成都鳳凰山下，如何造就“金牌球市”？｜萬千氣象看四川·活力四川行

封面新聞記者 羅石芊 攝影報道

4月21日，四川成都鳳凰山五糧液文化體育中心專業足球場內，座無虛席。

2026賽季中超第7輪，成都蓉城坐鎮主場迎戰云南玉昆，在先失一球的情況下，依靠索羅金和費利佩的破門，成都蓉城2-1逆轉對手，取得四連勝。這場比賽，吸引了41184名球迷的到場。

當晚比賽有超4萬球迷入場

賽場外，成都蓉城俱樂部文創店里，擠滿了來自天南海北的球迷，冰箱貼、圍巾、短袖......手里的文創產品，成為球迷們展示心中熱愛的符號。

4月21日，“萬千氣象看四川·活力四川行”主題采訪活動走進鳳凰山下，在這里感受不一樣的活力四川。

比賽現場

金牌球迷：

4萬人到場 “人氣爆滿”

“蓉城的比賽，票不好搶的。”談及球賽的火爆程度，成都蓉城球迷范先生用“場場爆滿”來形容。

作為球場上的第12人，成都蓉城球迷一向以熱情文化著稱，吶喊助威“拉滿”全場，其排山倒海的陣勢讓五糧液文化體育中心專業足球場被稱為“魔鬼主場”。

當晚的比賽，成都蓉城和云南玉昆既為對手，也同為西南“折耳根聯盟”的球隊。開場之前，為了歡迎遠道而來的云南球迷，四川省球迷協會在球場外為云南球迷派送了數十份蛋糕和奶茶，還特意組織了協會的樂隊，在開場哨吹響后帶領球迷合唱《友誼地久天長》。

球迷陳達

成都市民陳達，是成都蓉城的鐵桿球迷，幾乎每場比賽“全勤”。“蓉城是我自己家鄉的球隊，它代表著一種不服輸和拼搏的精神，這是非常吸引球迷的。”

除了現場氛圍讓球迷們贊不絕口，如今，五糧液文化體育中心專業足球場也成為“金牌球市”的代名詞。“我們現在球迷越來越多，幾乎場場爆滿，大家對足球的關注也在不斷提高，除了中超、川超還有青訓等等都有關注。”陳達說。

值得一提的是，在1997年TVB版《天龍八部》中飾演“鳩摩智”的中國香港演員李國麟也現身當晚比賽現場，并為成都蓉城加油。提及觀賽感受，李國麟大贊氛圍濃厚，直呼“成都蓉城，雄起”。

李國麟微博截圖

金牌市場：

累計帶動周邊相關產業收入超150億元

球賽結束后，場館附近的路邊，各式各樣的小吃攤總會讓球迷停下腳步。球賽帶動夜間經濟蓬勃發展之外，更多的消費場景和市場正在被打造。

球迷，是最能感受到消費變化的群體。“現在我們的消費場景也變多了，我們會在周邊餐館請外地球迷聚餐，也會購買很多周邊。”陳達說，今年他已經在購置主隊周邊上花費1000多元了。在他身旁，成都蓉城足球俱樂部球迷服務部負責人譚佳均拿著一件印有蜜蜂圖案的短袖T恤介紹：“這是我們根據外地球迷調侃熱梗設計的專屬助威服，也是銷量很好的一款周邊。”

球迷正在購買各類周邊

此外，觀賽之余，球迷手持票根還能打卡全省千余家商戶，餐飲、住宿、景區門票折扣福利拉滿，形成“觀賽—消費—文旅”的閉環體驗。

“目前，我們場館的周綜合使用率達80%以上，承接各類活動超600場，其中萬人以上大型活動超200場，超200名藝人在此演出，服務觀眾、消費者超460萬人次。”北京萬館體育文化產業有限責任公司執行董事兼成都城投萬館體育文化發展有限公司副董事長、總經理韓立鋒介紹。

成都蓉城文創冰箱貼

對大型場館而言，“依賴租金、依賴補貼”一直是一項經營難題。五糧液文化體育中心圍繞“租聯投創”理念，多元化發展賽事、演藝、企業活動、體育旅游、餐飲、商業、無形資產等多條業務線。實現跨城觀眾占比約60%，創造票房收入超20億元，累計帶動周邊住宿、餐飲等相關產業收入超150億元，場館品牌合作方近100家。品牌冠名費、贊助費以及包廂售賣等收入已占據收入結構的70%。

球迷可憑票根半價游覽其他景區

“我們創新打造了‘番喜集’等12個煥新消費場景，聯動中超聯賽開展‘第二現場’主題促消費活動40余場，場均帶動客流增長超40%，服務消費增收約30%，并聯動110余家商戶推出‘看賽觀演游金牛’主題促消費活動，帶動關聯消費超2億元。”成都市金牛區文體旅局副局長蔡欣介紹。下一步，金牛區還將聚焦鳳凰山片區主陣地，輻射帶動國賓、茶花、蓉北三大片區，建成“產業集聚度高、消費帶動力強、品牌影響力大”的全國賽演體驗新高地。

數據顯示，“十四五”期間，四川體育產業保持快速發展態勢，成為經濟增長的新引擎。2025年體育產業總規模預計2800億元，較2020年增長超60%。“體育+”，正在助力打造一個更充滿活力的四川。