傳統(tǒng)歌圩譜“新韻”——從“廣西三月三”看春日經(jīng)濟新活力

　　銅鼓催春，山歌迎客。2026年“廣西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動火熱開展。廣西各地以一場沉浸式的文旅盛宴，讓傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費同頻共振，點燃春日消費熱潮。

　　多元供給，解鎖春日體驗新場景

　　4月18日，“廣西三月三·八桂嘉年華”在南寧民歌湖畔拉開帷幕，現(xiàn)場山歌嘹亮繞耳，AI科技光影與非遺技藝交相輝映。三匹智能“白馬”插上了紅藍“雙翼”，從天而降，驚艷登場。

　　“我還跟穿著民族服裝的機器人一起跳竹竿舞了！”廣東游客張明說，他被現(xiàn)場氣氛深深感染，當下便選購了一件民族風外套留作紀念。

　　多年來，廣西持續(xù)打造“廣西三月三·八桂嘉年華”這一節(jié)慶品牌，不斷豐富活動形式、完善消費場景，讓多彩民族文化成為吸引游客的核心底氣。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，4月17日—23日廣西文旅預訂量同比上漲361%，“三月三民族服飾”搜索熱度激增5倍，“三月三美食”搜索熱度上漲151%，沉浸式民俗體驗、特色美食打卡成為核心出游動機。

　　在南寧市的“廣西三月三”活動現(xiàn)場，機器人竹竿舞表演吸引游客駐足觀看。新華社記者黃凱瑩 攝

　　“這個春天，不止廣西在放假。”廣西柳州山歌手劉日紅說，4月以來，在魚峰歌圩里接待了好幾波外地春假游客。

　　2014年，廣西將“三月三”確定為地方性法定節(jié)假日，每年放假兩天。在這個春天，恰逢全國各地春假，不少游客選擇來到廣西同慶“三月三”。

　　廣西社科院社會學研究所所長姚華表示，過去，消費更多停留在商品買賣層面；如今，消費者更愿意為體驗、場景和情緒“買單”。本輪消費升溫，正是抓住春假機遇，以體驗為紐帶，將民俗文化、夜間經(jīng)濟、公共服務和政策措施有機融合，推動形成貫穿全時段、覆蓋多環(huán)節(jié)的消費生態(tài)。

　　票根當“錢”，創(chuàng)新激活消費鏈條

　　夜晚的南寧埌西夜市，駛進一輛輛載滿觀眾的接駁大巴。“演唱會一散場，人流跟著車流不斷涌入，把夜間消費的氛圍一下子帶熱了。”南寧埌西夜市運營部負責人施國華說，在假期疊加大型演唱會的帶動下，夜市迎來明顯客流增長，日均客流約5萬人次，整體消費熱度明顯高于平時。

　　“我們拿演唱會的電子票根領了一堆優(yōu)惠券，在南寧一天下來就省了100多塊錢，打車、住宿、吃喝都能打折！”貴陽游客劉思思說。

　　在廣西文化藝術中心的一場“三月三”主題演出中，小演員向合唱團成員送上繡球。新華社記者黃凱瑩 攝

　　今年的“廣西三月三”從4月18日持續(xù)至5月24日，除了傳統(tǒng)山歌會以外，還有9場演唱會、音樂節(jié)激情開唱。活動期間，廣西創(chuàng)新推出票根聯(lián)動優(yōu)惠政策，游客憑借演唱會、音樂節(jié)、馬拉松賽事等門票及入桂機票、車票等票根，可便捷享受景區(qū)、餐飲、住宿等多項優(yōu)惠服務，把票根當“錢”花。

　　跨場景聯(lián)動，多業(yè)態(tài)疊加，一張小票根推動瞬時流量轉(zhuǎn)化為長效消費。2025年廣西演出市場僅票根帶動的關聯(lián)消費達71.75億元，2026年廣西將“大力支持賽事、演藝等票根經(jīng)濟發(fā)展”。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，演唱會、賽事等已成為重要消費流量入口，“票根經(jīng)濟”通過延伸消費鏈條，推動文旅商體深度融合，讓游客從“看完就走”轉(zhuǎn)向“留下來、住下來、多消費”，有效延長游客停留時間、提升人均消費額。

　　從春日“一時火”到四季“全域旺”

　　在南寧市的一家文創(chuàng)店內(nèi)，來自成都的趙敏霞捧著一個壯錦香囊愛不釋手，感嘆此次“三月三”主題旅游非常值得。她說，此前在網(wǎng)絡上看到壯錦非常火，沒想到實物更加驚艷，“太美了！做工和紋路都很精致，又有民族特色，要帶幾個回去送給姐妹”。

　　如何讓春日的“一時火”變?yōu)樗募镜摹叭蛲保繌V西的探索是跳出“節(jié)日限定”，讓特色民族文化融入文旅發(fā)展的全過程，將體驗經(jīng)濟從節(jié)慶活動上升為全域運營邏輯。

　　在古龍山大峽谷景區(qū)里，游客與身著民族節(jié)日盛裝的工作人員一同唱山歌。（受訪者供圖）

　　從桂北侗寨到南疆邊關，從漓江山水到北部灣畔……廣西以“三月三”民俗文化為牽引，串聯(lián)山水觀光、民俗體驗、鄉(xiāng)村度假、康養(yǎng)旅居等多元業(yè)態(tài)，推出主題線路與常態(tài)化優(yōu)惠政策，推動節(jié)會流量轉(zhuǎn)化為全域“留量”。

　　“三月三”期間，百色靖西市的古龍山大峽谷迎來一波又一波的游客。在峰林疊翠、飛瀑流泉的如畫山水間，景區(qū)特別增設山歌互動環(huán)節(jié)。內(nèi)蒙古游客張曉敏現(xiàn)學現(xiàn)唱了一曲《大地飛歌》，感慨地說：“眼前的山水有了‘記憶點’，它們是帶著民族風情的山水。”

　　廣西民族文化藝術研究院副院長閆雪梅說，經(jīng)過多年連續(xù)舉辦，“廣西三月三”積累了深厚的品牌基礎，文化的厚度和深度，始終是筑牢品牌長久生命力的重要著力點。（記者朱麗莉、黃凱瑩、田子駿）