華為這次很“異類”

撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | DoNews攝

智能手機(jī)行業(yè) 近 幾年陷入了一種奇怪的默契：旗艦機(jī)的背面越來(lái)越像，發(fā)布會(huì)的話術(shù)越來(lái)越雷同，甚至連漲價(jià)的理由都如出一轍 —— 存儲(chǔ)芯片成本上漲，實(shí)在扛不住了。

但總有人不走尋常路。

4月20日，華為Pura系列及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，華為一口氣推出了Pura 90系列手機(jī)、Pura X Max闊折疊手機(jī)、非凡大師星鉆綻放款手表、AI眼鏡、智能憨憨電子寵物等十余款新品，覆蓋了399元到29999元的價(jià)格區(qū)間，從日常工具到情感陪伴再到珠寶腕表，幾乎把能想到的消費(fèi)電子品類都“插了一腳”。

不過(guò)，真正讓業(yè)界側(cè)目的不是新品的數(shù)量，而是華為幾乎在每一個(gè)產(chǎn)品線里都做出了令人意外的選擇。

01.

體驗(yàn)感很“異類”

去年，華為首款闊折疊手機(jī)Pura X發(fā)布后，市場(chǎng)出現(xiàn)了一批質(zhì)疑的聲音：

“手機(jī)做成這個(gè)樣子到底會(huì)不會(huì)有人買？”

“手感也太奇怪了，看起來(lái)都不像手機(jī)。”

“這個(gè)樣子和iPad mini有什么區(qū)別？”

確實(shí)，看慣了橫向折疊、豎向折疊、雙折疊甚至三折疊，16:10的闊形屏顯得很異類。然而，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)驗(yàn)證，人們給它打出了高分。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，華為Pura X目前銷量已突破150萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)47%，其中闊折疊屏機(jī)型的占比提升至23%，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類。

更耐人尋味的是，一向被“抄襲”的蘋果，也開始借鑒國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新。根據(jù)網(wǎng)上各種“諜照”來(lái)看，蘋果的首款折疊屏手機(jī)外形與華為Pura X極其相似。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

IDC預(yù)測(cè)，2026年全球折疊屏手機(jī)出貨量將突破2600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約30%，蘋果首款折疊屏iPhone將憑借iOS生態(tài)搶占22%的市場(chǎng)份額——這也從側(cè)面證明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在折疊屏領(lǐng)域的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

一年后，華為在折疊屏上再次做出選擇。4月20日，華為推出大闊折華為Pura X Max，補(bǔ)齊了其闊折疊產(chǎn)品線的另一塊版圖。

余承東在現(xiàn)場(chǎng)談到，華為Pura X Max的屏幕比例，靈感來(lái)自一張A4紙。其內(nèi)外屏以相同的√2:1比例呈現(xiàn)，不管機(jī)身展開還是閉合，兩塊屏幕的視覺語(yǔ)言完全統(tǒng)一。

大闊折的形態(tài)幾乎是完全“為內(nèi)容而生”。用Pura X Max看漫畫上下黑邊很少，可以帶來(lái)“闊漫”體驗(yàn)；玩《失控進(jìn)化》也會(huì)因?yàn)槠聊桓蠖@得額外30%的視野，沉浸感十足。

動(dòng)漫創(chuàng)作者米雷可以拋掉其他雜七雜八的創(chuàng)作工具，單用一臺(tái)Pura X Max完成從創(chuàng)作、剪輯到發(fā)布的全過(guò)程，配備的M-Pen 3 Mini手寫筆還擁有空鼠鍵、書寫鍵，支持隔空操控和波輪菜單，非常適合手繪插畫和靈感捕捉。

關(guān)于拍照，華為這次還帶來(lái)了一項(xiàng)新的AI影像功能，即AI姿勢(shì)建議。該功能可智能識(shí)別人物、環(huán)境、姿勢(shì)、道具四大特征，實(shí)時(shí)給出姿勢(shì)參考。

