印度流媒體反向操作：先上影院再播網(wǎng)劇？

當(dāng)全球都在爭(zhēng)論"印度平臺(tái)決定倒著來(lái)——先讓你買(mǎi)票進(jìn)影院，再回家追劇。

冰球耽美劇續(xù)訂，但玩法變了

獅門(mén)影業(yè)印度流媒體（Lionsgate Play）剛剛宣布續(xù)訂《Heated Rivalry》第二季，定檔2027年。這部浪漫冰球題材劇集改編自Rachel Reid的小說(shuō)，第一季在印度市場(chǎng)反響超出預(yù)期。

創(chuàng)作者Jacob Tierney透露，Shane和Ilya的故事第二季會(huì)走向「更嚴(yán)肅的境地」。原著作者也在同步推進(jìn)小說(shuō)新篇。

但比續(xù)訂本身更有意思的，是這家平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

影院優(yōu)先，這是什么復(fù)古操作？

Lionsgate Play正在推行"theatrical-first"模式——內(nèi)容先上院線，窗口期后再登陸流媒體。這與Netflix、Disney+的"影院同步或跳過(guò)"策略完全相反。

印度市場(chǎng)特殊在哪？

一是觀影習(xí)慣。寶萊塢培養(yǎng)了幾代影院觀眾，單廳票價(jià)低、社交屬性強(qiáng)，"看電影"仍是約會(huì)和家庭活動(dòng)的默認(rèn)選項(xiàng)。

二是成本結(jié)構(gòu)。印度流媒體ARPPU（每用戶平均收入）極低，一部中等成本劇集的會(huì)員收入可能覆蓋不了制作費(fèi)。但影院分賬能提前回籠資金，降低風(fēng)險(xiǎn)。

好萊塢內(nèi)容+印度運(yùn)營(yíng)，能跑通嗎？

獅門(mén)影業(yè)這次押注的是"好萊塢IP+本地化運(yùn)營(yíng)"的組合拳。《Heated Rivalry》這類小眾題材（冰球+同性浪漫）在北美屬于細(xì)分賽道，在印度反而因稀缺性獲得破圈機(jī)會(huì)。

平臺(tái)同時(shí)加碼好萊塢內(nèi)容采購(gòu)，試圖在印度紅海市場(chǎng)里做差異化。但挑戰(zhàn)也很現(xiàn)實(shí)：印度觀眾對(duì)好萊塢劇集的付費(fèi)意愿，是否足以支撐這種重資產(chǎn)模式？

2027年還很遠(yuǎn)，窗口期實(shí)驗(yàn)的成敗，可能比第二季劇情更值得觀察。