愿意參與其中。“肯定要去的，其實很多玩家也都是沖著賽事來的。既然在比賽上投入那么多獎金，看得出來卡游對這款產品的重視，相信賽事會辦得很盛大。”

《峽谷爭鋒》國冠賽總獎金池200萬元（來源：《峽谷爭鋒》官方）

雖然《峽谷爭鋒》的賽事處于起步階段，但數百萬元的獎金池已具備一定的競爭力，可見卡游對這款產品的信心。更為關鍵的是，賽事并非單純的“引流工具”，更是搭建玩家社群、提升用戶粘性的核心載體。從行業意義來看，這款產品正為中國原創IP的跨媒體生態建設探索新路徑，推動國產TCG從“收藏屬性”向“文化載體+競技社交”多元屬性升級。

02.

不斷創新深耕，經典IP敬畏與品類突破

在IP同質化嚴重、快節奏變現盛行的文創行業里，卡游的突圍，離不開對IP的敬畏與創新的深耕。這一點，不僅體現在《峽谷爭鋒》的打磨上，更貫穿于其全品類布局的每一個環節。

卡游展位相關負責人向《消費者報道》記者介紹，目前卡游已陸續獲得全球100多個頭部IP簽約授權，涵蓋小馬寶莉、奧特曼、哈利波特、哪吒等。“IP簽約只是第一步，我們需要專業工作室進行原創設計，將IP的核心內容轉化為貼合產品的畫面，再經過反復打磨、調整、優化的過程，才能最終把一款好的產品帶給消費者。”他透露，大部分產品的打磨周期至少需要半年以上，“就像哪吒系列卡牌，我們提前一年就已經確定合作，全程反復打磨細節，就是為了不辜負IP價值，也不辜負消費者的期待。”

多個IP卡牌展示（消費者報道記者 攝）

從IP內核挖掘、產品設計、工藝優化到玩法創新，卡游的每一步都堅持“反復打磨、重品質”，這也讓其在眾多文創品牌中形成了差異化優勢，實現IP價值與產品價值的雙向提升。如今，卡游的卡牌工藝融合了傳統印刷技術和多項創新手段，推出定制透閃技術、多層星光閃卡、光刻浮雕、折光、防偽油墨、燙金、透明絲印、3D光柵與光刻動態等多種工藝。趙晨表示，部分卡牌的制作需要幾十個圖層疊加，“它是每一個、每一類的素材，都要單獨分層印刷去做，力求呈現最好的視覺效果。”

除了IP卡牌的深耕，卡游在自研產品上的突破，同樣成為行業一大亮點。其自研自產的KAYOU+系列憑借世界級產品力，在素有“文具界奧斯卡”之稱的2026文具店大獎（文房具屋大賞）中斬獲自動鉛筆品類及圓珠筆品類多項大獎，成為首個在該獎項獲獎的中國廠商，并同步榮獲世界三大設計獎之一的德國iF設計獎以及國際“紅點設計獎”的產品獎項，憑借實力站穩國際舞臺，充分彰顯了中國品牌在設計創新與專業性能上的深厚積淀。

來源：卡游 官方

據悉，KAYOU+通過“零間隙”精密模具技術與低重心設計，實現了按壓順滑、撳帽穩固及落筆穩定，其中8檔筆芯硬度旋轉撥盤，撥感順滑，直觀便捷，而且撥盤轉動的聲音極具沉浸感，得到獎項評委與消費者的認可。這些細節背后，是卡游對設計創新與產品品質的極致追求，也打破了“中國制造=低端代工”的刻板印象。

值得一提的是，卡游正打破“卡游=卡牌”的刻板印象，推動產品從單一卡牌向全品類文創的延伸。在此次深圳玩具展上，卡游現場展示了多種熱門IP的可動玩偶、各式毛絨、立體卡牌、迷你人偶等多個新品類，這些新形態產品打破了以往的品類邊界，這些新形態產品并非簡單的品類疊加，而是基于Z世代“娛樂+社交+陪伴”的多元需求，拓展IP的應用場景。

立體卡牌（消費者報道記者 攝）

03.

全球化布局加速，積極拓展國際市場版圖

此外，卡游的全球化布局也在加速推進。作為中國潮流文創產業的頭部企業，卡游正全面推進出海步伐，以“全球布局，本地運營”為戰略核心，積極拓展國際市場版圖，試圖將中國創意與高品質衍生品推向全球。

目前，卡游已攜多款知名IP先后亮相印尼、日本、新加坡、紐約動漫展及德國紐倫堡國際玩具展，致力于將中國創意與高品質衍生品推向全球市場。與此同時，還在泰國曼谷、中國澳門等國際化旅游與商業地標落成門店。

據了解，其獲獎的KAYOU+系列目前已經進駐上百個專業店鋪，包括日本、美國、澳大利亞、馬來西亞等地，此外有多個電商網站顯示人氣攀升，成為中國文創出海的重要名片。

在IP合作矩陣方面，卡游持續引入全球熱門IP，為海外消費者帶來豐富的潮流文創體驗。值得關注的是，現象級動畫電影《K-POP：獵魔女團》自2025年6月上線Netflix以來，已累計獲得逾5億次觀看，斬獲金球獎最佳動畫長片等多項大獎，成為全球文化現象級IP。近期，卡游預告將與這一風靡全球的K-POP題材動畫展開合作，將獵魔女團的獨特魅力與卡游的卡牌工藝相結合，用卓越的產品品質展現“中國智造”在文創制造領域的深厚實力。同時也為全球粉絲帶來全新驚喜，進一步強化卡游在國際頂級IP合作領域的領先地位。

卡游展位負責人向記者坦言：“中國文創出海，其實有著得天獨厚的優勢。中國的產業鏈非常成熟、工業化能力強勁，再加上規模化生產優勢，能夠保證產品品質的同時控制成本，打造高性價比產品；更重要的是，隨著中國文化創意產業的發展，我們在文化內容轉化上積累了豐富的經驗，能夠將中式元素轉化為全球消費者喜愛的產品形式。在這兩年出海的過程中，我們也發現，卡游的產品其實受到多個國家消費者的歡迎，這也讓我們更有信心，將中國創意、中國制造推向更廣闊的全球市場。”

作者：肖道

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

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