春招會“國綜之變”：音綜分化、AI落地、老綜求新

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

“影視綜三者而言，綜藝最難被AI攻破，因為它天生真人秀，它無腳本、無預測、完全活人感。所以AI時代綜藝躺贏了，品牌廣告會強勢回歸，第二春又來了。”

—— 4月20日的愛奇藝世界大會上，首席內容官王曉輝的以上發言，給時下綜藝從業者們帶來了不少信心。AI浪潮滾滾而來的時代，長綜藝們要如何生存，也正是犀牛君今年最關注的行業問題之一。

最近又到了春季招商旺季，浙江衛視、愛奇藝已分別代表臺網勢力在兩家招商會上公布了兩份2026新綜片單。隨著 #吳君如首個內娛真人秀是一路繁花3# 、 #迪麗熱巴劉耀文或參加玫瑰與騎士# 、 #宋亞軒國粵無雙# 等多維話題引爆輿論，是時候拆解一番2026平臺綜藝開發新趨向了。

這篇犀牛君將結合《國粵無雙》《超燃青春的合唱》《天賜的聲音7》《姐姐當家2》等話題綜藝進行深度剖析，細扒下2026國綜開發的平臺策略和項目賣點。

2026長綜藝往哪使勁兒？

一個最直白的問題是：

現在平臺做什么綜藝能被公眾注意到？

兩份片單其實有透露平臺的最新思路：

思路一，集中押注確定性高的S+音綜。

最近《浪姐7》李小冉史詩級演唱翻車現場，被各地網友整活二創為全民級別抽象爆梗，各平臺估計也從這件事上確認了大部頭音綜的傳播能量。

浙江衛視方面，聯合央視電影頻道（CCTV-6）推出《國粵無雙》就是貫徹這個打法。要知道，在藍臺熱播節目里，音綜項目本就數量眾多，《天賜的聲音》《有歌》《閃光的夏天》這些系列每年都在積極推進，但即便如此，《國粵無雙》仍被推介為此次春季招商會的重中之重。

這就是典型的“衛視思維”項目，大成本投入（擬邀成龍王嘉爾等）、大歌手陣容（已確定#單依純李白風波后首個音綜#、#吳彤不是擬邀是官宣宋亞軒#）和大文化背書（主打國語與粵語金曲跨語言改編對決）。一言以蔽之，要做就去做最能掀動大眾影響力的大音綜。

愛奇藝方面，在《愛奇藝2026-2027超級娛樂資源·綜藝篇》里，《超燃青春的合唱》被擺在了第二重點推介位。盡管均為S+音綜，該節目底層邏輯和藍臺不同，它首創了集結25位曾從《青你》等秀綜里走出的偶像藝人或新生代人氣跨界演員一起合宿“玩合唱團”的全新概念，實質上把音綜爆改成了“內娛秀人改造實驗”。

更深一層，該項目的目標或不是收視率，而是解決愛奇藝偶像板塊藝人再就業問題。參演名單里，有大量愛奇藝系選秀出身但后續發展一般的前男女團藝人，給他們做一檔高強度專業音樂訓練節目，既能為這些藝人提供高口碑翻紅通道，也能綁定平臺推動后續資源合作。

愛奇藝片單里還出現了一個稀有項目，由愛奇藝牽手抖音合制的S+音綜《出圈現場》。這檔“BGM音綜”每期邀7組藝人借神級舞臺、接力二創和全網共創共赴出圈之約，目測是最契合當下短視頻時代音樂傳播邏輯的跨屏音綜新物種，只是剛放進片單的新項目能否順利推進還很難說。

思路二，將AI落地于具體綜藝項目中。

不得不說，兩場春招會AI的存在感都高得離譜。浙江衛視方面，《天賜的聲音7》主創宣布將領跑行業引入國內音綜首位平臺簽約AI歌手，還提到今后可能引入AI樂評人并設想其與犀利人類樂評人梁源展開觀點交鋒。