簡(jiǎn)單說(shuō)，以前拍人像，幾乎都要靠攝影師喊“腿往前伸”“臉側(cè)一點(diǎn)”“下巴往里收”！但是現(xiàn)在，當(dāng)你拿起Pura 90 Pro手機(jī)拍照的時(shí)候，取景框里會(huì)出現(xiàn)一個(gè)半透明的骨架輪廓，你只需要引導(dǎo)模特把身體往那個(gè)輪廓里“套”。方便的是，它可以把小紅書、Instagram上的熱門打卡姿勢(shì)直接導(dǎo)入本地作為模板。

這種“異類”的體驗(yàn)邏輯，如果只停留在手機(jī)本身，那頂多算一次優(yōu)秀的產(chǎn)品迭代，但華為顯然不滿足于此。接下來(lái)要說(shuō)的，才是真正讓同行「倒吸一口涼氣」的地方。

02.

價(jià)格很“異類”

關(guān)于手機(jī)漲價(jià)這件事情，我們此前有過(guò)幾篇報(bào)道。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢2026年2月的數(shù)據(jù)，受AI服務(wù)器對(duì)HBM產(chǎn)能的擠占，近三個(gè)月手機(jī)存儲(chǔ)芯片現(xiàn)貨價(jià)格累計(jì)上漲超過(guò)300%。

1TB閃存芯片的成本從2025年的200多元漲到了近600元，直接翻了兩倍多；12GB LPDDR5X內(nèi)存的成本從200元漲到近600元。以8GB+256GB的主流配置為例，內(nèi)存占手機(jī)成本比重已從此前的10%—15%攀升至30%—40%。（感興趣可移步至《》《》）

這也是為什么我們看到了一波史無(wú)前例的漲價(jià)接力賽：今年2月，三星Galaxy S26系列發(fā)布，部分海外市場(chǎng)機(jī)型上調(diào)100美元；OPPO、vivo、榮耀等頭部廠商相繼宣布調(diào)價(jià)，中低端機(jī)型漲幅集中在200元至500元，部分高端折疊旗艦漲幅達(dá)千元；小米更是主動(dòng)“砍量”，據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，小米2026年一季度在中國(guó)市場(chǎng)出貨870萬(wàn)臺(tái)，同比暴跌35%，直接跌出中國(guó)市場(chǎng)前五。

行業(yè)機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2026年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降12.9%至約11億部，創(chuàng)下自2013年以來(lái)最低水平。存儲(chǔ)產(chǎn)能擴(kuò)張需要數(shù)個(gè)季度才能轉(zhuǎn)化為實(shí)際供給，漲價(jià)影響或持續(xù)至2027年下半年。

在這種背景下，華為Pura 90系列定價(jià)4699元起，Pura 90 Pro甚至比上一代便宜了1000元，這簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)「行為藝術(shù)」。

之所以敢這么定價(jià)，是因?yàn)槿A為找到了國(guó)產(chǎn)存儲(chǔ)的替代。據(jù)行業(yè)分析，長(zhǎng)江存儲(chǔ)的232層3D NAND芯片已進(jìn)入華為供應(yīng)鏈，長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)的DDR5/LPDDR5X內(nèi)存性能也已接近國(guó)際水平。

當(dāng)其他友商還在排隊(duì)等著海力士的產(chǎn)能時(shí)，華為已經(jīng)大規(guī)模導(dǎo)入了長(zhǎng)江存儲(chǔ)、長(zhǎng)鑫科技的顆粒。雖然性能頂尖的UFS 4.1閃存可能還要看國(guó)際大廠臉色，但在標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版的部分SKU上，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的成熟讓華為有了議價(jià)的底氣。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2026年第一季度，華為以約1390萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)份額第一，同比增長(zhǎng)約7%。而據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，華為手機(jī)核心元器件國(guó)產(chǎn)化率已超過(guò)90%。當(dāng)供應(yīng)鏈的主導(dǎo)權(quán)握在自己手里，定價(jià)就不再是被動(dòng)選擇。

