中國日報看湖南｜世界最大零食店亮相長沙 打造沉浸式零食體驗空間

編者按：世界最大零食店——“零食王國”日前在長沙火爆開業(yè)，迅速成為當?shù)鼐W(wǎng)紅打卡新地標。4月20日，《中國日報》第四版刊發(fā)報道《World's largest snack store opens in Changsha（世界最大零食店亮相長沙 打造沉浸式零食體驗空間）》，講述這個集消費、娛樂和互動于一體的零食體驗空間，以創(chuàng)意布局和沉浸式場景打破傳統(tǒng)零售邊界，成為長沙新消費業(yè)態(tài)的鮮活樣本。

《中國日報》4月20日第四版。

4月17日，一座專為零食愛好者打造的“零食王國”在湖南長沙正式亮相。這家門店占地面積達1.2萬平方米，成功斬獲吉尼斯世界紀錄認證，成為全球規(guī)模最大的零食專賣店。

“零食王國”門店面積相當于約30個籃球場，展現(xiàn)了中國零售業(yè)的一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——從傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)向“多巴胺驅(qū)動”的沉浸式環(huán)境。

門店貨架上陳列著來自70多個國家和地區(qū)的3.5萬余種零食，其中約三分之一為進口產(chǎn)品。

店內(nèi)商品涵蓋約6500個品牌，包括湖南平江辣條、重慶天府可樂等中國特色產(chǎn)品，也有日本北海道巧克力、俄羅斯紫皮糖等國際商品。

若每天品嘗一種零食，大約需要96年才能嘗遍店內(nèi)所有的零食。

4月17日，“零食王國”開業(yè)當天，吸引大批消費者排隊入場。

自開業(yè)以來，顧客進店至少需要排隊半小時。

18歲的羅羚蔓是首批進店的顧客之一，她說：“我是通過抖音知道這個地方的。我從來沒想過會有這么大的零食專賣店。走進來的那一刻，我感到特別驚喜。”

羅羚蔓很喜歡甜食，鐘愛果凍、糖果、膨化食品和薯片等零食。“零食對我而言是一種放松方式，更多的是提供情緒價值，它帶來的情緒慰藉遠不止填飽肚子。”她說。

“零食王國”的布局摒棄了傳統(tǒng)的排架模式，采用了“尋寶圖”的設(shè)計理念，并設(shè)有一面高聳的泡面墻，陳列著3500種來自世界各地不同口味的方便面。

顧客在超大飲料瓶前打卡拍照。

羅羚蔓表示，店里鮮艷明亮的色彩和“多巴胺”審美營造出一種輕松愉快的氛圍。

吉尼斯世界紀錄認證官羅瓊表示，該門店不僅規(guī)模突出，更出色之處在于它將海量的全球產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種沉浸式、互動式的體驗。

店內(nèi)一些不尋常的商品——如紅燒肉味酸奶和姜蔥白切雞味牛奶，正不斷挑戰(zhàn)味覺的邊界。

在另一處裝置藝術(shù)中，7萬多顆棒棒糖還原了周杰倫經(jīng)典專輯《范特西》的封面。同時，一條由34根透明管道組成的糖果通道，里面裝有約50萬顆真實糖果。旁邊的展板上寫道：“世界需要一點糖，愿你每天，都很甜！”

顧客在由棒棒糖拼制的巨幅周杰倫專輯《范特西》封面前打卡拍照。

鳴鳴很忙集團市場中心相關(guān)負責人楊巍表示：“我們希望把全球各種各樣的零食匯集到這里，擺在消費者面前，讓這里成為大人和小孩都想來一次的地方。”

“生命里很多快樂的事情都和零食有關(guān)，比如逢年過節(jié)、朋友聚會、露營野餐，”楊巍說，“零食也不應(yīng)該是目的性消費，而是有逛的快樂。我們希望創(chuàng)造一個‘零食游樂場’，迷宮一樣的地方，讓消費者在不斷探索和逛的過程中發(fā)現(xiàn)驚喜，獲得最純粹的快樂。”

楊巍介紹，長沙活躍的消費文化、龐大的年輕群體以及對體驗式消費的開放態(tài)度，使其成為“零食王國”落戶的理想之地。

此次開業(yè)也是一場行業(yè)盛會，鹽津鋪子、康師傅等20多家食品巨頭在店內(nèi)同步開展了500多場新品發(fā)布和直播活動。

“在物質(zhì)充裕的時代，零食不再僅僅是為了充饑，它們已成為情感、社交和身份表達的載體，”中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副院長顧雷雷表示。

顧雷雷指出，沉浸式零售空間能調(diào)動消費者的多種感官，契合了“Z世代”對分享新奇體驗的興趣。

豐富的品牌種類和富有創(chuàng)意的區(qū)域設(shè)計，共同營造出更具吸引力的購物體驗，同時也反映出消費者對國產(chǎn)品牌日益增長的信心。

咨詢公司鉑慧（Prophet）副合伙人關(guān)玨穎表示，“零食王國”融合了長沙網(wǎng)紅城市、娛樂之都的美譽，以及有利的場地成本。

她補充說，這家店極具鏡頭感的設(shè)計很可能會吸引一撥又一撥的社交媒體網(wǎng)紅前來探店打卡。

報道原文鏈接：

https://www.chinadaily.com.cn/a/202604/20/WS69e57b6ca310d6866eb44529.html

（中國日報 記者：陳美玲 朱友芳 編譯：馬穎）