亞洲文旅大賞 2026年度《TAOTIE最佳文旅傳播案例》揭榜

文旅融合進入深水區(qū)，傳播創(chuàng)新成為破局關鍵。

當“流量”不再是唯一追求，“共鳴”才是文旅傳播的核心密碼，一批兼具創(chuàng)意張力、傳播熱度與社會價值的文旅傳播案例，正重新定義行業(yè)標桿。4月11日，澳門威尼斯人金光會展燈火璀璨，第二屆AT ASIA亞洲文旅大賞暨CC ASIA亞洲城市大賞盛大啟幕，這場亞洲文旅領域的年度盛會，匯聚了亞洲各國政府文旅代表、行業(yè)精英、學術權威與主流媒體，共赴一場文旅傳播的創(chuàng)新之約。

從國家級媒體的宏大敘事到地方衛(wèi)視的創(chuàng)新表達，從長視頻綜藝到線下場景營銷，本次上榜的十大案例覆蓋電視節(jié)目、網(wǎng)絡綜藝、新媒體營銷等多個領域，以多元視角、創(chuàng)新手法，將文化內涵與旅游體驗深度綁定，既收獲了現(xiàn)象級聲量，也實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙向共贏，讓文旅傳播真正從“單向輸出”走向“雙向共鳴”。

十大標桿案例：以創(chuàng)新為筆，寫就文旅傳播新答卷

01

中央廣播電視總臺《城市風華錄第二季》

——鏡頭藏韻，鋪展城市文旅長卷

作為國家級媒體的扛鼎之作，《城市風華錄》第二季跳出傳統(tǒng)城市宣傳的框架，以紀實探訪為核心，深入鄭州、郴州、莆田等城市，用細膩鏡頭捕捉城市的歷史底蘊、現(xiàn)代活力與生態(tài)智慧，勾勒出一幅兼具歷史厚度、生活溫度與發(fā)展速度的中國城市文旅圖景。

節(jié)目深挖每座城市的獨特文化符號：鄭州篇中，商城遺址的夯土城墻與現(xiàn)代商圈交相輝映，見證“商業(yè)”“商人”的起源；杜甫故里的全民賽詩會，讓唐詩融入日常，彰顯“詩與城”的共生；“三條黃河”智慧治理模型，用科技守護母親河，讓千年愿景照進現(xiàn)實。數(shù)據(jù)見證傳播實力：首播4期平均收視率0.97%，首重播累計觸達觀眾4.38億人次，全網(wǎng)曝光24.4億人次，相關話題多次登頂微博熱搜，有效放大城市文旅吸引力，推動文旅融合從“呈現(xiàn)”走向“共鳴”。

02

中央廣播電視總臺《非遺里的中國第三季》

——活化非遺，解鎖傳統(tǒng)文化新表達

深耕非遺活態(tài)傳承，《非遺里的中國》第三季以創(chuàng)新形式打破非遺與大眾的距離，讓千年技藝在新時代煥發(fā)新生。節(jié)目不僅展示非遺技藝的精湛之美，更挖掘其現(xiàn)代應用價值——宣紙靈感啟發(fā)電池隔膜研發(fā)、傳統(tǒng)鉚接工藝助力高鐵制造，讓非遺走出“博物館”，走進“生活圈”。

此外，節(jié)目開啟全球巡展，首站登陸意大利林琴國家科學院，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化驚艷國際舞臺。“非遺+科技”“非遺+時尚”的創(chuàng)新模式，讓非遺變得可感知、可體驗、可消費。數(shù)據(jù)亮眼：11期節(jié)目平均收視率0.89%，首重播累計觸達12.03億人次，全網(wǎng)傳播超58.5億人次，全網(wǎng)熱搜上榜1316次，成為現(xiàn)象級文化IP，為非遺傳承提供了寶貴實踐經(jīng)驗。

03

湖南衛(wèi)視&芒果TV《2025湖南衛(wèi)視芒果TV中秋之夜》

——山水為幕，打造“晚會+文旅”新范式

這檔國民級IP首次走出湖南，落地山西長治漳澤湖畔，以“山水為幕、科技為筆”，打造了一場集文化、科技、情感于一體的視聽盛宴。創(chuàng)新搭建360度環(huán)形水景舞臺，融合水幕投影、AR、VR等技術實現(xiàn)“地月場景切換”，將溫情演唱與上黨八音會非遺底蘊交織，讓國際演奏與地方交響共鳴。

