“骉新”為號，浙江衛(wèi)視亮出無界傳播的進(jìn)化“藍(lán)圖”

4月16日，杭州，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺）2026無界生態(tài)躍新發(fā)布活動以“骉新”為號，亮出無界傳播的全新布局。

今年，已是浙江衛(wèi)視踐行“無界傳播”理念的第七年——當(dāng)AI正以前所未有的速度重塑傳播格局，這支縱橫馳騁的“創(chuàng)新鐵軍”，又如何在無界傳播的賽道上全速向前？

“不管外圍有多么不確定，綁定基因好又善于進(jìn)化的IP，一起種樹，一起生長，就會在與時俱進(jìn)中，實(shí)現(xiàn)我們共同期待中的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。”發(fā)布會致辭中，浙江廣播電視集團(tuán)編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)林涌圍繞“視媒體的進(jìn)化論”，鮮明提出了在“注意力至上”的AI時代，以熱帶雨林式的IP架構(gòu)為新質(zhì)營銷“注億力”、為心智傳播“注憶力”的破局之道。

一個“骉”字，象征著浙江衛(wèi)視以內(nèi)容為核、以生態(tài)為翼、以伙伴為盟，銳意開啟無界傳播的眾馬奔騰之勢。當(dāng)日，浙江衛(wèi)視重磅發(fā)布了30余個節(jié)目IP、囊括“長中短+橫豎屏”的劇集矩陣、構(gòu)建立體作戰(zhàn)格局的26個工作室集群，以及全域開疆拓土的IP無界生態(tài)。#跑男##國粵無雙擬邀陣容#等大會亮點(diǎn)話題登陸微博熱搜高位，最高達(dá)TOP2。這份“骉新”藍(lán)圖，帶著打破介質(zhì)壁壘、跨越賽道邊界、鏈接用戶與品牌的核心追求，誠邀社會各界并肩執(zhí)轡，騏驥馳騁。

超凡生命力：

以“IP進(jìn)化”對抗“平臺分化”

進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來，“跨界奇襲”已是常態(tài)。先是視頻網(wǎng)站沖擊傳統(tǒng)廣電，再是短視頻沖擊長視頻，如今去中心化的智能體浪潮正沖擊一切平臺。但是，依然有像浙江衛(wèi)視這樣的視媒體，持續(xù)用“IP進(jìn)化”對抗“平臺分化”，走出了一片天高海闊。

從1個平臺的內(nèi)容生產(chǎn)，到一體兩翼的系統(tǒng)重塑，再到全景產(chǎn)業(yè)的生態(tài)協(xié)同，浙江衛(wèi)視憑借價值扛鼎的內(nèi)容資產(chǎn)、全域躍遷的范式革新，踏新骉，馳無界傳播！

回望浙江衛(wèi)視過去一年的成績單，三組數(shù)據(jù)熠熠生輝。

移動觸達(dá)，長馭破圈。浙江衛(wèi)視不僅繼續(xù)在大屏陣地多維領(lǐng)跑，優(yōu)質(zhì)IP傳播中更有90%以上用戶來自手機(jī)，平臺觸達(dá)用戶頻次遠(yuǎn)超電視鼎盛時期。

目前，Z視介客戶端下載量累計超2億，中國藍(lán)新聞矩陣穩(wěn)居全國新聞媒體第一梯隊(duì)，全網(wǎng)矩陣粉絲數(shù)達(dá)2.27億；三微（短視頻、微博、微信）傳播量，均居省級衛(wèi)視首席。

爆款認(rèn)證，絕塵而上。作為省級衛(wèi)視中獲微博、抖音爆款綜藝最多的平臺，浙江衛(wèi)視既將“億人次傳播”作為數(shù)量要求，更把“用戶記憶度”作為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2025年，《奔跑吧13》《無限超越班3》《天賜的聲音6》《王牌對王牌9》等攬獲5個“爆款綜藝”稱號，前三大IP登陸百億播量俱樂部，平臺綜藝全年斬獲全網(wǎng)熱搜數(shù)據(jù)量較2024年同期飆升160%，百萬贊爆款視頻總數(shù)穩(wěn)居省級衛(wèi)視榜首，熱點(diǎn)總量超同期競品數(shù)十倍。

