福州樸樸電子商務(wù)有限公司,2016年6月在福建福州正式注冊成立,福州起家。
樸樸超市以高頻生鮮作為流量入口,提供包含水果蔬菜、肉禽蛋奶、日用百貨等在內(nèi)的日常生活所需商品一站式購齊服務(wù)。
遙想當(dāng)年的福州商超市場,山姆、沃爾瑪、家樂福、麥德龍、好又多、大潤發(fā)、盒馬、世紀(jì)聯(lián)華等等,國外的、省外的諸多大牌搶占市場,進(jìn)出更迭,再有坐鎮(zhèn)本土的永輝、新華都,加之各大電商平臺進(jìn)軍線下市場,初創(chuàng)的樸樸步履維艱。
發(fā)展不僅需要努力,也要有一些氣運加持,危機(jī)四伏之時,特殊時期,樸樸成為福州市民習(xí)慣的買菜方式。
在上述那些商超或整合或退出或收縮之時,樸樸慢慢長大了,又有了新的想法。
一、超級體驗店項目
近日,“樸樸超級體驗店項目”取得縣級權(quán)限內(nèi)企業(yè)境內(nèi)投資項目備案,項目(法人)單位為福州樸活零售有限公司。
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該公司成立于2025年12月24日,注冊地位于福建省福州市倉山區(qū)金山街道浦上大道198號紅星晶海廣場(福州紅星國際)1#附屬地下室-1層B1005、B1038C。
這地址就是福州遠(yuǎn)洋德呈樂堤港負(fù)一層。這名字聽著有些拗口,說起原來的愛琴海購物中心,大家會不會熟悉一些?
“樸樸超級體驗店項目”即為位于遠(yuǎn)洋德呈樂堤港的樸樸超市首家線下超市門店,規(guī)劃面積5000-6000平方米。
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二、進(jìn)軍線下
樸樸進(jìn)軍線下,更早之前已有傳聞。
2025年11月,福州遠(yuǎn)洋德呈樂堤港(原愛琴海購物中心)公眾號發(fā)文宣布,樸樸超市全國首家線下店入駐福州樂堤港負(fù)一層(原永輝超市店址)。
原永輝愛琴海店是永輝在福州首家“胖改店”,2025年4月才重裝開業(yè),9月便因“服務(wù)功能遷移”閉店。
永輝深耕福建本土,尋址頗有心得,樸樸直接抄作業(yè),也是省心。
線下商場店與樸樸傳統(tǒng)的線上前置倉模式有所不同,此前有消息說樂堤港店植入“海鮮集市”概念,疊加更多餐飲體驗場景:現(xiàn)場切配、即買即煮、外帶輕食等模塊將嵌入動線。
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此前,網(wǎng)傳樸樸線下門店名為“樸樸生活”,圍擋上顯示“新生活·新超市”,目前門店內(nèi)部還在裝修中。
一晃冬去春來,福州的春天還沒站穩(wěn)腳跟夏天就接踵而至,樸樸的全國首家線下店終于有些新的消息,隨著項目獲批,有消息稱預(yù)計于2026年6月開業(yè)。
三、肚子君觀點
(一)
先發(fā)的市場占有率、前置倉30分鐘達(dá)的高效優(yōu)勢,已經(jīng)幫助樸樸啃下福州社區(qū)生鮮零售的大半份額,也讓各大線下商超度日艱難,有些已黯然離場。
但消費是多樣的,即使很多人已經(jīng)習(xí)慣手機(jī)下單買菜,但不否認(rèn)依然有群體喜歡逛超市,挑看得見的、自己喜歡的商品。
線上流量趨于飽和,單一的線上下單模式?jīng)]法形成更牢固的用戶留存。市場如逆水行舟,不進(jìn)則退,當(dāng)線上飽和,增量困難,目光自然要轉(zhuǎn)到線下。
而永輝留下的空位,不僅是現(xiàn)成的成熟選址,更是自帶社區(qū)客群消費記憶。
(二)
此前有報道線下店計劃引入“海鮮集市”概念,以生鮮品類為突破口,打造沉浸式購物體驗,彌補(bǔ)純線上模式“有貨無場”的體驗短板。
對于樸樸來說,線下店的成功與否,直接影響資本市場對其未來價值的判斷。
所以看看近期的樸樸,加速擴(kuò)張、滲透縣域市場,開拓自營外賣業(yè)務(wù)“樸樸廚房”。
再剛搞了廚房,又上實體店,不斷嘗試新的經(jīng)營模式。
面對平臺的圍追堵截,對戰(zhàn)平臺,成為平臺,企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)最后都是殊途同歸。
(三)
企業(yè)發(fā)展的同時,也要多沉下身子想想社會責(zé)任。
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飛奔的非機(jī)動車,碩大的物品箱,道路安全,路人的安全。
在小區(qū)內(nèi)前置倉對居民生活的影響。
生活區(qū)樸樸廚房的油煙。
非機(jī)動車充電的風(fēng)險。
占用小區(qū)通道的風(fēng)險,諸如此類,林林總總。
還是希望企業(yè)不要忘了初心,想想最艱難的時刻,如何在福州站穩(wěn)腳跟的,服務(wù)和需求還是市場的驗金石。
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