年銷10億宋柚汁，柚含量不到3%

記者丨易佳穎

編輯丨高夢陽 張偉賢

視頻丨陳澤鍇

近日，多家媒體報道，有消費者發現，知名品牌柚香谷旗下產品宋柚汁里的柚汁占比僅有2.7%，主要成分其實是糖水。

從配料表上看，除了水，排名第二、第三位的竟是果葡糖漿和白砂糖。其所謂主打的“柚香”，只有是兩種成分：香柚汁21g/kg、胡柚汁6g/kg，折算下來，每1公斤飲料中柚汁總含量僅27克，占比只有2.7%，相當于在100滴糖水里滴了3滴柚子汁。

而“宋柚”二字的右上角有個小小角標?，這說明“宋柚”只是個注冊商標。

對此，柚香谷通過其官方號發聲表示，宋柚汁是復合果汁飲料，果汁總含量≥10%，符合GB/T 31121-2014《果蔬汁類及其飲料》國家標準，請大家放心飲用。

“果汁含量≥10%”，也這意味著超過七成來自其他非柚類果汁成分。根據配料表可以看到，非柚類果汁成分主要是蘋果濃縮汁貢獻的。

而其工作人員則解釋稱，柚皮添加量有限是因為“加多了不好喝”。對方強調，產品的精華主要在香柚皮和胡柚皮中，但胡柚本身很苦，香柚也偏酸，目前的添加量是研發人員反復測試評定的結果，且已獲得消費者好評。

但產品名稱“宋柚汁”與滿布柚子元素的包裝，共同構成了柚子含量滿滿的視覺語言，足以使消費者產生“該產品以柚子為主要原料”的合理認知。

據悉，宋柚汁300g裝市場零售價普遍在7元左右，1kg裝普遍在27元左右，在飯店等場所售價更高。柚香谷創始人宋偉曾在公開采訪中提到定價問題，他表示，香柚原料本身價格昂貴，一個香柚鮮果在歐洲要賣到7歐元，因此宋柚汁的定價比其他飲料貴上百分之二三十是正常的。

視頻截圖

企業公開披露的數據，2022年宋柚汁單品實現近4億元銷售額，2023年增長至近6億元，2024年全年銷售額突破10億元。官方在廣告中打出了全國銷量連續多年第一的口號。

商標文字游戲幾時休

類似“心機商標”近年來屢見不鮮。今麥郎的“手打掛面”，“手打”二字醒目，但它只是商標，面是流水線生產的。白象的“多半袋面”，“多半”也是商標，面餅實際只多了約29%。還有“壹號土豬”，遠看是土豬，細看“壹號土”才是商標；“千禾0”醬油，瓶身上巨大的“0”讓人以為是零添加，其實“0”也只是個商標。

它們的套路如出一轍：先把“手打”、“多半”、“0”這些暗示品質、工藝、功能的詞注冊成商標，再通過包裝設計和廣告語，制造錯覺。

最后，當消費者發現上當時，品牌兩手一攤：這只是個商標，品牌可沒承諾過什么。不過，北京市京師律師事務所律師孟博在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，根據商標法的規定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點產生誤認的標志不得作為商標使用。

更諷刺的是，據媒體報道，消費者因“花純果汁的錢，買了一瓶柚子味的糖水”，制作了一條短視頻，如實說出了自己的發現。但視頻發布沒幾天，就收到了柚香谷委托律師事務所發來的律師函，函中稱她的表述是對產品的曲解和貶低，侵害了廠家的合法權益，不僅要求刪除視頻，還暗示將采取刑事手段追究其責任。

這些案例暴露出多重制度縫隙。

• 其一，我國商標審查主要關注顯著性與合法性，難以預判商標在實際使用中是否會產生誤導。

• 其二，部分行業標準存在空白，例如飲料產品并未規定果汁含量達到多少才能以該水果命名，給了企業打擦邊球的空間。

• 其三，違法成本過低。

即便如“手打面”，根據裁判文書網，2016年，今麥郎曾因手打掛面被行政處罰。但相較于其長期積累的市場份額和品牌認知，這種懲罰幾乎可以忽略不計。

但另一方面，對于消費者來說，維權成本高昂，舉證、投訴、訴訟的時間與經濟成本遠超一瓶飲料或一包方便面的價格讓“沉默的大多數”選擇繼續忍氣吞聲。

商標文字游戲的危害遠超單次消費誤導。對消費者而言，花高價買的是營銷概念而非真實價值，消費信任被持續透支。而對行業而言，這是否形成了“劣幣驅逐良幣”的惡性循環，踏實做產品、真實標注的企業，在營銷聲勢和價格上可能競爭不過玩文字游戲的品牌，長此以往，“重營銷、輕產品”可能成為行業通病。

商標是品牌最寶貴的資產，不應淪為欺騙消費者的工具。而要終結這場無休止的文字游戲，也需要監管部門的主動作為。孟博也直言，從商標注冊的源頭進行治理，是解決“心機商標”亂象的關鍵。此外，加大執法力度，提高虛假宣傳、虛假廣告等違法違規行為的成本，可以倒逼相關企業加強自律。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

微信統籌丨黎雨桐 編輯丨劉雪瑩

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