你可曾在雪山打開(kāi)過(guò)一篇推送

今兒不聊電影電視劇了，聊一個(gè)AI短視頻

要問(wèn)最近互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)爆款是什么，要說(shuō)不是《再見(jiàn)愛(ài)人》，也不是《拯救計(jì)劃》，是《雪山救狐》。

沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)也沒(méi)關(guān)系。

這個(gè)40元成本，十五秒時(shí)長(zhǎng)，50億流量的短視頻，和你的距離也許只差點(diǎn)進(jìn)文章之后的那一秒。

一切起源于一個(gè)中國(guó)醬板鴨商家用AI生成的邵氏武俠風(fēng)廣告短片。

故事套路一開(kāi)始很經(jīng)典：

一個(gè)農(nóng)夫在雪山上救了一只快餓死的白狐，好心留下一只醬板鴨給它吃，希望它熬過(guò)冬天。

幾年后，一個(gè)女子找上門(mén)來(lái)，問(wèn)劈柴的農(nóng)夫：“你可曾在雪山上救過(guò)一只狐貍？”

農(nóng)夫一臉期待，以為是狐貍報(bào)恩的傳統(tǒng)志怪故事，問(wèn)：“你就是那只狐貍？”。

女子應(yīng)了一句：

“不是，我是那只醬板鴨。”接著拔刀霍霍向農(nóng)夫了。

接著醬板鴨全網(wǎng)斷貨，由醬板鴨開(kāi)啟的短視頻宇宙正式開(kāi)始裂變。

前來(lái)復(fù)仇的有時(shí)候是醬板鴨，有時(shí)候是醬板鴨的男朋友。

它可以是一只醬板鴨的復(fù)仇，也可能是一群醬板鴨。

醬板鴨們組成復(fù)仇聯(lián)盟，不光有地面部隊(duì)，還有空中醬板鴨軍團(tuán)，讓農(nóng)夫逃無(wú)可逃。

當(dāng)然，它也可以不是醬板鴨。

農(nóng)夫也許會(huì)用蜜雪冰城救狐貍，也許會(huì)掏出醬板鴨的近親絕味鴨脖，考慮到天太冷了會(huì)給狐貍煮一碗思念湯圓。

反轉(zhuǎn)的方式可以是不變的，但你猜不到下一次農(nóng)夫到底用什么救狐貍到底。

各個(gè)品牌瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)紛紛下場(chǎng)加入“醬板鴨”宇宙，地方文旅也沒(méi)錯(cuò)過(guò)“雪山救狐”計(jì)劃，姜母鴨來(lái)了，胡辣湯來(lái)了，豆汁兒也來(lái)了，全國(guó)各地特色美食全來(lái)了。

醬板鴨可以替換，農(nóng)夫視角里他也可以選擇重生，比如重生后不救狐貍，留著醬板鴨自己吃。

農(nóng)夫當(dāng)然不會(huì)因此過(guò)上平靜的生活，這一世，狐貍和醬板鴨一起來(lái)復(fù)仇了。

如何不吃醬板鴨又要救狐貍，農(nóng)夫選擇生火可以嗎？

那么接下來(lái)前來(lái)復(fù)仇的可能有，被農(nóng)夫拿去生火的木柴，因?yàn)樯鸨粺龎牡牟莸兀捎跍囟忍弑蝗诨难┥健?/p>

既然怎么選都不對(duì)，農(nóng)夫只能硬碰硬，門(mén)被打開(kāi)的一瞬間用機(jī)關(guān)槍掃射。

好消息，農(nóng)夫活下來(lái)了，壞消息，吐血女子是動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)工作人員，本來(lái)是前來(lái)送錦旗的。

在農(nóng)夫宇宙里，他只有一次happy ending。

就是當(dāng)門(mén)被打開(kāi)，帶著哀怨氣息的醬板鴨站在門(mén)口時(shí)，農(nóng)夫含著著淚說(shuō)出了那句：

“曾經(jīng)有一只醬板鴨擺在我面前，我沒(méi)有珍惜，等我失去的時(shí)候才后悔莫及……”。

這些都只是醬板鴨宇宙的冰山一角，它不光只存在于AI生成的次元，它還會(huì)進(jìn)入三次元，被明星們翻拍。

蔡依林在演唱會(huì)后臺(tái)高舉刀叉，大喊：“我不是醬板鴨，我是在長(zhǎng)沙演唱會(huì)后臺(tái)等著吃醬板鴨的蔡依林。”

