北京
寵物食品品牌“誠(chéng)實(shí)一口”在半年內(nèi)第二次陷入嚴(yán)重輿情。4月16日，其合作主播在官方直播間談及品牌代言人、演員郝熠然時(shí)，多次聲稱“根本不認(rèn)識(shí)”，并以“奇丑無(wú)比”“三線明星”等言辭進(jìn)行貶損，甚至誤讀姓名。相關(guān)錄屏迅速傳播，引發(fā)粉絲及網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。
事發(fā)當(dāng)日，誠(chéng)實(shí)一口發(fā)布致歉聲明，稱涉事言論“極度不尊重代言人，嚴(yán)重違背品牌價(jià)值觀與基本底線”，表示已第一時(shí)間關(guān)停直播間、開(kāi)除主播，并對(duì)管理團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)問(wèn)責(zé)，承諾全面升級(jí)主播管理與內(nèi)容審核機(jī)制。然而，道歉未能平息爭(zhēng)議。4月17日凌晨，品牌創(chuàng)始人呂依凌再次出鏡致歉，承認(rèn)事件反映公司管理層面的嚴(yán)重失責(zé)。
幾乎同時(shí)，郝熠然所屬經(jīng)紀(jì)公司和光傳媒發(fā)布聲明，宣布終止與誠(chéng)實(shí)一口的全部合作關(guān)系。聲明指出，直播間言論帶有明顯侮辱性質(zhì)，已對(duì)藝人名譽(yù)和公眾形象造成惡劣影響，品牌方未能有效管理官方直播內(nèi)容，違反了合作協(xié)議中“尊重藝人、維護(hù)形象”的核心約定，構(gòu)成根本違約。和光傳媒表示已委托律師團(tuán)隊(duì)推進(jìn)后續(xù)法律維權(quán)。
公開(kāi)資料顯示，郝熠然因主演《拜托了！別寵我》受到關(guān)注，2025年簽約和光傳媒。此次風(fēng)波直接導(dǎo)致其代言合作中斷。
值得注意的是，這已是誠(chéng)實(shí)一口今年第二次因合作問(wèn)題致歉。今年1月，該品牌曾因合作KOL被指存在不當(dāng)對(duì)待貓咪行為（如惡意揪扯、使用虐貓黑話）而公開(kāi)致歉，當(dāng)時(shí)以辭退涉事員工、要求全員簽署《動(dòng)物保護(hù)承諾》收?qǐng)觥?jù)品牌官方披露，誠(chéng)實(shí)一口2024年全年?duì)I收突破10億元，旗下貓糧產(chǎn)品在電商渠道位列前茅。
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