北京
“家人們！這是今年最火的花色，今天在直播間下單價格最劃算！”在2026中國國際花卉園藝展覽會現場，主播正激情澎湃地介紹手中的朱頂紅蠟球。
4月12日，北京順義，為期三天的展會落下帷幕。4萬平方米的展館里，約700家國內外企業帶來的花朵爭奇斗艷，為京城春景增添亮色。
這不只是一個花展——它更像一扇窗，透出中國花卉產業正在發生的深刻變化。
中國花卉協會報告顯示，2025年中國花卉零售市場銷售額近2490億元，同比增長約13.18%，其中電商渠道實現銷售額1374億元，占比55.2%。網絡正成為鮮花銷售新陣地。
把更多鮮花搬上云端。在云南通海紅語花卉種植園的展位前，人群圍了一層又一層。負責人李元景帶來的“王牌”是無土栽培的大花飛燕草。
“市面上普通的大花飛燕草只有一米二，我們的能長到一米八。”他拍了拍身邊一人高的花株，順手一指展板上的二維碼，“掃這個就能下單，空運直達。”
他做電商不過兩年多，線上銷售已占他生意的三成。
“一開始一個月就兩三單，后來越賣越多。”他嘿嘿一笑，“電商不光是賣貨，還能把牌子打出去。”
山東菏澤的牡丹芍藥也在上網的路上加速跑。菏澤牡丹區牡丹花卉產業發展中心黨組書記練永國掰著指頭算，線上銷售占了一到兩成半，大多是預售，“客單價均價近幾年每年漲個5%到10%，還供不應求”。
展會上的“夏威夷珊瑚粉”芍藥花，花瓣顏色會隨著花期逐漸變淡，花朵嬌艷美麗吸引參觀者駐足觀看。新華社記者 韓佳諾 攝
福建南靖的蘭花在網上賣得更“猛”。南靖縣政協主席陳群偉說，全縣蘭花年產值約20億元，電商賣掉了65%。
電商這把火，燒旺了銷路，也烤出了行業的“痛點”。
北京海淀一位花店老板試水電商五年，感觸頗深：“現在外賣平臺價格戰打得兇，持續降價后，品質難免受影響，最后傷的是消費者。網絡就是個橋，質量不能塌。”
如何確保線上品質不“縮水”，各地都在想辦法。
南靖縣發布了全國首份墨蘭盆花團體標準，從種植、管護到銷售全程上鏈，并在全國首推南靖蘭花量子加密溯源碼。“每一株南靖出去的蘭花都有獨一無二的二維碼‘身份證’，哪家企業出的、是否正品、植株照片等，掃一掃清清楚楚。”陳群偉語氣中透著底氣。
南靖蘭花推出“一株一碼”溯源體系，消費者掃二維碼即可獲知蘭花相關信息。新華社記者 韓佳諾 攝
菏澤則給鮮切花定了級。“達到A級以上才發貨，發貨前跟買家確認清楚。”練永國說。
標準、溯源、分級——電商倒逼出來的這套“組合拳”，讓鮮花生意做得更穩當，也推動產業鏈延伸。
今年展會上，桂林桂花產業協會帶來了桂花糕、桂花沐浴露、桂花香水等鮮花延伸產品。
桂林桂花公社文化傳播有限公司總經理陳彥宏告訴記者，從一朵花到一塊糕、一瓶露，桂花的身價正被重新定義。小桂花大產業，相關產業年綜合產值已超百億元，線上銷售占兩到三成。
展館里還有一個有趣的展區：花園花境展示區“花嶼小筑”“山溪棲境”成了打卡熱門。觀眾們拍照、問品種、量尺寸，像在家裝市場里“抄作業”。
“以前消費者買花回去不知道怎么擺，那我們就幫他搭好場景。”一位參展商道破“天機”——電商時代，賣花也賣生活方式。
走出展館，一位觀眾手里拎著剛淘的幾盆熱植，笑著念叨：“以前覺得養花是中老年人的事，現在手機刷多了，總想給自己家里也添點亮色。”
從“種得好”到“賣得火”——當鮮花遇見電商，鮮花經濟正在一方方小小屏幕里，開出全新的模樣。
策劃：陳芳
記者：韓佳諾
統籌：謝良、韓潔、楊柳
新華社國內部出品
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