梁龍?jiān)谑帐霸O(shè)備時(shí)被問(wèn)：“你可曾在雪山上演過(guò)一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)”。

接著就被抽了一巴，來(lái)者不是音樂(lè)節(jié)，是雪山。

就連王晶、叫獸易小星也都紛紛下場(chǎng)翻拍。

連老一輩藝人張國(guó)強(qiáng)也翻拍了一版。

拍的時(shí)候還強(qiáng)調(diào)了一句年紀(jì)大了，弄不懂AI只能自己手搓。

老年人追熱點(diǎn)趕不上趟的樣子，一下又把最近互聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)「果然年紀(jì)大了干什么都很心酸」的爆梗融了進(jìn)來(lái)。

原來(lái)主線(xiàn)故事沒(méi)有腦洞了，真人次元也翻拍的差不多了，它還能更換各種版本。

它有跨物種戀愛(ài)版、平行宇宙版、克蘇魯版……

木柴和醬板鴨墜入愛(ài)河。

在看來(lái)醬板鴨最瘋狂的地方，不光是它的反轉(zhuǎn)能力，是在于它可以做到在不限年齡和不限文化的基礎(chǔ)上做到破次元、跨次元、連接次元。

假如《雪山救狐》有前傳，網(wǎng)友創(chuàng)作的方向是華強(qiáng)買(mǎi)瓜版的雪山買(mǎi)鴨。

它可以不再是醬板鴨，同樣的邵氏電影畫(huà)風(fēng)平移到葫蘆娃救爺爺故事里，又可以延展新IP。

葫蘆娃惦記的是爺爺?shù)牡捅＃挥X(jué)睡醒爺爺和妖怪的綜合格斗早都結(jié)束了。

爺爺老無(wú)所依，怒叱妖怪不講武德，掏出小柄短刀以一敵三，妖怪戰(zhàn)敗，爺爺念出了一句《功夫》的臺(tái)詞：

“無(wú)極之道，在我內(nèi)心延續(xù)。”

網(wǎng)友對(duì)醬板鴨的態(tài)度，多少帶著一點(diǎn)“恐懼”。

畢竟不是什么內(nèi)容能生成40多個(gè)版本還覺(jué)得看不到頭，整的和“一生二，二生三，三生萬(wàn)物”似的這么裂變。

且每二創(chuàng)一次，都可能引發(fā)新一輪流量海嘯。

要我說(shuō)40多個(gè)版本都不算多，這個(gè)梗現(xiàn)在是全球都在玩，它完全不符合這幾年互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)那些細(xì)分領(lǐng)域or垂直流量的邏輯。

在“醬板鴨”宇宙里看到的是AI2.0時(shí)代的新鬼畜文化，以及喜劇和廣告領(lǐng)域的新“語(yǔ)法”。

醬板鴨出現(xiàn)的那一刻，其實(shí)大家并不覺(jué)得陌生，玩梗也好鬼畜也罷，這都是當(dāng)下的必備品。

最開(kāi)始大家對(duì)于它的判斷，也就是在某一小撮群體里，它是屬于年輕人的新網(wǎng)絡(luò)文化。

現(xiàn)在看來(lái)，很顯然，它打破了我們的想象。

它是熟悉的“鬼畜文化”，它又是不同的，帶著新“技術(shù)革命”的味道。

時(shí)間倒回2015年。

那是一個(gè)屬于古早鬼畜的黃金時(shí)代，也是剪輯手老師們的狂歡。

周末在家無(wú)聊追番，無(wú)意間在B站打開(kāi)一個(gè)鬼畜視頻：

金館長(zhǎng)和金館長(zhǎng)在對(duì)罵。

唐國(guó)強(qiáng)老師的“我從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人”被調(diào)音成《最炫民族風(fēng)》。

成龍大哥的“Duang”在你耳機(jī)里炸了一百遍。你笑得捶桌，然后關(guān)掉視頻，該干嘛干嘛。

中文互聯(lián)網(wǎng)里鬼畜世界的“百家爭(zhēng)鳴”從蠻荒時(shí)期的混沌獵奇，變?yōu)樽⒅卣{(diào)音的和畫(huà)面，得到了廣大觀(guān)眾的認(rèn)可。

