為一“角”赴一城

4月11日下午，“賣貨郎”楊翔（左四）在太原古縣城演出。本報記者張琦攝

4月11日下午，太原古縣城貨郎光頭強抖音直播間，頭戴虎頭帽、臉畫丑角妝、肩挑貨擔的“賣貨郎”楊翔一現身，網友瞬間沸騰起來。“強哥今天這身行頭太有那味兒了！”“虎頭帽好可愛，哪里能買？”彈幕如潮水般涌過屏幕。而在現場，楊翔被前來太原古縣城游覽的游客團團圍住，他時而蹲身逗樂孩童，時而用方言與游客打趣，夸張的肢體動作搭配即興臺詞，引得滿街歡笑聲。來自河南的游客韓女士一家趕忙上前與楊翔拍照，“在網上看了‘賣貨郎’的視頻后，我們專門來太原古縣城找他的。”韓女士說，為了這場偶遇，一家人在古縣城里找了半個多小時。

今年以來，太原古縣城的“賣貨郎”、太原宇文河隋唐文武城的“王之渙”、忻州古城的“貂蟬”、大同古城的“明代武將”等接連出圈，一批有顏值、有演技、有記憶點的景區NPC（非玩家角色，在旅游景區或是文旅項目中扮演特定角色、與游客進行互動的工作人員），成為山西文旅名副其實的“流量密碼”。從線上刷屏到線下打卡，從一條短視頻到一場全城奔赴，山西各地景區NPC正成為現象級文旅IP，掀起“為一‘角’赴一城”的打卡熱潮。

在抖音、快手等社交平臺，山西各地NPC頻頻登上同城熱榜。網友一邊為短視頻點贊，一邊在線“蹲守”演出信息：“‘賣貨郎’幾點出場？”“‘貂蟬’在哪里可以偶遇？”“求一份NPC打卡攻略！”一條條游客隨手拍攝的短視頻，在網絡上裂變式傳播，讓山西文旅持續“霸屏”。

線上熱度持續攀升，線下客流應聲暴漲。3月14日至22日，“賣貨郎”楊翔返場表演，9天時間里太原古縣城共接待游客19.77萬人次。返場首日遇雨天，太原古縣城仍接待游客近1萬人次；3月15日接待2萬余人次，同比暴漲170.5%，其中僅楊翔演出時段就有8000多人集中入城。清明節期間，大同古城在主要景點累計接待游客13.8萬人次，“簪花郎”“明代武將”等NPC出場即被“圍觀”；忻州古城客流量突破24.33萬人次，《貂蟬拜月》演出成為眾多游客的必打卡點。

NPC的出圈，背后是演員們的辛苦堅守。“賣貨郎”楊翔肩挑的貨擔重達20公斤；“明代武將”的扮演者們長時間站立維持身姿，汗水常常浸濕衣衫；“王之渙”蔚圣安表演期間全程高強度互動。正是這些用心打磨的線下表演，借助網絡傳播形成了強大聲勢。

“山西景區NPC的爆火，本質是線上傳播與線下體驗深度融合的成功實踐。”山西傳媒學院副教授周怡帆認為，“NPC憑借鮮活有趣的互動表演，精準切中當下游客對‘情緒價值’的需求，在線下營造出沉浸式、穿越式的游覽體驗；而游客自發拍攝的短視頻、圖文筆記又在社交平臺持續發酵，形成二次傳播、裂變引流，進一步放大文旅影響力。”記者張琦

來源：山西日報