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日本流媒體ABEMA最近把競輪(KEIRIN,一種自行車博彩賽事)搬進(jìn)了深夜檔,8:30 PM準(zhǔn)時開播。這時間點選得很有意思——不是黃金檔,不是周末檔,偏偏卡在上班族吃完晚飯、還沒徹底躺平的空隙。
負(fù)責(zé)這場解說的是Komatsushima F1級別的ADVANCE賽事。競輪在日本是合法博彩,但年輕觀眾斷層嚴(yán)重,平均收視年齡常年卡在50歲以上。ABEMA的算盤大概是:深夜+移動端,能不能把賭馬那套用戶習(xí)慣復(fù)制到自行車賽道?
平臺沒公布過具體收視數(shù)據(jù),但去年ABEMA的競輪頻道累計觀看時長漲了37%。這個數(shù)字背后是個尷尬的現(xiàn)實:傳統(tǒng)電視臺放棄的年輕男性用戶,正在被流媒體用「邊下注邊看」的模式撿回來。換句話說,ABEMA不是在賣比賽,是在賣即時決策的腎上腺素。
解說員在預(yù)告里留了句:「Looking forward to your support」。這種日式英語放在評論區(qū),被用戶吐槽像自動回復(fù)機器人。但點開直播間的彈幕,押注金額和選手編號刷得比解說還快——產(chǎn)品體驗爛不爛不重要,閉環(huán)跑通了就行。
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