那時(shí)候，做鬼畜是門(mén)手藝活。

你得會(huì)各種剪輯軟件，會(huì)摳圖，懂節(jié)奏。讓觀(guān)眾在施虐式的鬼畜重復(fù)中獲得快感。

但從頭到尾，當(dāng)時(shí)的大家只是觀(guān)眾而已。

梗是UP主二創(chuàng)的，你是來(lái)笑的，笑完以后，你傳播和參與的方式也就是一鍵三連，或者多出幾個(gè)表情包。

再往后也就是進(jìn)入了抽象博主的時(shí)代。

當(dāng)剪輯不是可流通的手段，把自己活成抽象，或者把一個(gè)先天抽象圣體被鬼畜化，捧出一個(gè)更具體的抽象符號(hào)，成了大家更樂(lè)意的選擇。

那幾年，人人都能在聽(tīng)到“集美們！”、“你給我里giaogiao”、“你配嗎？”、“接化發(fā)”后，露出會(huì)心一笑。

這是鬼畜文化的黃金年代，是中國(guó)垮掉一代的“新文化運(yùn)動(dòng)”。

是狂歡的，是審丑的，也是反叛的。

當(dāng)一位抽象之神被納入主流話(huà)語(yǔ)的“封神榜”之后，人們會(huì)轉(zhuǎn)頭尋找下一個(gè)獵物，打造下一場(chǎng)造神運(yùn)動(dòng)。

這樣的抽象浪潮幾乎在2020年后就進(jìn)入了下坡路，過(guò)往的抽象博主們帶著壟斷的流量上了岸，大眾的情緒依舊無(wú)處釋放，抽象文化也需要迎來(lái)一波“去中心”化。

此后，大家更為熟知出圈的抽象方式，則是各種模仿秀，素材是被利用的，但不主導(dǎo)。

可以模仿明星，可以模仿動(dòng)漫，可以模仿直男或中登，抽象也進(jìn)入了一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域時(shí)代，總有一款抽象適合你的笑點(diǎn)。

它依舊審丑，依舊解構(gòu)主流，依舊帶著一絲挑釁。

再往后，也就是上一次我們最熟悉的破圈梗，就是去年的《技能五子棋》。

這是抽象文化的第一次非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在看來(lái)當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)情緒就已經(jīng)為今天的醬板鴨破圈埋下了伏筆。

《技能五子棋》爆火的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的聲音非常極端。

一波人認(rèn)為它不符合傳統(tǒng)喜劇的意料之外情理之中，愛(ài)不起來(lái)。

另一波人愛(ài)的就是技能五子棋那種“夢(mèng)到哪算哪”沒(méi)有邏輯的好笑，且各種熟悉的梗都被放在了這一盤(pán)棋里。

我們?cè)侔涯抗夥呕氐健堆┥骄群罚鼪](méi)有喜惡上的兩極分化，它只有知道和不知道的區(qū)別。

它披著邵氏電影風(fēng)格的皮，帶著周星馳電影的骨，搭配了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的文化梗，把所有你能想到或想不到的元素融合進(jìn)來(lái)。

你以為是來(lái)報(bào)恩，其實(shí)是復(fù)仇。

來(lái)的是狐貍，其實(shí)是醬板鴨，你以為來(lái)的是醬板鴨其實(shí)是雪山。

你以為全是復(fù)仇了？就意味著得開(kāi)始報(bào)恩了，當(dāng)同一個(gè)梗延伸不出來(lái)想象那就意味完和另外的IP融合了。

醬板鴨成了梗時(shí)代的瑜伽褲，啥都能往里裝。

它沒(méi)有過(guò)往鬼畜梗的致命缺陷，即梗是死的。

一個(gè)鬼畜視頻發(fā)布的那一刻，這個(gè)梗就已經(jīng)定型了。

但醬板鴨不一樣，它將剪輯的門(mén)檻一腳踹飛，把二創(chuàng)的權(quán)力交還給每一個(gè)我們身邊的人，每個(gè)人都能寫(xiě)自己的“醬板鴨”。

舊世界里，我們高贊UP主為“百萬(wàn)剪輯師”，他們充當(dāng)了早期青年亞文化的掌舵者。

新世界里，抽象文化開(kāi)始進(jìn)行大轉(zhuǎn)向，它不再是審丑，也不再是傳統(tǒng)喜劇的邏輯，不怎么解構(gòu)權(quán)威，帶著一種溫和的挑釁感，社交和傳播屬性都很強(qiáng)。

從剪輯大師一個(gè)人的狂歡到每個(gè)人的腦洞平權(quán)，每個(gè)人都能玩起來(lái)。

All to One, One to ALL.

總體來(lái)說(shuō)，純鬼畜博主的時(shí)代過(guò)去了，現(xiàn)在是“抽象梗宇宙”時(shí)代。

下一個(gè)“宇宙”已經(jīng)展開(kāi)了??

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