價值躍遷，多元裂變。借助全域傳播，浙江衛(wèi)視的內(nèi)容IP攜品牌花樣“穿透”各種硬設(shè)備和軟介質(zhì)，優(yōu)質(zhì)IP來自廣告外的多元化收入，達(dá)到了40%。

從第一家慢閃店的在地孵化，到落地全國13城的強(qiáng)勢席卷；從大屏音綜的線上制霸，到十余場演唱會的破億變現(xiàn)；從布局交互科技、達(dá)人矩陣、藝人經(jīng)紀(jì)等全新業(yè)態(tài)，到開辟大健康、音樂版權(quán)、AI、賬號運(yùn)營、數(shù)字音樂、短劇、游戲等全新賽道……浙江衛(wèi)視全面釋放IP全場景商業(yè)價值，探索生態(tài)裂變的無限可能！

超絕生長力：

以“立體作戰(zhàn)”共建“IP雨林”

“在AI時代，IP是最核心的資源。握有IP越多，未來會活得越好。”致辭中，林涌總監(jiān)多次強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)IP的重要性。而浙江衛(wèi)視始終旺盛的IP生長力，源于過去幾年一直在構(gòu)建熱帶雨林式的創(chuàng)新生態(tài)，“大樹”擎天而立，“灌木”繁茂生長，“藤蔓”蓬勃競發(fā)……呈現(xiàn)出一派欣欣向榮、生生不息的景象。

現(xiàn)場，浙江衛(wèi)視全矩陣工作室集群計劃重磅發(fā)布。26個工作室以專業(yè)化、年輕化、多元化團(tuán)隊(duì)為引擎，打破部門框架、開放平臺資源，構(gòu)建起“超級工作室+核心工作室+微型工作室”的立體作戰(zhàn)格局。伴隨發(fā)布，各大工作室?guī)ь^人陸續(xù)上臺推介，拉滿驚喜感與期待值。

三大超級工作室“星圖”“王牌”“詩&歌”帶來標(biāo)桿大片矩陣。《奔跑吧》《奔跑吧特別季》《王牌對王牌》《無限超越班》《有歌》《天賜的聲音》全新規(guī)劃亮相。值得關(guān)注的是，浙江衛(wèi)視還將和央視六套“央地聯(lián)合”，共同打造解鎖國粵文化融合新賽道的創(chuàng)新力作《國粵無雙》。

14個核心工作室、9個微型工作室，共筑全賽道內(nèi)容創(chuàng)作矩陣。覆蓋王牌綜藝、音樂演藝、晚會盛典、紀(jì)錄片、大健康、親子、AI視覺、情感IP、精品短劇、音樂、游戲、數(shù)字人、文創(chuàng)開發(fā)、技術(shù)賦能、營銷創(chuàng)新等豐富類型。

綜N序列，迭代穩(wěn)行：《天聲一對》《我們的爸爸》《向山海出發(fā)》《周游記》，以及囊括春節(jié)晚會、越劇春晚、銀齡春晚、跨年晚會、文化開年、中秋歌會的主題晚會，都將推陳出新，實(shí)力加“馬”。此外，“中國心”系列將迎《山河中國心》，以赤心禮贊山河家國。

新銳賽道，擴(kuò)列突圍：聚焦創(chuàng)業(yè)成長的《風(fēng)華合伙人》、闖入“團(tuán)播”江湖的《逆光閃耀》、覽盡祖國風(fēng)華的《沿著邊境看中國》《我來到你的家鄉(xiāng)》、觀照當(dāng)代情感的《時差戀人》、開拓美食疆域的《食神·百廚大戰(zhàn)》《九州鼎廚》《“金”“晶”有味》、破題全民體育的《NBA 5v5城市挑戰(zhàn)賽（華東賽區(qū)）》《熱血世界波》等細(xì)分精品，將共同點(diǎn)亮生活、點(diǎn)贊美好、點(diǎn)燃激情。