蘇有朋滑翔傘飛躍夜空、周深沉浸式街巷演唱、汪涵用長治方言解讀風土人情，讓家國情懷與地方特色深度交融。收視與聲量雙豐收：四網(wǎng)收視均獲省級衛(wèi)視斷層第一，歡網(wǎng)、酷云收視創(chuàng)6年中秋之夜新高，全網(wǎng)熱搜近1000個，傳播總量超30億次，開創(chuàng)“衛(wèi)視IP+地方文旅”整合營銷新范式，為文旅融合提供可復制范本。

04

湖南衛(wèi)視&芒果TV《花兒與少年?同心季》

——青春同行，搭建中外文化交流之橋

打破綜N代魔咒，《花兒與少年·同心季》摒棄刻意沖突劇本，以“低內耗互助”“深度文化沉浸”為核心，用真誠與溫暖重新定義旅行綜藝。節(jié)目不僅憑借“七老童心”的溫暖群像收獲觀眾喜愛，更以“錄制一國建聯(lián)一國”的創(chuàng)新實踐，讓中國文化走出國門、對話世界。

豆瓣開分8.2，斬獲全網(wǎng)熱搜6016個、短視頻播放量81.8億、小紅書曝光量92.16億，45+海內外政府機構、主流媒體超200篇次報道，更獲馬達加斯加旅游和手工業(yè)部嘉許獎。它用情感為紐帶，讓文旅綜藝超越娛樂本身，成為承載文化交流使命的載體，實現(xiàn)從“種草”到“文化認同”的深度傳播。

05

分眾傳媒 萌動城市空間——長隆創(chuàng)意梯媒場景營銷

——場景破圈，解鎖文旅營銷新路徑

緊扣“治愈經(jīng)濟”風口，分眾傳媒為廣州長隆打造了一場教科書級梯媒場景營銷。鎖定城市主流人群每日必經(jīng)的電梯場景，以大熊貓、考拉等頂級萌系IP為核心，結合“分眾碰一下”即時轉化技術，構建“品牌曝光—即時消費”的完整鏈路，讓文旅營銷融入日常生活。

數(shù)據(jù)亮眼：品牌曝光超1321萬人次，觸達人次達4.13億，支付寶“碰一下”交互次數(shù)420萬，微博話題#長隆把動物園搬進電梯#閱讀量達5168萬。在春節(jié)文旅市場中開辟差異化路徑，充分驗證線下場景營銷的巨大潛力，為文旅品牌創(chuàng)新傳播提供全新思路。

06

優(yōu)酷《閃耀吧！大運河》——

漫步運河，激活世界遺產(chǎn)新活力

聯(lián)動運河沿線6省2市文旅部門，節(jié)目以“River Walk（運河漫步）”為核心形式，打造多元化“真人文秀”內容生態(tài)，通過文旅聯(lián)動、文創(chuàng)聯(lián)動，深度連接社交平臺年輕群體，激發(fā)大眾在運河歷史、人文知識交流中的“雙向奔赴”。

無論是節(jié)目內容本身，還是文旅、文創(chuàng)等多維度拓展，都在探索“以文塑旅、以旅彰文”的新路徑，讓這條世界文化遺產(chǎn)突破時空限制，串聯(lián)歷史、啟發(fā)未來，讓運河文化在大眾的實際行動中煥發(fā)新生。

07

騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》

——解壓同行，解鎖戶外文旅新體驗

以“無劇本瘋玩+跨文化體驗”為特色，這檔國民解壓綜藝足跡遍布西藏林芝、意大利、廣西等地，將地域文化元素巧妙融入游戲環(huán)節(jié)，實現(xiàn)娛樂與文化的深度融合，帶火多個旅行地，讓觀眾在歡樂中感受不同地域的風土人情。

鏡頭聚焦壯麗山河，嘉賓與大自然親密對話，不僅呈現(xiàn)視覺盛宴，更傳遞“遠離喧囂、回歸本真”的生活哲學。站內熱度峰值突破騰訊綜藝歷史紀錄，豆瓣8.2分、微博9.1分的高分成績，印證了“解壓+文旅”模式的強大吸引力。

