廣東三寶：媒體+賦能，嶺南道地廣貨“破壁出圈”

今年全國兩會，廣東三寶，火了！

從全國人大代表廖志略向外交部副部長華春瑩推薦化橘紅潤喉糖，收獲“迄今為止吃過最舒服”的真誠點贊，到新會陳皮連續多年成為兩會駐地的“明星飲品”，再到全國人大代表謝汝朋面向媒體鏡頭為家鄉春砂仁“喊話”推介……

新會陳皮、化橘紅、春砂仁，廣東三寶不僅潤澤了代表們的嗓音，更通過兩會窗口，向世界展示了來自廣東的“天華物寶”的獨特魅力。這三味“寶”，是南方報業傳媒集團南方農村報社通過“媒體+”賦能傾力打造“廣東人自己的手信”。自發布以來，銷量與口碑節節攀升，備受社會關注與好評。在隨后近一年時間發展過程中，秉承“真產地、真品質、真年份”的“三真”核心理念，以“媒體+文化+品牌+產業”模式開拓新路徑，廣東三寶不僅全新定義傳統道地廣貨，更推動系列產品“破壁出圈”。

“出圈”背后，不僅是千年中醫藥文化的沉淀，還是現代消費者對健康本源的一次追尋，更是“媒體+”深度融合賦能農業品牌建設的創新探索。

立足“道地”根基

精準回應大健康市場需求

“現在老齡化社會壽命的延長，人們對大健康的需求就尤其旺。廣東三寶的推出恰逢其時。”暨南大學嶺南傳統中藥研究中心主任曹暉認為，隨著生活節奏的加快和環境的改變，現代人體質日趨復雜，而廣東三寶的道地藥材因其獨特地理環境和傳統炮制工藝，能夠精準適配嶺南地區的濕熱體質，成為調節身體平衡、預防疾病的自然瑰寶。

道地藥材，講究的是物有其宗。廣東三寶優選承載嶺南食藥文化精髓的道地之材，由產自“中國陳皮之都”——江門新會核心種植區的新會陳皮，源于“中國化橘紅之鄉”——茂名化州礞石土壤區的化橘紅，出自砂仁世界級黃金產區——陽江陽春蟠龍金花坑產區的春砂仁組合而成，三者均是各地區發展百億級、千億級農業產業的重要抓手，也皆為“藥食同源”的非物質文化遺產瑰寶。

目光回到今年“兩會”現場，“三寶”同款之所有帶來潑天流量，根就在“真產地”。三江交匯、咸淡水交融以及濕盆地氣候地貌，使得新會當地的新會柑果皮較厚，在炮制過程中，果皮發生“濕陳化”，所得新會陳皮品質尤為突出。化州獨特的地理環境，讓這里的橘紅毛茸細密，富含黃酮類、橘紅多糖等有益成分，柚皮苷含量更是遠超其他地方。同樣，陽春的春砂仁經華南農業大學研究證明，北緯22度的神奇土地，讓其揮發油中的活性成分乙酸龍腦酯含量高達3.38%（占干物質），核心成分遠超其他產地。

廣東三寶不僅是南藥文化瑰寶，更是現代科學研究的熱點。中山大學生命科學學院二級教授蘇薇薇蘇指出，廣東三寶有著藥食同源的科學支撐，三者的核心成分在藥用和食養方面均有顯著作用。此外，廣東三寶現代產品創新不斷涌現，如新會陳皮酵素、砂仁益生菌固體飲料、化橘紅凍干含片等，也為傳統中藥材的現代化發展提供了新的思路和方向。

在大健康市場需求下，消費者追求天然、安全、有效的養生方式。廣東三寶以“道地”為信任背書，將傳統“藥食同源”理念轉化為現代健康解決方案——陳皮理氣健脾、化橘紅止咳化痰、春砂仁養胃和中等功效，精準契合了當下脾胃調理、日常養生、免疫力提升等熱點需求，有效讓道地價值轉化為健康價值與市場競爭力。

構建“四位一體”模式

媒體引領打造產業“三真”標準

好原料還需真功夫，對“真產地、真品質、真年份”這“三真”的把控，廣東三寶從未松懈。

不同于產品貼牌合作，廣東三寶堅持“媒體引領+道地產區+標準體系+全程溯源”四個維度有機融合，形成從源頭到終端的完整鏈條，打造一份屬于廣東人自己的手信，以閉環管理確保每一份“土特產”的純正與安全。

依托南方農村報深耕“三農”六十余載的資源優勢和公信力傳播力，專業記者化身“鑒寶官”深入道地產區，將媒體嚴謹的調查基因注入產品源頭，真實記錄道地藥材的生長環境與農人匠心，與種植戶共建原料基地，以“真產地”為發展之源，全方位構建廣東三寶的信任基石。

