優思益事件從來都不是簡單的產品質量糾紛,更不是網紅道歉、墊付退款就能平息的小事,站在更高維度來看,這起事件的性質早已明確,就是跨境保健品全產業鏈造假,目前三部門聯合立案調查,案件已然進入全產業鏈追責的關鍵階段,這也預示著社會經濟與直播行業的底層邏輯,正在發生翻天覆地的巨變。
首先必須明確事件的核心定性,只要涉及立案調查,所有相關當事人就是涉案人,涉案金額、涉案情節都會被逐一核查,所有參與帶貨的網紅直播,都要承擔對應的連帶責任,這是法律明確規定的,沒有任何僥幸空間。
所謂全產業鏈造假,就是從這個品牌誕生的那一刻起,從品牌打造、營銷策劃,到生產加工、銷售,整個環節全程造假,并非單一環節的疏漏。
所以網紅直播帶貨踩雷優思益保健品,絕不是道歉、墊付全額退款就能了事,法律層面的一賠三、一賠十必須執行,情節嚴重的相關責任人,還要被依法追究刑事責任,這是無法撼動的法律底線。
當下從網紅直播、電商平臺到普通消費者,事件的表層脈絡已經十分清晰,大家只需靜待相關部門的官方處理結果即可。
部分網紅粉絲在留言區吵吵嚷嚷、盲目控評,其實毫無任何意義,根本影響不了最終的處罰結果,反而容易牽扯出背后飯圈水軍的組織者,給自己帶來不必要的麻煩,純屬徒勞之舉。
跳出事件本身來看,這起事件釋放的信號,遠比事件本身更值得警惕。
三部門聯合立案調查,調查力度之大、媒體曝光影響面之廣,是最近十年都極為少見的,這充分說明,國家正在重拳整治網紅直播帶貨行業亂象,重點針對境外保健品以及整個保健品產業鏈進行徹底規范。
保健品一直是直播帶貨領域高暴利、高返傭的重災區,也是行業亂象的集中爆發點,此次監管亮劍,更是傳遞出一視同仁、絕不姑息的態度,不管主播粉絲體量多大、影響力多強、銷量多高,只要違法違規,就會被嚴厲懲處,這也意味著整個大健康產業,即將迎來徹底的大清洗,尤其是網紅直播帶貨的保健品賽道,再也沒有野蠻生長的空間。
而站在鄉村經濟發展的核心角度,這起事件更是揭開了行業轉型的序幕,宣告著一個全新時代的到來:
從此不再有頂流網紅、頂流IP,未來只有頂流的供應鏈!鄉村經濟的頂流供應鏈,必然是以三農優質農產品為核心,以村集體經濟主導的三農優質供應鏈為根基,再加上縣域經濟主導的文旅產業鏈深度融合,這才是未來的發展核心。
俞敏洪帶領的東方甄選,早已完成徹底轉型升級,近期其文旅板塊持續火爆,恰恰印證了這一發展趨勢,也給整個行業指明了方向。
我們必須清醒地認識到,優思益事件不是行業整治的結束,而是開始。
當下社會經濟發展的核心難題,就是打通農村和城市的雙循環,實現城鄉雙循環要素的高效流通,而阻礙這一進程的,正是極少數頂流網紅壟斷中間環節、攫取暴利,只有打破這層利益壁壘,才能真正暢通城鄉經濟鏈路。
以網紅為代表的垂直化暴利賺錢直播電商模式,注定會被淘汰,取而代之的,是以俞敏洪東方甄選為代表的水平化直播電商模式,這也是鄉村經濟CPS模式在直播電商領域的完美落地。
簡單來說,就是抓住城市家庭這一最大C端需求,與農村優質產業供應鏈S端高效對接,再依托東方甄選打造的品牌服務系統P端服務商,完成全鏈路的高效銜接,這就是最貼合鄉村經濟發展的CPS模式。
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這個模式一旦在全國全面復制,不僅能解決社會就業、食品安全、城鄉雙增收問題,更能推動鄉村產業鏈完善、鄉村經濟高質量發展,破解一系列社會發展難題,
真正實現“一路通,萬業生”
“去頂流網紅化”早已成為整個產業鏈發展的必然趨勢,三年前俞敏洪提出這一理念時,還遭受不斷抹黑,三年后的今天,優思益事件與行業發展現狀,共同見證了這一理念的超前戰略價值。
所以看待優思益跨境保健品全產業鏈造假事件,絕不能只局限于直播帶貨亂象本身,更要結合直播電商行業轉型、社會經濟發展、鄉村振興、城鄉融合發展等多個維度深入思考。
這起事件影響深遠,以頂流網紅為核心的舊直播電商模式,必將被以優質供應鏈為核心的全新生態系統徹底淘汰,社會經濟與直播行業的邏輯重構,已是大勢所趨。
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