08

浙江衛(wèi)視《周游記第三季》

——音樂為橋，開啟世界文旅治愈之旅

周杰倫帶領“周游團”探訪希臘、意大利、芬蘭、倫敦等地，以音樂為引、以文化為橋，打卡城市地標、沉浸風土人情，構建起獨屬于“J式旅行”的情感連接，在景與情之間勾勒生動人文畫卷。

節(jié)目不止是綜藝，更是一場鏈接世界的文化旅行，以“音樂+魔術+美食+文化+旅行”的獨特公式，實現(xiàn)熱度與口碑雙豐收：全季全網(wǎng)累計收獲375個熱搜，相關話題曝光量超41億，讓觀眾感受文明碰撞與融合的獨特魅力。

09

河南衛(wèi)視《2025端午奇妙游》

——國風出圈，演繹非遺文化新溫情

以“端午二十四時”為時間脈絡，節(jié)目通過《二十四時舞》《橘頌》等作品，將非遺文化與現(xiàn)代藝術完美融合，串聯(lián)起千年節(jié)日習俗、珍貴非遺技藝、養(yǎng)生理念與家國情懷，帶領觀眾踏上沉浸式山水田園文化之旅。

以自然質樸的田園畫風為底色，融入超現(xiàn)實想象，讓觀眾感受端午節(jié)的生機與趣味，傳遞“小圓滿恰恰好”的人生觀，實現(xiàn)了一次貫通古今的文化表達與價值傳遞，延續(xù)河南衛(wèi)視國風IP的創(chuàng)新活力。

10

《500個家鄉(xiāng) 第五季》——

溫情敘事，點亮中小城市文旅之光

快手聯(lián)合新華社，深入大同、煙臺、齊齊哈爾等城市，以創(chuàng)作者講述、短片拍攝為形式，提煉“不爭”“自在”“活得真”等城市精神，展現(xiàn)當?shù)厝宋娘L貌與精神底色，引發(fā)大眾情感共鳴。

項目總曝光16億+，影響力從站內擴散至全國、從本地走向全網(wǎng)，為中小城市提供了展示窗口，為城市文旅留下可持續(xù)的內容資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌與城市的雙向共贏，讓小眾城市的文旅魅力被更多人看見。

傳播啟示：以文化為根，以創(chuàng)新為翼，讓文旅直抵人心

復盤十大標桿案例，我們不難發(fā)現(xiàn)：真正有效的文旅傳播，從來不是簡單的“展示”，而是讓人產(chǎn)生“想去”的沖動，核心在于“把文化講活”——跳出知識堆砌的誤區(qū)，將歷史、風俗、人情，轉化為有溫度、有畫面、有情感的故事。當文化被看見、被理解、被喜歡，目的地才會擁有持續(xù)的吸引力。

技術的迭代，更為文旅傳播注入無限可能。VR、AR、AI等手段打破時空壁壘，讓遠方更可觸、讓歷史更鮮活、讓體驗更沉浸，推動文旅傳播從“被動接收”走向“主動參與”。而無論是國家級媒體的宏大敘事，還是地方平臺的精準發(fā)力，無論是長視頻的深度浸潤，還是線下場景的即時轉化，其核心都離不開“真誠”與“創(chuàng)新”——真誠傳遞文化溫度，創(chuàng)新適配時代需求。

文旅的意義，早已超越“到此一游”，走向“融入生活”。一段旅程、一次體驗，唯有真正觸動內心，才能被記住、被分享、被再次抵達。期待未來有更多優(yōu)秀的文旅傳播作品，以文化為根、以創(chuàng)新為翼，在連接世界的同時，更深地連接人心，推動文旅融合高質量發(fā)展。

本次盛會由TAOTIE THINK TANK（饕餮智庫）發(fā)起，聯(lián)合澳門國際廣告行銷協(xié)會、TAOTIE 國際品牌研究院等權威機構共同主辦，核心亮點之一便是“2026年度TAOTIE最佳文旅傳播案例”的重磅揭曉。該獎項聚焦全亞洲范圍內文旅營銷領域的標桿實踐，以創(chuàng)新性、傳播力、社會價值為核心評審標準，經(jīng)過數(shù)月嚴格篩選與多輪專業(yè)評審，十大優(yōu)秀案例脫穎而出，斬獲這份亞洲文旅傳播領域的至高榮譽，為行業(yè)提供了可借鑒、可復制的傳播范本。