從“看一只蟲”到“戀一座城”：看眉山青神的“小縣大為”

日均上萬臺車輛持續(xù)涌入，單日最高65臺擺渡車免費(fèi)接駁轉(zhuǎn)運(yùn)近400趟次；

餐館全天爆滿連軸翻臺，家之味缽缽雞、漢陽第一家等特色餐飲店每天排號超200桌；

酒店民宿入住率超80%，竹里院子、漢云星野等連續(xù)15天滿房；

竹博館、中巖景區(qū)等A級景區(qū)客流同比激增90%，門票收入增長60%

常住人口不足17萬的眉山市青神縣，今年自開展觀螢季活動以來，累計接待游客近30萬人次，拉動消費(fèi)超9000萬元。預(yù)計，一季度社消零總額超9億元，住宿業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)分別勁增10.3%、8.4%、8%。

地處成都“1小時經(jīng)濟(jì)圈”、聯(lián)結(jié)川西南文旅資源關(guān)鍵樞紐的一環(huán)，青神縣不斷深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推進(jìn)品牌、業(yè)態(tài)、服務(wù)和體制機(jī)制融合，用一步一個腳印的實(shí)干，拼出“小縣大為”的農(nóng)文體旅深度融合發(fā)展之路，將游客“流量”真正沉淀為經(jīng)濟(jì)“增量”。

聚光： 拉長鏈條，從“過客”變“游客”

近年來全國多個城市推出觀螢旅游路線，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅四川就有25個以上。青神觀螢季已舉辦6年，憑什么能贏得游客持久青睞？答案在于：有差異、有玩頭、有新意。

喚魚公園活動。古良駒攝

在“人無我有”上做深度捆綁。青神不是單純的“賣螢火蟲資源”，而是在賣“文化浪漫”。將螢火蟲與蘇東坡“喚魚聯(lián)姻”的浪漫回響、千年竹編技藝、岷江水運(yùn)煙火氣深度綁定，定制“非遺游”“古鎮(zhèn)游”“東坡行旅”等特色路線，讓看螢火蟲變成了“只有青神才有”的文化之旅，這是“有差異”塑造的獨(dú)特標(biāo)識。“原本以為只是來看蟲子，結(jié)果像走進(jìn)了蘇東坡的詩里，看的是微光，品的是浪漫。”游客的反饋印證了“以文塑城”的成效。

在“人有我優(yōu)”上做配套升級。當(dāng)多地都可賞螢時，青神在觀螢點(diǎn)位周邊下足了“繡花功夫”：合理增設(shè)生態(tài)停車場、公共廁所、休息座椅和夜間安全指引牌等基礎(chǔ)設(shè)施，布局“螢光夜市”、露營基地、螢光音樂會等多元消費(fèi)場景，引入文創(chuàng)攤位、特色美食、漢服體驗，打造安全舒適、煙火氣十足的沉浸式夜間文旅場景，直接把過夜游比例提升至20%，這是“有玩頭”帶來的留客效應(yīng)。

在“人優(yōu)我新”上做全域聯(lián)動。青神縣站在全縣版圖排兵布陣，將文旅活動延伸到觀螢點(diǎn)之外：鄉(xiāng)村端，依托客流做大“后備箱經(jīng)濟(jì)”，柑橘、春筍、農(nóng)家雞蛋成為熱銷伴手禮，結(jié)合挖筍、采茶等農(nóng)耕研學(xué)，讓閑置農(nóng)房變消費(fèi)空間；縣城端，順勢推出喚魚夜市，以撈魚、涂鴉等親子活動串聯(lián)竹博館、熊貓館等點(diǎn)位，形成全域閉環(huán)，讓城市處處有熱鬧，這是“有新意”激發(fā)的溢出效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，預(yù)計青神縣實(shí)現(xiàn)社消零總額超9億元，住宿業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)分別勁增10.3%、8.4%、8%。

逆光：全城接力，一雙雙默默托舉的手

面對數(shù)萬人的涌入，青神縣選擇用一場全城參與的“接力”，讓這場浪漫安然降臨。

第一棒，是守住源頭的生態(tài)接力。青神將螢火蟲保護(hù)納入林長制考核，建立“一長四員”網(wǎng)格化管理體系，科學(xué)劃定“賞螢區(qū)”和“保護(hù)區(qū)”，用剛性制度倒逼生態(tài)留白。正是這棒生態(tài)的接力，讓青神縣在承受龐大客流的同時，螢火蟲品種和棲息地數(shù)量卻仍保持增長——從2021年9種、11處，增加到如今的12種、54處，1000 余種動植物在此安穩(wěn)“落戶”。

