結束了與肖戰的5年代言合約后，陌森眼鏡為何又盯上了張凌赫？

2026年4月9日，陌森眼鏡官宣張凌赫為新任品牌代言人。

就在一個月前，陌森與肖戰長達5年的代言合約到期。作為新任代言人的張凌赫的頭銜比肖戰低一個等級，肖戰曾于2025年升級為全球代言人。

過去五年肖戰讓陌森眼鏡的知名度得以提升，成功打入年輕消費群體。

在前一個代言人是國民頂流的情況下，選擇一位剛爆紅的95生無縫銜接，陌森究竟打的什么盤算？

如果只把張凌赫的代言看作一次人氣變現，那就低估了陌森的品牌戰略布局。

早在官宣之前，張凌赫佩戴墨鏡的照片就曾多次出圈，劇組戴墨鏡休息、喝奶茶的反差萌引起了廣泛探討。

當然最為出圈的還是在湖南衛視的跨年晚會上，他以模特的身份表演走秀，全程戴著酷酷的墨鏡氣場全開。

此次走秀給無數網友留下了深刻印象，張凌赫戴著墨鏡的視覺效果堪稱完美，網友還用“墨鏡半永久”調侃他，首先就證明代言人與產品本身的適配度是非常高的。

陌森的官宣文案中，反復強調不被定義、有更多可能性，這恰恰說明品牌方看中的就是張凌赫的個人形象以及他的獨特氣質。

作為代言人的張凌赫可以適配多種眼鏡風格，扮演斯文精英或鄰家少年都毫無違和感，對于品牌方來說，這樣一張臉就是活廣告。

在當下的消費語境中，眼鏡除了矯正視力外，還起到了裝飾作用。

消費者購買一款眼鏡不僅看它好不好用，更會關注它能否彰顯自己的個性與品味，而張凌赫這張能夠駕馭任何風格的臉給消費者提供了最佳參考模板。

陌森此次官宣代言人的時間節點也很微妙，與肖戰的五年合約剛剛到底，一個月后就官宣了張凌赫。

肖戰擔任代言人期間陌森的聲量和話題度都有目共睹，品牌沒有選擇續約，而是向一位新生代男藝人遞了橄欖枝，在外界看來其實面臨著不小的風險性。

其實回看陌森過去十五年的代言人變化，就知道品牌的每一步都走對了。

陌森眼鏡于2010年正式推出，一年后簽約應采兒為首位代言人，彼時剛好是陌森的起步階段，大眾逐漸認識這個品牌。

直到2015年，黃曉明和楊冪同時成為陌森的形象大使，品牌的知名度進一步擴大，也就是這段時間陌森迎來了轉型階段，品牌全面升級。

幾年后陌森邀請肖戰擔任代言人，幾乎是將整個品牌與他綁定，而這步棋也確實走對了，肖戰為陌森帶來的不僅是銷量，還有在年輕人中的強大影響力。

作為無可爭議的內娛頂流，肖戰的國民度和人氣都處于巔峰狀態，粉絲數量驚人，而且普遍有不錯的消費能力。

在此之前，國產眼鏡品牌開展營銷活動，往往找明星拍幾張海報就罷了。

陌森卻將明星效應玩出了新高度，通過線下快閃、聯名款、明星同款種草，影響了眼鏡行業的營銷方式。

不過品牌代言也是有生命周期的，肖戰與陌森的合約已經有五年了，難免會讓廣大消費者感到審美疲勞。

2026年的陌森需要一張更有新鮮感的面孔，張凌赫其實是最合適的人選。

他的粉絲群體以年輕女性為主，正是眼鏡消費的主力人群，而他也剛好處于演藝生涯的上升階段，未來會有無數可能性，這份潛力恰恰是最珍貴的。

陌森眼鏡一直主打個性化設計，目標消費群體大多是追求潮流的年輕人。從這個定位來看，在90后男演員中，幾乎只有張凌赫最適合代言人的位置。

熟悉張凌赫的人都很清楚，他的戲路一直很廣泛，演藝風格也很多元化，換句話說他本人的氣質就具有多面性，這也是各大品牌喜歡與他合作的原因。

同時他在年輕人中擁有超高人氣和話題度，能夠幫助陌森拉近與年輕消費者的距離，選擇張凌赫倒不是為了一時的銷量，而是對他的前景很有信心。

官宣當日的銷售收據也沒讓人失望，多款張凌赫同款眼鏡迅速進入熱銷榜，某電商平臺的眼鏡節專場迎來流量高峰。

這一次陌森的營銷思路其實十分清晰。

官宣時間特意選在了京東眼鏡節期間，張凌赫剛發布動態，京東那邊立刻上線百億補貼專場，同款眼鏡直接降價。

還配了一套粉絲周邊，比如搖搖樂立牌、冰箱貼等，買眼鏡還能拿到偶像的周邊，給粉絲帶來的消費體驗就很獨特。

品牌方也沒隨便亂推產品，幾乎都是張凌赫同款，主打的風格卻不一樣，消費者能有更多的選擇，粉絲也能得到心理滿足，自然能達到最好的推廣效果。

尤其對于粉絲來說，他們買到的不僅僅是一款產品，同樣也是與偶像的獨特鏈接。

陌森在線下策劃了一系列城市打卡活動，表面上看與眼鏡產品沒太大關系，實則是為了利用社交傳播的影響力。

粉絲在活動現場拍照、打卡并分享至社交平臺，會幫品牌再吸引一波關注，相當于免費做宣傳，讓更多年輕人都能參與進來。

眼鏡這種商品不同于其他產品，更多消費者習慣去店里親自試戴、驗光、調整。

陌森在全國有一萬多家門店，線下活動越熱鬧，就會有越多人走進店里，線上種草做得再好，最后還是要靠線下門店留存消費者。

對于張凌赫來說，這次合作也是他提升泛人氣的好機會，當他的海報被貼在眼鏡店門口，在線下消費場景中持續刷臉必然對他的大眾認知度有所增益。

從另一個層面來說，陌森也補上了他代言版圖里的一塊拼圖，他的商業價值也得到了進一步提升。

一場合作，不只是拍幾張海報那么簡單，而是幫他搭好了未來持續變現的通道。