華為終于對MPV下手了,還請來了神仙姐姐。4月13日晚,華為終端突然放了個大招,劉亦菲正式成為鴻蒙智行智界品牌代言人。
等等,劉亦菲代言智界?這畫面怎么有點熟悉?沒錯,你的記憶力沒出問題。2025年4月,智界汽車就已經宣布劉亦菲擔任品牌大使。
經過一年的磨合期,雙方關系從“談戀愛”正式升級為“領證”:劉亦菲從品牌大使升任為品牌代言人。
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品牌大使和品牌代言人,聽起來差不多,實則大有文章。
大使更像是“形象契合度”的認可——你的氣質符合我們的品牌調性。而代言人,則是“銷量擔當”——你的粉絲就是我們的潛在客戶。
劉亦菲用一年時間完成了這個升級。這波操作,不得不說,余承東絕對是“情場高手”。
說到MPV,大家腦海里浮現的是什么?是機場接機的商務范兒?還是二胎家庭的奶爸專車?不管是哪種,都跟“仙氣”沾不上邊。
可余承東偏偏不按套路出牌。智界V9的智能交互式側門光毯,車門打開的瞬間,地面投射出流光溢彩的光影,仿佛鋪了一條通往未來的星光大道(參數丨圖片)。
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這時候,劉亦菲從車上款款走出。畫面感瞬間就有了——這不是在下車,這是在走紅毯。不得不說,余承東這波營銷很懂。
MPV市場向來是“理性消費”,消費者關注的無非是空間、舒適度、安全性。華為硬是把商務氣息濃厚的MPV,包裝出了“神仙座駕”的既視感。
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回想2024年,《玫瑰的故事》熱播時,劉亦菲飾演的黃亦玫開的那輛彈射起步的跑車,曾引發全網熱議。
雖然那是另一個品牌,但證明了“劉亦菲+汽車”的組合,本身就自帶話題流量。華為顯然看到了這一點。
余承東的MPV野心,藏不住了。說實話,華為進軍MPV市場,這一步走得既意外又必然。
意外的是,MPV市場向來是傳統車企的領地,別克GL8、豐田埃爾法這些老將盤踞多年。
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不過,華為從問界到智界,鴻蒙智行正在編織一張覆蓋所有車型的大網。MPV作為家庭出行和商務接待的重要場景,這塊蛋糕不可能不要。
選擇在這個時間點發布智界V9,還特意放出側門光毯這種“儀式感拉滿”的細節,華為顯然是在向市場傳遞一個信號:MPV也可以很酷,也可以很科技,也可以很有格調。
劉亦菲的加盟,則是這個信號的放大器。當神仙姐姐都要坐智界V9了,你還覺得MPV只是中年男人的專屬座駕嗎?
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再說幾句
花大價錢請明星代言,結果真粉絲買不起車,有錢人看了反倒直接勸退,這種營銷無異于給自己挖坑。
之前智界曾請劉亦菲站臺,月銷量一度跌到1700輛;騰勢請高圓圓代言后,銷量也未見明顯起色。
這些冷冰冰的數據,就像一盆冷水,狠狠澆在那些指望明星帶貨的車企頭上。花重金請明星,究竟是救命的仙丹,還是昂貴的毒藥?
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