LABUBU變身冠軍球員；12 噸巧克力被盜，KitKat 意外出圈；康師傅“再來一瓶”多店不兌換 | 營銷周報

2026第 16 周營銷周報 | 4.6-4.12

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泡泡瑪特×FIFA世界杯：LABUBU變身冠軍球員

泡泡瑪特旗下IP“THE MONSTERS”中的LABUBU與FIFA世界杯推出聯名系列，以運動造型亮相，推出搪膠毛絨掛件、“Catch the Win”公仔等產品。公仔身穿定制球衣、懷抱可拆卸大力神杯，兼具互動性與收藏價值。系列還延伸出掛繩、冰箱貼、玻璃杯等日常衍生品。此次聯名將LABUBU從潮玩場景帶入世界杯這一全球體育盛事，借助賽事熱度拓展IP的受眾邊界，也強化了泡泡瑪特在潮流收藏之外的場景滲透能力。

亞朵用心守護姐姐們的每一步

亞朵公益基金會關注到酒店客房服務員群體，經對 600 家酒店、3677 位客房從業者調研發現，她們日均步行超兩萬步，常穿低價普通鞋，身體負擔嚴重。為此，基金會發起《亞朵姐姐的一雙鞋》公益項目，聯合代理商打造專屬工鞋：采用飛織面料兼顧防水透氣，防滑橡膠鞋底適配濕滑環境，一腳蹬設計便捷穿脫，搭配緩震中底與海綿后跟，兼顧舒適與美觀。項目計劃五年內為全國一線客房服務員發放 10 萬雙公益鞋，首批 2 萬雙已開放申領，旨在喚起社會對服務者群體的關注與尊重。

樂高這波，才是真?頂級炫富

樂高足球新品宣傳片，直接集齊 C 羅、梅西、姆巴佩、維尼修斯四大足壇巨星真人出演，并非 AI 合成。 能把這個時代最具影響力的球星一次性聚齊，被網友調侃：“這哪是拍廣告，分明是品牌最強炫富”“這陣容比世界杯決賽還難湊”“真人同框比任何 AI 都震撼”。 憑借頂級體育陣容破圈傳播，既彰顯品牌實力，也讓新品話題度直接拉滿。

脈動植入短?。籂顟B在線，逆襲上線

脈動聯合無憂傳媒推出品牌定制短劇《依賴搖一響，真千金登場》，由艾克里里與雷淞然主演，圍繞“真假千金+都市成長”展開逆襲敘事。脈動作為貫穿劇集的核心能量符號，與主角突破困境的情節深度綁定，將“狀態在線”的品牌理念植入年輕人的情緒爽點。此次合作采用“人氣藝人+短劇內容+品牌植入”的模式，借助艾克里里的網感與喜劇張力，探索品牌在碎片化內容消費中與年輕群體建立情感連接的新路徑。

喜茶 ×Hello Kitty 共赴春日之約

喜茶與Hello Kitty二度聯名，圍繞“走進春天”概念推出粉色視覺、新品“櫻花芭樂白桃”及毛絨掛件等六款周邊，并在全國落地15家主題門店。新品以紅心芭樂搭配低GI糖漿，兼顧春日氛圍與健康需求；杯套設計為可互動蝴蝶結，強化開箱儀式感。品牌延續芭樂作為“粉色記憶點”的策略，將IP情緒價值轉化為季節性產品體驗，在浪漫與治愈的基調中，持續綁定年輕消費群體的春日心智。

12 噸巧克力被盜，KitKat 意外出圈

雀巢旗下KitKat因一批12噸F1聯名巧克力在運輸途中被盜，反而憑借“高情商”回應引爆全球傳播。品牌在確認失竊后，以“認可犯罪分子品味”自嘲，并推出“被盜KitKat追蹤器”將事件趣味化。立頓、比亞迪等品牌也下場“倒油”互動，助推話題出圈。此次事件精準踩中愚人節流量節點，將突發事故轉化為品牌內容，借稀缺性與幽默回應拉升新品關注度，強化了“Have a break”的松弛心智，堪稱一次“被動式”營銷勝利。

