Q1全球智能手機(jī)出貨量同比下滑6% 蘋果首次領(lǐng)跑

C114訊 4月13日消息（顏翊）根據(jù)Counterpoint Research市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的初步估算，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)承壓，出貨量同比下降6%。這一下滑主要受DRAM和NAND存儲(chǔ)組件短缺以及需求疲軟驅(qū)動(dòng)。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Shilpi Jain評(píng)論全球智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)表示，此次出貨下滑主要源于存儲(chǔ)廠商將產(chǎn)能優(yōu)先分配給AI數(shù)據(jù)中心，而非消費(fèi)電子領(lǐng)域，導(dǎo)致OEM廠商利潤(rùn)空間被壓縮，不得不將更高的物料成本（BOM）直接轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。在供應(yīng)受限的同時(shí)，能源價(jià)格上漲、物流成本攀升以及中東局勢(shì)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)不確定性進(jìn)一步抑制了消費(fèi)者換機(jī)意愿，推動(dòng)翻新機(jī)需求上升，進(jìn)而拖累整體出貨。存儲(chǔ)芯片短缺和成本上漲對(duì)價(jià)格敏感型產(chǎn)品沖擊最大，尤其是入門級(jí)和中端機(jī)型，這類產(chǎn)品最易受到供需壓力影響。相比之下，蘋果等高端品牌相對(duì)更具韌性，而以銷量為導(dǎo)向的中國(guó)品牌在價(jià)格敏感地區(qū)降幅更為明顯，加劇了全球整體出貨量的下滑。

蘋果首次在第一季度引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到21%，同比增長(zhǎng)5%。憑借其超高端定位和高度整合的供應(yīng)鏈，蘋果成為受內(nèi)存危機(jī)影響最小的品牌。盡管宏觀環(huán)境疲軟，但iPhone 17系列持續(xù)強(qiáng)勁的需求、積極的以舊換新計(jì)劃以及生態(tài)系統(tǒng)的用戶粘性，推動(dòng)了整體銷量的增長(zhǎng)。該品牌在幾個(gè)關(guān)鍵的亞太市場(chǎng)（如中國(guó)、印度和日本）實(shí)現(xiàn)了顯著更強(qiáng)的增長(zhǎng)，凸顯iPhone的強(qiáng)勁需求及在這些高潛力市場(chǎng)的有效策略。

三星2026年第一季度出貨量同比下降6%，市場(chǎng)份額為20%。該品牌面臨大眾市場(chǎng)需求疲軟和S26系列發(fā)布推遲的挑戰(zhàn)。然而，S26系列上市初期勢(shì)頭強(qiáng)勁，反映出市場(chǎng)對(duì)其新硬件和集成AI功能的認(rèn)可，其中Ultra版本最受歡迎。

小米雖以12%的份額維持全球第三，但在前五大品牌中同比降幅最大，達(dá)19%。由于其在價(jià)格敏感的入門級(jí)市場(chǎng)布局較重，因此對(duì)存儲(chǔ)成本上漲尤為敏感。小米正精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，并聚焦核心區(qū)域市場(chǎng)；同時(shí)，其在高端細(xì)分市場(chǎng)的吸引力有所提升，小米17系列在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。

OPPO和vivo在2026年第一季度分別以11%和8%的市場(chǎng)份額位列第四和第五位。盡管同比僅微降2%，vivo憑借其中端系列捕捉高價(jià)值升級(jí)用戶，保持了在印度市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)也保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。OPPO的整體出貨量有所下降，但該品牌在入門級(jí)細(xì)分市場(chǎng)憑借A5系列表現(xiàn)出色，其超旗艦機(jī)型Find N5也獲得了良好的市場(chǎng)反響。

在前五大品牌之外，谷歌和Nothing在2026年第一季度出貨量分別同比增長(zhǎng)14%和25%。谷歌Pixel系列憑借邊緣AI能力、計(jì)算攝影及簡(jiǎn)潔易用的軟件系統(tǒng)，在多個(gè)成熟市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大份額。另一方面，Nothing則依靠獨(dú)特設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)細(xì)分定位及日益提升的品牌認(rèn)知度，推動(dòng)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁采用率。其最近發(fā)布的Nothing Phone (4a) 廣受消費(fèi)者歡迎，進(jìn)一步加速品牌增長(zhǎng)。

展望2026全年，市場(chǎng)前景依然疲弱，存儲(chǔ)芯片短缺或持續(xù)至2027年底。預(yù)計(jì)OEM廠商將優(yōu)先考慮價(jià)值而非銷量，通過配置更新，削減低利潤(rùn)機(jī)型，并利用翻新設(shè)備來保留預(yù)算有限的用戶。在高端化趨勢(shì)保持穩(wěn)定但利潤(rùn)承壓的背景下，各品牌將在未來幾個(gè)季度更加依賴軟件、生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。