第二棒，是暗夜中的交通接力。針對野外道路無法拓寬的先天劣勢，青神縣嚴(yán)格實(shí)行線上預(yù)約限流，設(shè)立遠(yuǎn)端換乘中心閉環(huán)轉(zhuǎn)運(yùn)。縣領(lǐng)導(dǎo)下沉化身“紅馬甲”，與交警、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部在夜色中指揮交通。高峰時段，公安、交通、應(yīng)急等10多個部門聯(lián)動，600余人共同參賽，接力完成游客的“快進(jìn)漫游”文旅體驗。

有序組織擺渡車免費(fèi)接駁游客。 古良駒攝

第三棒，是最后百米的微光接力。基建無法觸及處，基層力量全面補(bǔ)位。設(shè)置低亮度、弱干擾的導(dǎo)覽設(shè)施，組織黨員干部和志愿者在暗夜環(huán)境中進(jìn)行網(wǎng)格化巡護(hù)，用人填補(bǔ)硬件空白，確保游客在無光環(huán)境下的絕對安全，將“大流量”沉淀為“好口碑”。“那么小一個地方一天接待兩萬多游客，我們游玩高興的背后是很多工作人員在節(jié)假日的默默付出，一路上都有工作人員，他們一直要到晚上12點(diǎn)過才下班。”網(wǎng)友“橋邊紅藥”說。

第四棒，是全縣人民的“讓渡”接力。為讓外地游客看好螢火蟲，青神人主動把周末時段和有限的停車、道路資源讓給遠(yuǎn)客。沒有商戶趁機(jī)哄抬物價，特色小吃、農(nóng)家菜價格依舊接地氣。縣城的溫暖就這樣順著一條條擺渡專線、一個個“紅馬甲”的指引，一路延伸到鄉(xiāng)村暗夜之中。

這場接力，沒有劍拔弩張，只有無聲的退讓與溫柔的托舉，換來了比螢火更亮眼的流量與口碑。截至目前，青神觀螢季活動共吸引全國140多個官方媒體平臺、4000余個自媒體共同傳播，相關(guān)話題多次登上同城熱搜，全網(wǎng)曝光量上億次。正如網(wǎng)友“靜候周末”在平臺留下的評價：“我其實(shí)對節(jié)假日出行沒有抱太大的希望，卻感受到太多善意，整個人都被凈化了一遍。”

發(fā)光：政策賦能，讓“一季旺”變“四季熱”

除了溫柔的托舉，青神縣還聚焦“旺季太旺，淡季又太淡”的困境，出臺《青神縣提振消費(fèi)促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十六條政策措施》，從消費(fèi)場景建設(shè)到文旅消費(fèi)引流，從重大項目建設(shè)到經(jīng)營主體發(fā)展壯大，拿出“硬核”舉措，在加快“引客入青”的同時，探尋青神文旅產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展之路。

4月14日，青竹街道新光村，民宿“天臺合作社”負(fù)責(zé)人李春明正忙著大門前的薔薇花墻。“4月1日營業(yè)起天天滿房，連‘五一’期間的房間都訂完了。”李春明說，“五一”預(yù)定的客流的60%以上是成都客人，房價平均800元/間。

李春明是廣元市人，此前只是新光村另一家民宿“守望日落”的主理人，如今和朋友合伙運(yùn)營兩家民宿。在他眼里，青神縣有讓人住下來的獨(dú)特魅力，而他們要做的，就是豐富服務(wù)內(nèi)容，讓淡季也熱鬧起來。

小三峽村螢光音樂會。 王濤攝

兩家民宿的火爆，是青神整合農(nóng)文旅資源的縮影，更是國資撬動民資、帶動百姓增收的“支點(diǎn)”。這樣的例子，在青神舉不勝舉：白果鄉(xiāng)虎渡社區(qū)村集體盤活閑置民房，旅游收入超百萬元；瑞峰鎮(zhèn)天池村用5萬元財政資金作杠桿，撬動50萬元社會資本，將閑置資產(chǎn)盤活成露營地；漢陽鎮(zhèn)小三峽村村集體舉辦螢光音樂會吸引人氣，帶動周邊農(nóng)產(chǎn)品熱銷……

政策“組合拳”打出了實(shí)效：2025年，青神縣民宿主體同比增長38.46%；全縣38個行政村集體經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)1890.10萬元，年收入超50萬元的村達(dá)15個。

暮春將盡，觀螢季雖已步入尾聲，但這束微光卻點(diǎn)燃了更熱烈的文旅花火。二季度接踵而至的中國自行車運(yùn)動騎游大會暨2026年中國青神環(huán)岷江全國自行車賽、端午龍舟賽、中巖徒步挑戰(zhàn)賽，將讓小城的精彩不斷檔。從“看一只蟲”到“戀一座城”，青神縣以實(shí)干破局，借螢火微光照亮縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。(王麗)