老年搖滾樂隊出圈，Canva 可畫太會了

Canva可畫推出“從靈感到爆款”企劃，以一支老年搖滾樂隊意外走紅的品牌片切入，打破設計工具“精致化”的刻板敘事，傳遞“視覺創作屬于每一個人”的主張。品牌聯合小紅書設計周發起封面設計小賽與線下創造營，通過“線上征集+線下實操+流量扶持”的閉環，降低創作門檻，激活普通用戶的表達欲。此次campaign借“反差萌”敘事與平臺聯動，將工具功能轉化為情感激勵，拓寬了設計軟件在大眾創作市場中的用戶邊界。

水汽擦出治愈文案，999 玩懂情緒營銷

999感冒靈在重慶地鐵奧體中心站打造互動霧面燈箱，利用溫差凝結的水汽作為媒介，邀請路人“擦掉”表面偽裝文案，露出“抬頭看看今天的晚霞”等暖心內容。品牌將生理感冒藥的功能隱喻延伸到“情緒感冒”層面，回應都市人壓力、疲憊等隱性情緒痛點。通過輕量化的物理交互，999感冒靈將地鐵通勤場景轉化為情緒療愈站，強化了其“溫暖陪伴”而非單純藥品的品牌形象。

B 站上線暫停廣告 平衡商業化與用戶體驗

2026 年 4 月 9 日消息，B 站將于 4 月 10 日上線播放頁暫停廣告，用戶手動暫停視頻時概率觸發，廣告顯示在播放器下方，可隨時關閉，UP 主也能自主關閉該功能。消息發布后迅速登上熱搜，引發用戶熱議。

此次廣告形式較為克制，背后是 B 站商業化與用戶體驗的平衡考量。2025 年 B 站全年營收同比增長 13%，實現扭虧為盈，廣告收入占比約 37%，成為核心增長動力。

部分用戶擔憂大會員權益受損，質疑平臺 “變質”；也有用戶理解平臺的商業模式需求。B 站 CEO 陳睿曾承諾 “絕不變質”，此次以可關閉、非強制的溫和形式試水，既拓展收入來源，又盡量降低對體驗的影響。

這一調整也反映出視頻平臺普遍面臨的商業化難題，未來 B 站仍需在社區氛圍與商業收益之間持續探索平衡。

TikTok母公司字節跳動估值突破6000億美元

據知情人士透露，TikTok母公司字節跳動的最新估值已突破6000億美元（約合人民幣4.1萬億元），創下歷史新高，與當前騰訊的市值規模相當。此次估值上調源于一位創始股東計劃出售價值9億美元的股份，在收到多家機構踴躍報價后，賣方已將預期估值從5500億美元上調至6000億美元。若交易以此價格完成，相較其2013年B輪融資時的6000萬美元估值，字節跳動在13年間實現了約萬倍的增長。旗下核心業務TikTok Shop是全球增長的重要引擎，數據顯示其2025年全球GMV達到643億美元，同比增長94%，并已覆蓋16個市場。此外，字節跳動正將短劇等國內成功模式復制到海外，不斷拓寬增長邊界。

亞馬遜CEO宣布2025年加大AI投入 聚焦客戶服務、物流與云計算創新

亞馬遜CEO安迪·賈西在4月9日發布的2025年度股東信中表示，公司將持續加大對人工智能（AI）領域的投入。他指出，AI技術將成為推動亞馬遜未來增長的核心動力之一，公司計劃通過創新應用和資源整合進一步鞏固其在AI領域的領先地位。賈西強調，亞馬遜將聚焦于開發更智能的客戶服務解決方案、優化物流效率以及拓展云計算服務中的AI功能，以提升整體用戶體驗并創造長期價值。

比亞迪騰勢登陸歐洲，計劃全球布局6000座海外閃充站

4月8日，比亞迪旗下豪華新能源品牌騰勢在巴黎舉行歐洲上市發布會，法、德、意、西等七國官網同步上線。騰勢計劃2026年底覆蓋歐洲超30個國家、150+零售店，全球布局6000座海外閃充站，歐洲占比達一半。

奇瑞啟用歐洲運營中心，輕資產出海成效顯著

4月9日，奇瑞汽車正式啟用歐洲運營中心并啟動西班牙研究院，為其首個海外區域運營中心，承擔歐洲業務中央平臺職能。目前奇瑞已進入歐洲18國市場，服務超10萬名用戶；2026年1-2月在英國及歐盟銷量3.9萬輛，同比增長200%，新能源車出口1.15萬輛，同比增長250%。