不過(guò)，華為到底能堅(jiān)持多久不漲價(jià)，現(xiàn)在還不好說(shuō)。“現(xiàn)在新手機(jī)定價(jià)壓力好大，成本上漲了1200元至1500元，這個(gè)定價(jià)我們真的非常努力了，后面扛不住了也可能漲價(jià)。”余承東說(shuō)。

這番話既是誠(chéng)意，也是預(yù)告。華為的“不漲價(jià)”窗口期，可能不會(huì)太長(zhǎng)。

03.

產(chǎn)品布局很“異類”

如果說(shuō)Pura 90的定價(jià)是守住手機(jī)的基本盤，那么全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)中的其他產(chǎn)品，才真正讓人們看到了華為的“野心”。

• 把鉆石戴在手腕上

華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師星鉆綻放款，是華為首款珠寶智能腕表。全表鑲嵌99顆天然鉆石，輔以極致鉆切工藝，搭配藍(lán)寶石玻璃表鏡及專屬優(yōu)雅表盤，售價(jià)29999元。

在體驗(yàn)區(qū)，這款手表展柜前排著很多躍躍欲試的女同志。當(dāng)一位穿著考究的女生把這款手表戴在手腕上，小編突然看懂了：這款手表的受眾，不是盯著刷新率、盯著血氧飽和度的用戶，而是那些需要一塊輕奢飾品來(lái)搭配禮服、但又不想失去消息提醒、健康檢測(cè)功能的女性。

值得一提的是，這款手表的玄璣情緒監(jiān)測(cè)表盤也很有意思，它會(huì)根據(jù)你的心率變異性變顏色，這比傳統(tǒng)的機(jī)械表指針要有趣得多。同時(shí)它還支持生理及情緒健康監(jiān)測(cè)，并具備星閃車鑰匙、eSIM獨(dú)立通話、“碰一碰”支付等智能功能。

• 399元的“電子哈基米”

以AI玩具為代表的AI情感陪伴類硬件正迎來(lái)風(fēng)口，可以說(shuō)是當(dāng)下增速最快的賽道之一，華為自然也已入局。

在展品區(qū)，小編看到了它。這是一款毛茸茸的小怪獸，長(zhǎng)得有點(diǎn)像無(wú)牙仔和玲娜貝兒的結(jié)合體，它能和用戶語(yǔ)音對(duì)話、觸摸互動(dòng)，還可以是“AI掛飾”“時(shí)尚搭子”。

有人用手拍了拍它的頭，它居然還能發(fā)出呼嚕聲。小編和它聊了幾分鐘，從“今天廣州下暴雨”到“給我講個(gè)笑話”，它的反饋不是機(jī)械式的“哈哈哈哈”，而是會(huì)調(diào)整語(yǔ)氣，給足情緒價(jià)值。

在這個(gè)人均社恐、渴望陪伴的時(shí)代，這哪里是玩具，分明是年輕人的“第一劑賽博解藥”。對(duì)于華為而言，試水AI陪伴玩具賽道，在進(jìn)一步向大眾強(qiáng)化“憨憨”IP形象認(rèn)知的同時(shí)，也能拓展新的消費(fèi)電子品類。

事實(shí)上，這款產(chǎn)品自2025年11月28日上市以來(lái)，一度在華為商城秒售罄。二手市場(chǎng)上的價(jià)格則在460至559元不等，溢價(jià)在15%至40%上下。