被官方稱為“用數據學習情感，用代碼吟唱故事”的AI歌手，或可解決音綜版權和可持續性上的長期痛點。沒有檔期沖突、沒有塌房風險的AI確實對節目組來說很香，但很多網友對AI創作音樂審美的質疑聲也大量存在，AI對音綜發展是利是弊還有待觀望實際效果。

愛奇藝方面，“AI創作更由你”更被直接選為今年愛奇藝世界大會的核心主題。龔宇在大會上宣布的AI藝人庫引起輿論場熱烈討論，但其實這里平臺傳遞的真正重點是，愛奇藝試圖將從中心化的媒體平臺轉型為去中心化的創作者平臺。

落實到綜藝板塊，路徑之一是用AI降低后期制作成本以釋放人力專注更有價值的內容，比如《超燃青春的合唱》里25位藝人的聲部分析或音準校正，完全可用AI技術輔助完成。

路徑之二，可以是綜藝IP的AI衍生開發。比如用AI生成《種地吧》IP的番外短劇，或用AI讓《宇宙閃爍請注意》里的經典游戲變成觀眾可互動的數字體驗等。今后這行業比拼的更多將是誰能用AI輔助講出更好的真人秀故事、誰能用AI跑出更長的IP生命周期。

2026哪些IP依然能打？

除了擁抱新生事物，老牌經典也不能拋棄。

從兩份片單來看，好多老牌國綜IP都在2026發生了值得關注的新變化，節目組似乎正在找到IP升級迭代給觀眾新鮮刺激的一些方向。

愛奇藝方面，前三季《種地吧》把“一群偶像藝人真的去種地了”的去濾鏡真實內容做到了極致，第四季節目組更進一步把節目敘事場景從一塊田地擴大到了一片疆域。

第四季的關鍵詞是“奔赴遼闊新疆、西藏等地”，這不是簡單的換地方拍攝，而是從體驗種地到探索農業（新疆棉花、西藏青稞都很獨特）、從自給自足變成興農共富（偶像效應幫扶地方）的價值升維，真能做到令更多國人情感共鳴的話就算成功了。

去年情感賽道爆品《姐姐當家1》的核心框架，是展示30+女性藝人的生活困境。這并不是很新鮮的選題，但勝在生活流紀錄片式的真實可觸和共鳴連接。

招商會上透露《姐姐當家2》擬邀杜華、房主任、冉瑩穎、徐夢桃、小鹿等多個職業領域“優秀中女”常駐加盟，集中討論夫妻關系修復、代際溝通、大齡備孕、試管嬰兒、事業轉型等深刻議題，光是看姐姐陣容和話題標簽似乎已經是又一爆款預訂了。

浙江衛視方面，長壽老人《奔跑吧》做到第14季還能怎么變？春招會釋放的信號是，把流量消耗變成流量賦能。首期錄制請來時代少年團做高能對抗，是典型的撬動流量藝人年輕觀眾基本盤為IP輸送后浪崛起的內容活水。

走過了14季的《奔跑吧》本質上不僅僅是一個綜藝節目了，而是一個誰能上跑男誰就能獲得一次國民級曝光的內娛藝人經紀平臺。對于浙江衛視招商部門來說，該IP就是最穩定的核心資產了。

《無限超越班》前三季的核心邏輯是“TVB老戲骨調教內地年輕演員”，第四季的變化在于選角維度的拓寬，短劇演員、抖音網紅和跨界藝人比比皆是，這說明節目組意識到，在演技綜藝這個賽道，“表演的能量”早已在不同文娛板塊發光發熱、各有受眾。

綜上可看到，2026年的綜藝市場或許不會出現顛覆式的創新，但顯然平臺們都更知道如何去做一些“更懂觀眾具體需求”的高確定性節目了。

對于國綜行業而言，這不是一個誰砸錢多誰就能贏的時代了，而是一個比拼“誰更理解觀眾的情緒缺口”、“誰能活用技術把這種理解轉化為新鮮內容”的新時代。