這座會“醉”的小城，如何把“霸王歸來”的熱度釀成回甘？

“城逢喜事精神爽”，這形容的就是宿遷。

4月18日，蘇超聯賽宿遷首場，“霸王”何潤東身披鎧甲、手持方天畫戟，一聲“宿遷子弟何在”點燃全場。這座被網友昵稱為“江蘇十三妹”的蘇北小城，一夜之間站上流量C位，存在感拉滿。

緊接著，4月20日，2026中國（宿遷）白酒之都文化旅游節就拉開帷幕。

2026中國（宿遷）白酒之都文化旅游節開幕式現場；宿遷市委宣傳部供圖

這是宿遷每年固定端出的“酒都盛宴”，也是當地推介文旅、促進經貿的核心平臺。

西楚霸王的故鄉，中國白酒之都——宿遷，沒有浪費半點熱度，從容地把一場體育狂歡，釀成了城市的文化回甘。

三十而立的宿遷，已溫好一壺酒，靜待天下客來細品。

一座讓人“沉醉”的城市

宿遷古稱下相、宿豫、鐘吾，是西楚霸王項羽的故鄉，也曾是古徐國、泗水國、鐘吾國的都城。宿遷自古“北望齊魯、南接江淮，居兩水中道、扼二京咽喉”，地處中國南北地理分界線淮河下游，京杭大運河穿境而過。

宿遷很年輕，也很“有勁”。1996年才正式掛牌建市，是江蘇最年輕的設區市。這片土地的文脈根骨，早已穿越千年時光，沉淀得厚重而靈動。三水相擁——淮河、大運河、古黃河，兩湖環抱——洪澤湖、駱馬湖，萬頃碧波滋養出滿城靈秀。難怪乾隆皇帝六下江南，五次駐足揮毫：“第一江山春好處”。

宿遷處于南北過渡帶，既有南方的溫婉，又有北方的豪爽。南北交融，東西相連，市委書記盛蕾在推介宿遷的時候，稱這里是“最南方的北方和最北方的南方”。“南風北俗的相融，造就了城市開放包容、兼容并蓄的胸懷，滋養出了文明守禮、守信重諾的人文特質。”

而刻進這座城市靈魂深處的，是一張獨特的文化底牌——酒。

宿遷，是一座會讓人“醉”的城市。坊間戲言：“這里的麻雀都能喝二兩。”走在宿遷街頭，酒莊、酒街隨處可見，非遺技藝展示、封藏大典輪番上演。酒文化早已融入市井煙火，成為整座城市心照不宣的身份認同。

這份底氣，首先來自大自然的偏愛。宿遷地處全球北緯33度黃金釀酒帶，坐擁“三河兩湖一濕地”，水體清澈綿軟，被譽為中國最具天然釀酒環境的地方。1977年，“雙溝醉猿”化石出土，把地球釀酒的歷史一下子推到1800萬年前。洋河釀酒起于隋唐，隆于明清，“洋河地下酒窖”至今保存完好，是中國目前規模最大、最完整的地下陶壇酒窖，也是全國唯一被列為重點保護文物的釀酒貯存環節。

這里還孕育了洋河、雙溝兩大中國名酒，擁有“夢之藍”“蘇”等六大中國馳名商標，還有乾隆江南等一批實力不俗的第二梯隊白酒企業。它既是世界十大烈酒產區，也是三大濕地名酒產區之一。2012年，宿遷正式斬獲“中國白酒之都”的稱號。

當下的宿遷，正在全力推動酒產業高質量發展，構建以白酒為重點、多品類酒競相發展的產業集群。美酒早已不只是城市產業支柱，更是它融入骨血的文化印記，是它對外交流的獨特底氣。

宿遷的酒樽城市地標 微信公眾號“宿遷發布” 圖

“霸王歸來”

說起宿遷，必然繞不開西楚霸王。這也是當地另一張文化王牌。“力拔山兮氣蓋世”的英雄豪氣，穿越千年依舊在這片土地上流淌。剛柔并濟的獨特氣質，讓這座三十歲的城市，自帶與眾不同的辨識度。

在本屆酒都文化旅游節開幕式上，曾飾演項羽的演員何潤東特意發來賀電，以“江東子弟”的身份送上暖心祝福。一句溫情致意，讓賽事熱度與文化節無縫銜接。宿遷就像一個情商拉滿、通透清醒的青年，懂得順勢接場，懂得延續熱度，想把一時的熱鬧，轉化為展現自我的長效舞臺。

這次全網爆火，始于4月18日蘇超聯賽那場神級聯動。此前，有網友提議何潤東赴一場“霸王歸故里”之約。這句源自民間的創意，沒有被漠視，更沒有石沉大海。宿遷以超快速度響應，從網友喊話到官宣落地，全程不到一周。楚風場景搭建、文化環節設計，每一步都精準踩中大眾情緒點。

