2025年剛結束,蘋果公司就公布了一份讓人吃驚的財報,全年凈利潤達到1120億美元,比上一年增加了將近20%,特別是最后一季,也就是7月到9月,利潤有274億美元,同比增長86%,這個數字意味著每天差不多凈賺10億,另一邊,之前幾年一直穩坐全球最賺錢企業位置的沙特阿美,2025年只實現了934億美元的利潤,調整后是1047億,這已經是它連續第三年下滑,三年累計少賺了接近280億,沙特阿美不是一家普通的企業,它是沙特這個國家的重要收入來源,現在整個國家的財政預計會出現270億美元的赤字,問題已經不只是企業經營好壞,而是整個國家的資金流出了缺口。
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油價跌得厲害,直接壓垮了一大批油企,2025年初布倫特原油跌破60美元,最低到58塊,WTI也跌到55塊,比年初便宜了兩成,特朗普上臺后連出三招,逼OPEC+多產油,對伊朗和委內瑞拉施壓,4月還搞了個“對等關稅”,市場看到供應要變多,價格立馬往下掉,埃克森美孚利潤降了15%,殼牌降30%,道達爾21%,雪佛龍32%,連中石油、中石化也沒躲過去,上半年分別跌5.4%和39%,這不是偶然回調,背后是能源轉型加通脹治理的長期邏輯,燒油的時代,真在慢慢退場。
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蘋果公司的收入主要來自美洲和歐洲地區,這兩個地方貢獻了68%的營收,而大中華區卻是唯一出現下滑的主要市場,營收643億美元,比去年減少3.8%,表面上看是因為iPhone Air由于eSIM支持延遲未在中國上市,實際上更深層的原因是國產手機品牌實力顯著提升,華為在2025年賣出4670萬臺手機,重新成為中國市場第一,小米、榮耀、OPPO、vivo在中高端市場表現越來越好,用戶在更換手機時不再只選蘋果,全球手機銷量排名中,三星以1.181億臺位居第一,蘋果9980萬臺排第二,小米8420萬臺位列第三,這是首個穩定進入全球前三的中國品牌,靠的不是運氣,而是實打實的努力。
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華為手機在全球的出貨量排到第九位,但超過九成的銷售都在中國地區,海外市場幾乎打不開局面,公司只能集中力量研發自己的芯片和鴻蒙系統,硬是建立起一套可以獨立運轉的閉環體系。三星的做法更靈活,它早早放棄在中國做零售,轉而深耕歐美、南亞和非洲市場,依然保持全球銷量第一的位置。這個情況讓人聯想到現代汽車,它在中國賣得不算好,但在全球一年能賣出723萬輛,穩坐世界第三把交椅,這證明了一個道理:當本土市場飽和以后,企業如果不向外拓展,就只能停留在原地轉圈。
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看看蘋果公司那八千億人民幣的利潤,對比一下情況,工商銀行在2024年賺了三千六百五十八億元,每天約十億元,還不到蘋果的一半,阿里巴巴在2025財年的凈利潤是一千二百五十九億元,只是蘋果的六分之一,阿里巴巴的營業收入接近一萬億元,但利潤差得很遠,蘋果真正厲害的地方不在于手機賣得貴,而是它的iOS系統、各種服務訂閱和用戶對品牌的依賴感合在一起,形成一種讓你難以離開的習慣,它不開采石油,也不挖掘礦產,但它銷售的是數字生活的操作系統,你每天使用的應用程序、聽的音樂、支付的賬單,背后都是蘋果設定的規則在運作,現在賺錢最快的已經不是那些依賴資源的公司了,而是那些能夠制定規則的企業。
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