• 2499元的AI眼鏡

當(dāng)華為終端BG CEO何剛上臺(tái)時(shí)，周圍人立刻注意到他鼻梁上架著的那副眼鏡。這是華為首款A(yù)I眼鏡，售價(jià)2499元起。其搭載鴻蒙系統(tǒng)，采用自研AI眼鏡芯片，可適配搭載鴻蒙6.0或更高版本系統(tǒng)的手機(jī)。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2025年全球AI眼鏡出貨量達(dá)到870萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)322%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)出貨量接近100萬(wàn)臺(tái)，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。華為的這款新品自然也引起不少人圍觀，在展品體驗(yàn)區(qū)，人們圍著它排起了長(zhǎng)隊(duì)。

小編試戴的第一個(gè)感覺是，它真的沒想象中那么重，甚至要比日常佩戴的近視鏡更輕一些——整機(jī)僅重35.5克，在帶攝像頭的AI眼鏡里，它的重量是令人驚喜的。

更驚喜的是它的使用場(chǎng)景。這是業(yè)內(nèi)首款支持HDR Vivid拍照的AI眼鏡，配備1200萬(wàn)像素超感光攝像頭，小編試著用它拍攝照片，從呈現(xiàn)效果看還算不錯(cuò)。另外，AI問(wèn)答、AI視頻識(shí)物、看一下支付、AI拍照矯正等這些常見功能也都配齊了。

此前，華為也曾推出輕量級(jí)的智能眼鏡，不過(guò)主打音頻功能，并不具備AI眼鏡的拍攝等功能。如今發(fā)布的AI功能更強(qiáng)大的眼鏡，并非單一產(chǎn)品的發(fā)布，而是其在AI時(shí)代下的重要落子。

結(jié)語(yǔ)

如果把這些碎片化體驗(yàn)串起來(lái)，我們大致可以判斷出華為在當(dāng)下電子消費(fèi)市場(chǎng)的一種趨勢(shì)。

漲價(jià)潮正在加速行業(yè)洗牌，且不可逆。相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，這場(chǎng)存儲(chǔ)危機(jī)至少會(huì)持續(xù)到2027年底。華為這次的“不漲價(jià)”，表面上虧了利潤(rùn)，實(shí)際上是在用供應(yīng)鏈繼續(xù)擴(kuò)大生存空間。

首先，華為開始「死磕體驗(yàn)」，甚至將體驗(yàn)視作參數(shù)之外的第二護(hù)城河。

用戶不會(huì)去關(guān)注手機(jī)廠商升級(jí)了什么技術(shù)，更新了什么底層架構(gòu)。他們?cè)谝獾氖鞘謾C(jī)用得順不順手、拍照好不好使、電池能撐多久、用幾年會(huì)不會(huì)卡……體驗(yàn)，才是真正的較量場(chǎng)。這次華為更新，無(wú)論是AI姿勢(shì)建議，還是智能憨憨的情緒反饋，都是把技術(shù)藏進(jìn)場(chǎng)景里，讓用戶覺得“這手機(jī)懂我”“這體驗(yàn)就是我要的”。這種認(rèn)知差距，才是最難追趕的。

其次，華為在構(gòu)建一張全場(chǎng)景的生態(tài)網(wǎng)。

手機(jī)不賺錢，手表賺；手表不賺錢，眼鏡賺；再不濟(jì)，還有那只399元的電子寵物在走量。從399元到29999元，這張生態(tài)網(wǎng)覆蓋了用戶生活的每一個(gè)角落。

余承東現(xiàn)場(chǎng)披露，過(guò)去不到半年時(shí)間里，搭載鴻蒙HarmonyOS 6的終端設(shè)備新增2300萬(wàn)臺(tái)，目前總量已正式突破5500萬(wàn)臺(tái)，鴻蒙正從“可用”加速邁向“好用”。

當(dāng)其他廠商還在比拼參數(shù)和跑分的時(shí)候，華為已經(jīng)跳出了這個(gè)維度，他不再試圖說(shuō)服你“我們的參數(shù)更好”，而是讓你自己感受到“這個(gè)功能太方便了”。

這是一種更高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)方式。

注：除特殊標(biāo)注外，圖片均為DoNews拍攝。

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