上海
文：張碩
比亞迪宋 Ultra 于 3 月 26 日正式上市，定價 15.19~17.99 萬，即便相比友商同類型產品貴出三五萬，市場訂單表現依舊亮眼，閃充技術的硬核加持成為其突破價格壁壘的核心競爭力。這款車型上市 72 小時便交出了亮眼的線下數據，均店新增訂單、進店量均有可觀表現，純電市場的一二線城市訂單占比更高，閃充技術直接帶動車型咨詢量攀升，現車已陸續交付，4 月還將迎來大規模交付階段。
宋 Ultra 的核心客群指向性明確，35~45 歲的有孩夫妻家庭成為購車主力，增換購占比居高，這類群體預算充足，購車核心需求圍繞家庭代步展開，車型的外觀設計契合審美，二代電池與閃充技術更是戳中了純電用車的核心痛點。在購車選擇上，消費者對配置的偏好十分清晰，標配版本幾乎無人問津，70% 的用戶會選擇多加 1 萬入手710KM 長續航版本，天神之眼 B 選裝率達 45%，底盤質感的表現也超出消費者預期，星河米、煙嵐紫、雪山白等配色的選擇率也相對均衡。
其競品對比也呈現出鮮明特點，超半數用戶會對比同品牌的海獅 06EV，其余品牌競品選擇則較為分散，這也印證了比亞迪在本地市場的保有量優勢。
宋 Ultra 能在溢價前提下實現訂單穩步增長，本質是將閃充這一高端補能技術下放到 15 萬級純電市場，精準切中用戶補能焦慮，同時貼合家庭代步的產品定位，讓技術優勢轉化成了實實在在的市場競爭力。
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