18日晚，何潤東手持方天畫戟，身著霸王鎧甲，坐戰車亮相蘇超開幕式，為宿遷隊助威。他多次高喊“宿遷子弟何在！”，臺下應聲如潮，直接喚醒一座城市的英雄記憶。在何潤東的“霸王”助威下，當晚比賽宿遷2:0取勝南京，比賽結果一出便登上微博、抖音熱榜第一，相關話題全網閱讀量、播放量超20億次。一夜之間，全國網友都記住了這座敢想敢做的蘇北小城。

賽后，何潤東來到項王故里，為項王手植樹澆水。兩位“項羽”穿越時空相遇，儀式感與文化共鳴拉滿，城市IP徹底活了。

坦白說，宿遷的走紅，不能全歸結于“天降好運”。太多城市守著一手好牌，卻放不開、不敢闖，反而削弱了自身光芒。而宿遷這個鮮活通透的年輕人，聽得進建議，抓得住機會。

在江蘇群星璀璨的城市矩陣里，宿遷曾長期被稱作“江蘇十三妹”。她沒有南京的千年古都氣場，沒有蘇州的江南頂流光環。長久以來，她安靜內斂，不刻意爭輝，在自己的節奏里穩步成長。

過去提起宿遷，大家想到的多是洋河大曲的醇香，或是劉強東背后的京東電商經濟。而這次“霸王歸來”，讓宿遷的記憶點變得更強了——歷史厚重感多了一重具象可感的英雄符號與楚漢風骨，城市文化IP與本土體育賽事也完成了深度綁定。

三十而立，于一座城而言，是褪去青澀、心智成熟、敢闖敢為的黃金年紀。這一次，宿遷抓住屬于自己的機遇，不再被“蘇北小城”的標簽框住腳步，勇敢走到聚光燈中央，用一場教科書級別的城市破圈，向所有人證明：聽勸、敢干、執行力拉滿，小城也能綻放萬丈光芒。

宿遷的濕地公園風景 微信公眾號“宿遷發布” 圖

醇香之后，更見綿長

酒都文化節的醇香，是宿遷遞給世界的一張名片。而“霸王歸來”的熱度，就像是這杯醇香之后，又添了一把火。兩股勁兒擰在一起，讓這座三十歲的城市，站到了一個全新的起點上。

宿遷的氣質，是那種越品越有味道的蓬勃向上。她要展開的敘事，遠不止釀一杯好酒、講一個英雄故事。

作為江蘇傾力打造的“城市后花園”，宿遷的文旅家底既藏得深，也拿得出手。三臺山上梨蘭相映，杉荷園里荷風送香；大運河、古黃河穿城而過，水網密布，是名副其實的魚米之鄉；駱馬湖、洪澤湖煙波浩渺，看一眼就讓人心靜。這里擁有2項世界遺產、53家A級旅游景區、4家省級以上旅游度假區，還有1個濕地類國家級自然保護區、3個省級濕地公園。輕旅行、微度假、慢生活，宿遷樣樣都接得住。

更難得的是，她懂得把“被看見”的熱度，變成“留下來”的念想。趁著“霸王歸來”的東風，寵客大禮包早就端上來了：國有收費景區免首道門票，憑蘇超觀賽票根能在項王故里免費租一套楚漢服飾，拍一組穿越千年的照片；在三臺山享受觀光車半價，讓梨蘭會的芬芳一路隨行；到駱馬湖畔，還能換一支文創雪糕，定格湖光的清涼。聽勸不是嘴上說說，是用誠意把“頭回客”變成“回頭客”。

但如果只有文旅，這杯酒終究不夠綿長。真正讓宿遷站得更穩的，是她的產業底氣。建市不到三十年，經濟總量全國排名已躥升至第66位。“619”產業體系加快構建，高端紡織、新材料接連跨過千億門檻。超過10萬投資者在這里扎根，近89萬戶市場主體、3萬多家電商企業熱氣騰騰地生長著。這座年輕的城市，早已不是“只有酒”的宿遷。

面向“十五五”，市委書記盛蕾給宿遷畫了一張清晰的藍圖：打造江蘇改革創新示范區，讓企業安心發展、放心投資；建設長三角數智制造新基地，提升全域數智化水平；構建區域商貿物流集散地，推動高鐵網、水運網、互聯網“三網融合”；守護江蘇生態大公園，讓生態顏值與經濟價值同步提升；繪就文明共富幸福城，建設主客共享的青春友城。

簡單來說就是：讓企業賺到錢，讓年輕人留得下，讓好生態和好日子一起生長。

流量會退潮，但誠意、文化和敢闖敢試的勁兒，才是讓一座城市走遠的真本事。人生沒有固定軌道，城市也一樣。宿遷這杯酒，越品越有味道。

澎湃新聞記者 王奕澄