大頭貼卷土重來

在北京北五環外一家商場的四樓，喧鬧的餐飲區和書店之間，有一臺占地僅兩平方米左右的JUST.FOTO自助拍攝設備。半掩的門簾為拍攝者留出私密空間，設備上方寫著“創造我的生活記憶”與“大頭貼”字樣。

掀開門簾，一臺黃色機器映入眼簾。手指輕滑屏幕，“全職高手躍至巔峰”系列邊框、“布丁狗歡樂趴”系列邊框……各種IP聯名設計依次跳出。美顏、濾鏡的檔位也可隨心調節。拍照、選片、打印，不過幾分鐘。

曾在千禧年風靡街頭巷尾、后來幾乎銷聲匿跡的大頭貼，正以全新的姿態回歸。這一次，它們不再局限于學校門口的小店鋪，而是批量出現在一二線城市的商場中庭、過道旁、影城入口，甚至是景區、文旅項目里。相比過去，新式大頭貼新增了IP聯名、明星同框合拍等潮流玩法，迎合IP經濟、粉絲經濟的新潮流。

需求

廣州錢來智能科技有限公司負責人張宏楊最近接到了不少文旅項目的合作邀請，對方希望采購自助拍照設備，并且設置景區專屬元素，為游客提供互動體驗。客戶們還有更多新要求：畫質要高清、打印要清晰、美顏要自然到看不出開了美顏。

訂單多了、要求也多了，自助拍照設備商張宏楊也比以前更忙了。他說，其所在的公司已累計在全國投放了近萬臺自助拍照機，與國內外上百家品牌合作。

用自助拍照機拍大頭貼是上世紀90年代開始流行的一種拍照方式，但隨著數碼攝影和手機拍照技術的發展，這種在年輕人中風靡的娛樂方式很快被淘汰了。而今，大頭貼卷土重來，在上海、廣州、深圳等一線城市的核心商圈，大悅城、合生匯、萬象城等商場內隨處可見。

凱德集團旗下多家商場引入了自助拍照機。凱德方面告訴記者，新一代自助拍照機設置了趣味邊框及AR功能，不少是熱門動漫、游戲等 IP 及明星主題邊框，對年輕人和粉絲群體有很強的吸引力。在各大社交平臺上，許多網友分享拍攝經歷，對于商場而言，通過自助拍照機既吸引了年輕人，也用低成本撬動了社交傳播熱度。

張宏楊看到了年輕人對IP、明星的追捧熱情，因此他也加大了在IP聯名、明星合拍等方面的合作力度，從而滿足年輕群體的審美需求。目前，他所在的公司已累計與20多款熱門IP達成持續合作授權。

除此之外，硬件升級也讓大頭貼的拍攝質量實現明顯提升：老式低清攝像頭被單反級相機取代；打印設備從膠片打印機、噴墨打印機換成了進口打印機，故障率更低，照片保存時間也更久；設備新增了專業美顏燈和閃光燈，優化了拍攝光線效果。

消費場景的開拓也使得大頭貼有了更多用武之地。例如，自助拍照機與文旅項目相結合，衍生出“報紙拍照”這一新興形式。所謂報紙拍照，是一種模仿報紙樣式的設計——報頭、日期、標題等元素一應俱全，其中“頭條”位置專門預留為拍照區域。游客可以根據自己的喜好，選擇不同主題的“報紙”。目前，在西安古城墻、海口騎樓老街等景點均已落地此類設備，成為吸引游客打卡的新亮點。

文旅單位也是張宏楊目前的主要客戶之一。此外，商場點位投放類客戶占比40%，主要使用半開放式小體積機型，適配商場過道、扶梯旁等人流密集區域；還有門店、集合店類客戶，多采用帶沉浸式造景的大型機型，如飛機、地鐵、電梯等場景造型，用于潮拍店與主題店；還有一些客戶將小型互動拍照機搬到了婚禮、會議、企業快閃等活動現場。這些設備的價格從1.5萬元到4萬元不等。

產業

目前大頭貼拍照設備的頭部品牌包括JUST.FOTO、photoism與拍立方，三者的運營策略和品牌定位各有不同。

JUST.FOTO誕生于2018年，目前已投放2000多臺設備，覆蓋全國1600多個場地，包括商場、景區及街區，小程序注冊用戶約1000萬，核心用戶以15至35歲年輕女性為主，客單價在29.9元至59.9元之間。該品牌合作IP涵蓋三麗鷗、迪士尼等知名品牌。

2019年成立的韓國品牌photoism于2024年進入中國，主打與韓國偶像明星“合拍”體驗，用戶可使用帶有明星形象的相框，擺出對應姿勢完成互動拍攝。該品牌4月9日在小紅書發布的信息顯示，其在全國已布局54個自助拍照亭，覆蓋北京、廣州、深圳、成都、重慶等城市。與JUST.FOTO相比，photoism客單價相對更高。photoism方面告訴記者，其產品主要消費客群是追韓娛K-pop（Korea-Pop，韓國流行音樂）的女生，年齡在18至40歲。

拍立方自2020年6月開始運營，業務已覆蓋全國超160個核心城市，設備投放量逾千臺，累計服務人次突破1000萬。2025年12月，萬達電影宣布完成對拍立方的戰略投資，并在全國萬達影城集中引進設備。拍立方的聯名IP包括櫻桃小丸子、我不是胖虎、卡皮巴拉等知名IP及各類影視IP，主打影像社交消費新場景。

根據美團信息及記者不完全統計，北京約有90臺JUST.FOTO設備，大多放在商場。今年4月上旬，photoism在三里屯3.3大廈新設一處自助拍照點位，而在此之前，photoism已在北京布局了4家門店和2個單機點位，分別位于朝陽大悅城、朝陽合生匯、西直門凱德MALL、華熙LIVE五棵松、世紀金源、朝陽公園。

除自助拍照亭外，不少品牌也在探索門店化運營。JUST.FOTO已在上海、廣州等地開設線下門店，除大頭貼拍攝外，還提供相框擺臺、人物立牌等DIY文創周邊，打造更豐富的產品組合；photoism也在北京布局4家門店，拓展線下體驗場景。

當前的大頭貼市場已形成兩類主流運營模式：一類是頭部品牌走直營或加盟路線，打造統一IP、提供品牌服務，并收取加盟費與分成；另一類是個體創業者直接向上游工廠采購設備，注冊自有品牌、選址投放，無需繳納加盟費與后期抽成，僅承擔耗材成本。

張宏楊表示，目前上游廠商的研發重心，是融合AI技術、深化IP合作，拓展更多文旅玩法，并將冰箱貼、徽章、紀念幣等文創產品與拍照服務一體化結合，更好適配博物館、文旅景區等場景。此外，活動、集合店等新場景的開拓，也將為大頭貼帶來更大市場空間。

（作者 鄭明珠）

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鄭明珠

大消費新聞部記者 長期關注零售消費，探索并記錄產業背后的“人”和“事”。新聞線索可聯系zhengmingzhu@eeo.com.cn