線下溯源專員監管、佩戴式實時監控記錄儀、線上云服務器......在江門新會，南方農村報聯動新會陳皮供應鏈企業，堅守道地根基，捍衛“新會種（zhǒng）、新會種（zhòng）、新會陳”，嚴格遵守《江門市新會陳皮保護條例》，確保新會陳皮原料必須為“新會種”柑果，且在新會當地種植、陳化，還借助智能化倉儲管理、全鏈條溯源體系以及數字化賦能。如今，廣東三寶與新會陳皮原料合作企業積極建設高標準的公共倉儲管理體系，實現采摘、加工、倉儲溯源全過程實時影像傳輸、展示，遠程即可“沉浸式”體驗溯源監管現場作業。

在化州化橘紅國家現代農業產業園，化橘紅大數據、溯源和知識產權公共服務三大數字化平臺的搭建和應用，不僅顯著提升了生產效率，還加快構建起覆蓋種植到銷售全環節的質量追溯體系，讓廣東三寶的化橘紅原料供應鏈形成了“原料種植-精深加工-品牌營銷-市場服務”的完整產業閉環。

三清、三烘、三焙、三熏，這是傳承了1300年的古法烘焙春砂仁工藝，經歷十二道復雜工藝，達到“望氣而知止焰，觸爐而知降溫，聽聲而知質地，聞香而知臻品”的境界，最終才成為大家熟知的春砂仁干品。“產地和工藝決定了春砂仁的品質，所有產品都是我們用心之作。”陽江市非遺金花坑春砂仁烘焙技藝第四代傳承人謝冠如是說。在陽春，每一位從業者都將春砂仁視作“粒粒黃金”，對品質要求極高，用心用情提供廣東三寶的道地原料，將養胃護胃珍寶送給四方。

從種質到種植到加工，再到倉儲、流通，廣東三寶通過全程溯源，確保每一份產品均可追溯，將“道地”理念轉化為可感知的品質標準，實現從“賣原料”向“賣標準、賣品牌”的跨越。正如謝汝朋在“兩會”為春砂仁的科研數據“代言”，只有實實在在的成分含量，才是對消費者健康負責的真品質。

傳播力轉化為產業力

從“土特產”到“區域品牌”的系統躍升

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金。”在廣東三寶的世界里，時間是價值的雕刻師，“真年份”是底線，更是承諾。新會陳皮講究“陳化”，三年的果香、五年的清潤、十年的藥香，每一縷風味都是時光的刻度。化橘紅亦有“紅皮貴老”之說。那一抹沉甸甸的歲月滋味，是老廣們心中不可替代的靈魂，也是廣東三寶分享的本味。

自產品發布起，廣東三寶就緊抓媒體+文化+市場+品牌賦能，將“年份”概念轉化為品牌資產，助推“土特產”躍升“區域品牌”，讓歷史可觸摸、讓鄉愁可品鑒、讓“食養嶺南”健康IP破圈出彩。

深層次挖掘產品文化底蘊，以“道地性”為共性、以差異化功能為互補，通過文化賦值打造“屬于廣東人自己的手信”高端名片。廣東三寶的組團并非簡單的產品捆綁，而是對嶺南千年農耕文明的提煉與激活。打開廣東三寶禮盒，每一味本草都是經過南方農村報專業記者的實地探訪與嚴格篩選，系列產品禮盒包裝設計更是融入了嶺南文化的精髓，讓收禮之人不僅能品嘗到本草的韻味，更能感受到嶺南文化的獨特魅力，真正品到“真年份”的價值。。

多維度打造線上線下傳播場景，讓這份屬于廣東人的高品質手信產品走向更加廣闊的舞臺。這一年來，南方農村報發起“三寶合伙人”全國招募計劃拓展傳播渠道，線上在京東、淘寶、南農粵品匯小程序等電商平臺推廣，線下進駐了廣東省博物館、廣州北京路南農粵品匯店、美達大酒店、廣州交投集團、廣墾臻享、南方鄉投、黃埔幫扶館、國綠幫扶館等，還先后亮相創建助力“百千萬”——“文明鄉風潤南粵”系列活動、第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、2025年中國南藥食養產業大會、“購在中國2025大灣區消費季”、第十四屆廣東現代農業博覽會（三博會）、“媒體+”廣貨行天下——2026廣東年菜進上海營銷行動等省級以上重磅活動，現場品鑒、展銷推介、開展采購商選品對接等，持續拓展新場景。

新媒體時代，惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。南方農村報踐行“三真”精神，以“媒體+文化+品牌+產業”模式開拓新路徑：媒體+賦能，真實記錄與傳播廣東三寶故事；文化鑄魂，真情挖掘非遺內涵，提升附加值；品牌引領，真心塑造“屬于廣東人自己的手信”名片；產業聯動，推動廣東三寶融入大健康、文旅等鏈條，助力從產品到產業的跨越發展。

隨著“媒體+”拓寬“發展之路”的深入，廣東三寶正集媒體所能，以社會所需入手，創新踐行“媒體+文化+品牌+產業”，加力賦能百億級現代農業產業集群發展，助力更多嶺南道地廣貨“破壁出圈”。

撰文：陳志深 韓安東

來源：南方農村報