愛康醫療手術機器人連簽多國訂單，高端骨科出海提速

4月8日，愛康醫療公告簽署K3機器人海外銷售合同，2025年12月至2026年4月已在南亞、中亞等多國簽約。公司推行“愛康+JRI”雙品牌戰略，2025年業務覆蓋40多個國家，關節業務位列全球第12位。

霸王茶姬任命傳播與公共事務高級總監

CHAGEE霸王茶姬日前宣布，任命前foodpanda APAC傳播、公共事務及可持續發展副總裁Evelyn Tay為傳播與公共事務高級總監，專注于分享CHAGEE農業生態系統、咖啡師和顧客的故事。

據悉，Evelyn Tay擁有20+年傳播經驗（包括特斯拉香港和優步亞太區）。

雅詩蘭黛任命WPP為全球媒體合作伙伴

雅詩蘭黛集團4月8日宣布，任命WPP為其首個全球媒體合作伙伴，標志著其“One ELC”運營模式的重大推進。

據悉，該模式是一個可擴展的系統，旨在實現更快速的運營、更有紀律的執行并推動增長。在全面確立One ELC模式的同時，該公司也達成了其“盈利恢復與增長計劃”（PRGP）重組計劃的重要里程碑——這是“重塑美妝”戰略的關鍵行動優先事項之一。

Stagwell任命全球首席品牌與傳播官

總部位于美國的全球性營銷科技控股公司Stagwell日前宣布，任命Lena Petersen為全球首席品牌與傳播官，向首席執行官Mark Penn匯報。Lena Petersen接替的是Beth Sidhu的崗位，后者將出任Sport Beach的首席執行官。

據悉，Lena Petersen在營銷、媒體和敘事方面擁有30多年的經驗，曾供職于Sugar23和MediaLink。接下來，她將領導品牌識別、高管曝光度和傳播工作，以在人工智能驅動的增長中提升Stagwell的行業地位。

AKQA任命日本區董事總經理

AKQA日前宣布，任命Toshihide Otsuka為日本區董事總經理。

據悉，Toshihide Otsuka在媒體、科技和業務發展領域擁有近30年的經驗，曾擔任伊藤忠商事的高級副總裁兼信息通信技術/金融總經理，在2025年AKQA與伊藤忠商事五年合作期滿后加入公司，領導業務增長，提升公司在該地區的創意、設計、制作和新興技術服務。

接下來，Toshihide Otsuka將接替Teppei Tsuchikawa（返回伊藤忠商事），并專注于客戶成果、工作室擴張和應對快速變化。

4月11日，純凈彩妝品牌DPDP宣布，歡迎閆桉成為DPDP品牌首席大使。

4月11日，意大利德龍宣布，王安宇成為意大利德龍品牌合伙人。

4月10日，雅詩蘭黛宣布，歡迎孟子義成為雅詩蘭黛彩妝青春代言人。

4月10日，花西子宣布，范丞丞為花西子彩妝代言人。

4月10日，千層雪宣布，侯明昊成為和路雪千層雪品牌代言人。

4月10日，安熱沙宣布，曾舜晞成為安熱沙品牌青春代言人。

4月10日，谷雨宣布，姜妍成為谷雨時光星品代言人。

4月10日，SK-II宣布，劉嘉玲為SK-II品牌代言人。

4月9日，陌森眼鏡宣布，歡迎張凌赫為MOLSION陌森眼鏡品牌代言人。

4月9日，大眾汽車宣布，辛芷蕾為大眾汽車煥新代言人。

4月9日，泰象蘇打水宣布，歡迎曾舜晞為泰象二搭“對象”，續簽泰象全球品牌代言人

4月8日，修麗可宣布，趙露思為修麗可防曬代言人。

4月8日，361度宣布，敖瑞鵬為361度品牌代言人。

康師傅“再來一瓶”多店不兌換，消費者跑多家門店皆失敗

近日，康師傅綠茶“再來一瓶”促銷活動引發大量投訴，多地消費者反映中獎后遭遇兌換無門、商家推諉等問題，原本意在回饋消費者的營銷活動，反而引發了信任危機。這是時隔17年該品牌再度回歸的經典促銷手段。其中，有多位消費者中獎后輾轉多家店鋪，甚至返回原購買地仍無法兌獎，撥打客服電話也無下文。在社交媒體上，還有不少網友也反映表示，“我這邊門店都不給兌換?！庇邢M者怒斥：“沒有兌換能力就別做活動?！?紅星資本局)