劇力全開，橫豎精彩：2026年，中國藍(lán)劇場繼續(xù)引進(jìn)和打造眾多精品大劇，覆蓋年代、都市、懸疑、古裝等多個品類；同時，以“大IP+精內(nèi)容+強(qiáng)主創(chuàng)”構(gòu)建新平臺中短劇廠牌勢能，即將重磅推出數(shù)部中劇，包括與央視八套聯(lián)合出品的“南宋商戰(zhàn)+非遺技藝”題材《云夢添香》、聯(lián)動仙劍IP的《仙劍二外傳·憶如傳》、由爆款漫畫《金湯匙》改編的《翻轉(zhuǎn)人生》、浙瓊文旅聯(lián)動之作《夏日好運(yùn)請簽收》等；多部精品豎屏短劇也強(qiáng)勢來襲，如國民級游戲IP衍生短劇《古劍奇譚三之念念不忘》、弘揚(yáng)浙商“四千精神”的《逐浪1980》，還有超頭部IP改編《不死帝師》《冰封2：無人之境》等AI擬真人短劇、AI漫劇項(xiàng)目。

超強(qiáng)生態(tài)力：

以“全域骉新”共赴“拓土開疆”

無限視界，不依附舊有范式的線性延長，更生發(fā)于突破藩籬的生態(tài)沃土。

全速運(yùn)轉(zhuǎn)的26個工作室，活水奔涌、勇者爭流，離不開浙江衛(wèi)視以持續(xù)的機(jī)制煥新，給到有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新激情的人才充分發(fā)光的舞臺。為保障各個工作室專注創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，浙江衛(wèi)視還建立了“小核心、大協(xié)作”的支撐模式，以特色鮮明、精耕細(xì)作的“內(nèi)容+技術(shù)+商業(yè)”一體化創(chuàng)作生態(tài)，讓品牌與IP深度綁定，共生共長。

IP無界生態(tài)的閉環(huán)，核心在于精品內(nèi)容的持續(xù)賦能。2026年，浙江衛(wèi)視進(jìn)一步以IP為核心勢能，在演唱會經(jīng)濟(jì)、衍生產(chǎn)品、交互科技、線下場景、達(dá)人矩陣、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域全面布局，骉新開疆，深度挖掘IP全維度價值，為品牌合作解鎖全新玩法。發(fā)布現(xiàn)場，浙江衛(wèi)視人氣音樂IP《有歌》熱門歌手白小白、劉鳳瑤分別獻(xiàn)唱了《人生路漫漫》和《感官先生》，其中，劉鳳瑤就是浙江衛(wèi)視簽約藝人。

某種程度上，在“IP為王”的競爭環(huán)境下，IP生命力之爭，即IP進(jìn)化力之爭。浙江衛(wèi)視多年積累的公信力、品牌力、創(chuàng)造力等強(qiáng)大底蘊(yùn)，早已化為強(qiáng)勢基因融入內(nèi)容血脈，形成了IP進(jìn)化中的獨(dú)有優(yōu)勢和獨(dú)特魅力。浙江衛(wèi)視立足浙江、背靠中國、面向世界的廣袤視野，也給了這些IP走得更遠(yuǎn)、更久、更有力量的雄厚底氣與無限可能。

基因不凡，IP自發(fā)光。浙江衛(wèi)視正以頂級IP廠牌的“骉新”之姿，無界傳播，與各位伙伴并肩前行，共筑生態(tài)新局，共赴美好未來！

來 源 ｜ 劉芷余

責(zé) 編 ｜ 徐慧芳

編 審 ｜ 施晨嬿 吳思佳

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