流量不能無底線：低俗直播何以毀掉老字號口碑

2026 年 4 月 7 日，天津海河牛奶授權經銷商運營的 “海河牛奶旗艦店” 抖音直播間，被曝長期使用性暗示言論、不雅動作低俗帶貨，導致六年級女童習得不良詞匯，引發全網憤怒。該賬號粉絲 14.3 萬，長期深夜開播，為博流量多次 “劍走偏鋒”。

事件發酵后，品牌方初期以 “非直營” 推諉，隨后發布致歉聲明，終止與涉事經銷商合作并追究法律責任，涉事主播也公開認錯。天津市濱海新區市場監管局已介入調查。

海河牛奶作為中華老字號，此次風波雖涉事直播間銷售額不高，卻嚴重損毀品牌口碑。依據相關法律，涉事方涉嫌違法，品牌方需承擔監管連帶責任，平臺也存在審核缺位問題。

此次事件為老字號敲響警鐘：直播帶貨不可為流量突破底線，品牌必須嚴格管控授權渠道與內容，守住公序良俗與法律紅線，才能守護長期積累的口碑與信譽。

海底撈通報員工被強制自費買禮物：已通知一千多家門店內部排查

近日，有消費者爆料稱，海底撈門店贈送給顧客的玩具和禮物并非公司統一配發，而是由員工自掏腰包購買。

4月11日，海底撈火鍋發布了關于“海底撈伙伴因顧客投訴被強制自費買禮物事件”的說明，表示“鄭重承諾一定依法對該伙伴進行賠償，并當面或按照該伙伴的意愿通過其他渠道致以誠摯的歉意?！?/p>

并稱：由于我們擔心在其它門店存在類似情況，在4月10號早上10點，我們通知一千多家門店進行內部排查，相關排查工作仍在持續進行中，一旦發現類似情況，我們一定依法妥善處理。

2025年我國廣告產業收入突破2萬億元

4月7日，市場監管總局公布數據顯示，2025年，全國事業單位和規模以上企業廣告業務收入首次突破2萬億元，達20502.1億元，比2020年收入規模實現翻一番，年均增長率達16.8%。

2025年，市場監管部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，著力優化市場環境，廣告業發展實現新躍升，呈現出三大亮點。

數智廣告增添產業發展動能。數智技術成為產業增長核心引擎，互聯網廣告業務收入13574.3億元，比上年增長34.6%，在廣告業務收入中所占的比重達到66.2%。從廣告發布環節看，互聯網廣告發布收入12518.4億元，占各類媒介廣告發布收入的比重增長至89.1%。經營主體規模效益同步提升。廣告業務收入1億元以上的經營主體超過1400戶，利稅總額穩步增長。頭部互聯網平臺廣告業務收入增速超過36.1%，成為帶動行業發展的重要力量。東中西部梯次發展更加平衡。全國19個省份廣告業務收入均超過100億元；其中，北京、上海、廣東和浙江四省市收入合計14041.8億元，占全國的68.5%，比“十三五”期末減少5.5個百分點，區域梯次發展更加平衡。

我國廣告產業保持快速發展，反映了企業預期向好和市場消費信心，為構建現代化產業體系提供了專業化支撐。（國家市場監督管理總局）

報告：預估2026年中國人形機器人市場產量將年增94%

獲悉，根據TrendForce集邦咨詢最新人形機器人深度研究報告，2026下半年全球人形機器人產業將進入商業化的關鍵期。其中，中國廠商鎖定的商用化目標與場景逐漸明確，并積極提升產量，預估將激勵2026全年中國人形機器人市場產量年增高達94%。宇樹科技、智元機器人憑借盈利能力與量產進度，在激烈競爭中脫穎而出，預估兩者合計將囊括近80%的出貨占比。（36氪）

小紅書：平臺每天有3900萬用戶產生商品求購行為

獲悉，4月8日，小紅書電商舉辦GROW商家大會。會上發布了“NPL經營方法論”（筆記、人群、直播），并公布了2025年rise100百大商家榜單。數據顯示，上榜商家2025年GMV同比增長超2.6倍；平臺每天有3900萬用戶產生商品求購行為，主動求購達1.4億人次。(36氪)

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